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家居消費券廣受關(guān)注

消費券有助燃點家居消費熱情

　　在剛剛落幕的廣東三大家具展中，由搜房網(wǎng)聯(lián)合協(xié)會及百余名知名家具品牌聯(lián)合舉辦的億元家具消費券啟動儀式成了展會的一道靚麗風(fēng)景線。一個個印著“億元家具消費券”的展架引起不僅吸引了過往的參展商駐足細看，還在業(yè)內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注。

　　深圳市家具行業(yè)協(xié)會會長黃偉業(yè)對搜房網(wǎng)舉辦的億元家具消費券大派送活動持肯定的態(tài)度，黃偉業(yè)認為，目前家居市場的潛在需求是存在的，如果說現(xiàn)在的潛在需求是80度、90度，我們再燒一把火，就達到了100度。消費券正式促使消費者由觀望走向真正動手的催化劑。

　　香港家私協(xié)會會長張呈峰也對消費券激發(fā)家居業(yè)消費熱情的作用表示認同，并指出對于協(xié)會和企業(yè)來說，目前最主要的是引導(dǎo)消費、刺激消費。

　　據(jù)了解，目前除了搜房網(wǎng)以媒體的身份聯(lián)合協(xié)會和企業(yè)舉辦消費券派送的活動外，紅星美凱龍、蘇寧電器、深圳偉安家具等企業(yè)也嗅到了家居消費券的先機而開始推出專屬本企業(yè)的消費券。

家居消費券成效有待市場驗證

　　據(jù)了解，消費券并不是家居業(yè)的“創(chuàng)新”，經(jīng)濟危機爆發(fā)以后，多位經(jīng)濟學(xué)家提議**向民眾發(fā)放消費券，從**向低收入群體發(fā)放消費券到企業(yè)向消費者發(fā)放消費券，各式各樣的消費券開始流向市場。

　　然而，在金融危機促使消費時代到來之時，消費券的出現(xiàn)既帶來了掌聲也帶來了爭議。

　　有關(guān)對消費券的爭議，以國美為代表的“反對派”和以蘇寧為代表的“支持派”之間的硝煙最盛。國美認為家電消費券存在著價格不透明、對購買單件商品意義不大及家電套券使用不明確三宗罪。對此，蘇寧的回應(yīng)是“消費券是在成交價而不是標(biāo)價基礎(chǔ)上使用。標(biāo)價或成交價是否涉嫌先提價后打折，消費者貨比三家即可得知。”

　　“我記得**以前有取締這種行為，目前發(fā)放消費券可以說是一種刺激消費的手法，有沒有效或者有多少成效還待商榷。”億尚家居總經(jīng)理鄧煒對于時下的消費券持觀望的態(tài)度，他認為消費者有需求的話即使沒有消費券也會購買產(chǎn)品，假如沒有需求就不會買，消費券只是刺激消費的手段，真正還需看市場需求。

新營銷手段成市場敲門磚

　　在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)對于消費券的態(tài)度普遍持肯定態(tài)度，他們認為，作為新生事物，甚至是金融危機下的產(chǎn)物，消費券拉動消費的成效確實仍有待市場驗證，然而，這并不能抹殺消費券作為一種新的營銷手段的創(chuàng)新意義。

　　據(jù)了解，目前業(yè)內(nèi)以及消費者所反映的有關(guān)消費券的爭議并不在于是否發(fā)放消費券本身，而是消費券如何使用的問題。有業(yè)內(nèi)人士表示，“天下無免費的午餐，**發