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　　廣電行業(yè)在進(jìn)行數(shù)字電視平移之后，如果僅僅給用戶提供和原來有線電視一樣的節(jié)目，并收取更多的費(fèi)用是得不到用戶認(rèn)可的。同時數(shù)字電視還面臨著IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）、互聯(lián)網(wǎng)視頻等交互式新媒體的沖擊?；谶@兩點(diǎn)原因，數(shù)字電視必須把雙向改造提上議事日程，并在雙向改造的基礎(chǔ)上提供互動視頻服務(wù)和豐富的增值業(yè)務(wù)。  上海裝潢網(wǎng)
    正是看到了數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)對于增加互動能力的迫切需求，來參加今年中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會（CCBN）的電信廠商都把互動當(dāng)成了自己產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)，而且互動也是電信設(shè)備廠商相對于傳統(tǒng)廣電設(shè)備商的優(yōu)勢所在。  上海裝潢網(wǎng)
廣電對互動要求迫切  
    “如果數(shù)字電視不能通過提供增值服務(wù)來增加用戶價值，數(shù)字電視這條路是走不通的。數(shù)字電視必須在雙向改造的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)雙向增值。理由很簡單，在數(shù)字電視現(xiàn)有的單向平臺上，我不認(rèn)為我們的運(yùn)營商能夠創(chuàng)造出給用戶帶來巨大利益的新業(yè)務(wù)。只有雙向互動才能讓網(wǎng)絡(luò)價值體現(xiàn)出來，互動能力是增值業(yè)務(wù)的源泉。只要實(shí)現(xiàn)了雙向互動，我們就可以把電視由‘看’的顯示終端變成可‘用’的信息終端?！碧彀丶瘓F(tuán)董事長呂品分析了數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)對于互動能力需求的迫切性。   上海裝潢網(wǎng)
    實(shí)際上，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)對于互動能力的需求來自兩方面的壓力:一方面是數(shù)字電視自身開展業(yè)務(wù)時，需要靠互動拉動用戶消費(fèi)，加速數(shù)字電視整體平移速度。這是內(nèi)因。另一方面是由于IPTV、互聯(lián)網(wǎng)視頻等具有強(qiáng)大互動能力的新媒體給數(shù)字電視帶來的競爭壓力。這是外因。   上海裝潢網(wǎng)
    現(xiàn)在信息技術(shù)的快速發(fā)展，推動著廣播電視、通信、互聯(lián)網(wǎng)向下一代轉(zhuǎn)換，向綜合提供話音、視頻、網(wǎng)絡(luò)接入等多種業(yè)務(wù)方向發(fā)展。三網(wǎng)融合的趨勢越來越明顯，同時也催生出了網(wǎng)上廣播影視、IPTV、移動多媒體廣播電視、手機(jī)電視等多種新的媒體形式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年僅全球網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模就達(dá)到1.05億，未來3年用戶規(guī)模還將保持年均35%的增長速度。面對著這些新興媒體的沖擊，數(shù)字電視要迅速具備互動能力，勢在必行。   上海裝潢網(wǎng)
    國家廣電總局科技委副主任杜百川在談到互動新媒體對數(shù)字電視帶來的挑戰(zhàn)時說：“數(shù)字化和整體轉(zhuǎn)換不是最終的目的，數(shù)字化是為了建立新的運(yùn)營體系和新的發(fā)展平臺，應(yīng)對其他傳輸手段和其他新媒體的競爭。同時也是為下一代網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換打好基礎(chǔ)，為三網(wǎng)融合帶來的更加激烈的競爭做好準(zhǔn)備。不管是下一代互聯(lián)網(wǎng)、下一代通信網(wǎng)還是下一代廣播電視網(wǎng)，它的最主要的特點(diǎn)都是集成綜合業(yè)務(wù)的能力。所以，有線電視網(wǎng)首先要完成雙向改造和具備運(yùn)營寬帶業(yè)務(wù)的能力?！?SPAN style="FONT-SIZE: 10.5pt; COLOR: white; FONT-FAMILY: 宋體; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: ´Times New Roman´; mso-hansi-font-family: ´Times New Roman´; mso-bidi-font-family: ´Times New Roman´; mso-font-kerning: 1.0pt; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: ZH-CN; mso-bidi-language: AR-SA">上海裝潢網(wǎng)  
    國家廣電總局副局長張海濤也表示要處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關(guān)系，力求做到共同發(fā)展、共同繁榮。 上海裝潢網(wǎng) 
電信設(shè)備商借機(jī)而入  
    正是由于看到了數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)對于互動能力的迫切需求，今年參展CCBN的電信設(shè)備商都不約而同地把具有互動概念的產(chǎn)品放在自己展臺最顯眼的位置上，推出了互動數(shù)字電視產(chǎn)品，包括整體解決方案、機(jī)頂盒、接入方案等。比如UT斯達(dá)康的“一步到位實(shí)現(xiàn)互動數(shù)字電視”，華為的交互式數(shù)字電視解決方案等。而摩托羅拉也借助最近全資收購的大華控股旗下的浙江大華數(shù)字科技有限公司以及杭州晶圖微芯技術(shù)有限公司推出了雙向機(jī)頂盒。思科則把重點(diǎn)放在接入網(wǎng)領(lǐng)域，為廣電提供了HFC、IP等多種接入方式。  
    其實(shí)互動本來就是電信設(shè)備商“發(fā)家”的根本，這是因?yàn)椴徽撌腔谖谋?、語音還是視頻的電信業(yè)務(wù)都被要求有雙向溝通能力。可以說互動已經(jīng)成為電信設(shè)備商的一種本能。   上海裝潢網(wǎng)
    從本質(zhì)上來說，IPTV其實(shí)就是具有較為高級互動能力的數(shù)字電視。面對數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)對于互動能力的迫切需求，這些電信設(shè)備廠商基于在IPTV領(lǐng)域練就的“功夫”切入廣電市場可謂是水到渠成的事情。   上海裝潢網(wǎng)
    UT斯達(dá)康副總裁趙柏峻說：“數(shù)字電視雙向改造的目的是提供一種交互式能力。而IPTV是一種更高級的交互式數(shù)字電視，本來就包括交互式能力在內(nèi)，所以數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行雙向改造后更能充分利用我們的奔流平臺。” 上海裝潢網(wǎng)  
    當(dāng)然，電信設(shè)備商切入廣電市場并不是把原有的系統(tǒng)照搬過來，而是針對廣電網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的改造，并把一些適合廣電應(yīng)用的典型電信技術(shù)引入其中。  上海裝潢網(wǎng)
    UT斯達(dá)康的“一步到位實(shí)現(xiàn)互動數(shù)字電視”提出了HFC下行通道和G/EPON回傳通道。    上海裝潢網(wǎng)
    華為的交互式數(shù)字電視解決方案也提供了開放的業(yè)務(wù)平臺，系統(tǒng)允許引入多個CP、SP供應(yīng)商，并且采用了電信領(lǐng)域業(yè)務(wù)與信令分離、控制與承載分離的設(shè)計(jì)理念，確保系統(tǒng)的高穩(wěn)定性和可靠性。該系統(tǒng)的交互能力也非常強(qiáng)，可以提供點(diǎn)播、時移、錄播、電視回看、信息瀏覽、短信、游戲等業(yè)務(wù)服務(wù)。目前已經(jīng)在重慶有線、寧波有線等地有了實(shí)際商用。   上海裝潢網(wǎng)
    電信設(shè)備廠商除了在互動能力的提供上有優(yōu)勢外，還有經(jīng)濟(jì)規(guī)模優(yōu)勢。因?yàn)槎鄶?shù)廣電系統(tǒng)的設(shè)備供應(yīng)商規(guī)模都相對較小，在進(jìn)行百萬元級甚至更大規(guī)模的雙向改造時，其成本和供貨能力將受到極大的考驗(yàn)。   上海裝潢網(wǎng)
合作實(shí)現(xiàn)共贏  
    其實(shí)，電信設(shè)備商高調(diào)宣傳互動的概念除了迎合廣電的需求之外，也在一定程度回避廣電對于IPTV的忌諱。雖然在現(xiàn)實(shí)情況下，IPTV和數(shù)字電視存在競爭關(guān)系，但是從搭建商業(yè)模式的角度來看，電信和廣電雙方有很多可以合作的地方。比如IPTV離不開廣電提供的內(nèi)容，而廣電可以從電信的互動以及網(wǎng)絡(luò)能力中受益。   上海裝潢網(wǎng)
    杜百川表示：“三網(wǎng)融合不是網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)的替代，并不是以后有線電視業(yè)務(wù)全由電信來做或者是電信的業(yè)務(wù)都由廣電來做，這是不可能的，要發(fā)揮各自的優(yōu)勢。現(xiàn)在國家其實(shí)已經(jīng)明確了允許廣電和電信可以在增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域互相進(jìn)入?！?nbsp; 上海裝潢網(wǎng)
    中國網(wǎng)通集團(tuán)研究院首席科學(xué)家高文教授也對《中國電子報(bào)》記者表示了類似的看法，他說：“推動三網(wǎng)融合應(yīng)該是大勢所趨，互相開放進(jìn)行良性競爭，既對用戶有好處，也對廣電和電信雙方有好處?！?nbsp;  上海裝潢網(wǎng)
    在本屆CCBN展會上備受關(guān)注的手機(jī)電視，也證明了廣電與電信開展合作才能獲得良好發(fā)展。   上海裝潢網(wǎng)
    北京郵電大學(xué)教授曾劍秋指出，廣電與電信的合作是行業(yè)發(fā)展的需要，也是雙方實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共贏的最好方式。手機(jī)電視豐富的內(nèi)容掌握在廣電的手里，而終端的管理和控制則在電信的手里，雙方合則共贏、分則兩輸。   上海裝潢網(wǎng)
    在具體業(yè)務(wù)之上的監(jiān)管層面，廣電和電信也完全可以拋開成見，進(jìn)行緊密合作。  上海裝潢網(wǎng) 
    張海濤明確表示：“隨著新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，電信網(wǎng)與有線電視網(wǎng)爭奪用戶、爭奪業(yè)務(wù)的競爭越來越激烈，必須妥善處理好與有關(guān)部門之間的利益關(guān)系，明確各自定位分工，發(fā)揮各自優(yōu)勢特長，依法嚴(yán)格管理。要牢固樹立開放融合、合作共贏的發(fā)展理念，積極借鑒電信網(wǎng)在交互業(yè)務(wù)和用戶服務(wù)等方面的有益經(jīng)驗(yàn)，推動廣電部門與有關(guān)部門和諧相處、共贏發(fā)展，帶動文化信息產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮?！?nbsp; 
    對抗不如合作，廣電和電信既有合作的基礎(chǔ)也有合作的必要，能夠給雙方都帶來好處的事情何樂而不為呢？上海裝潢網(wǎng)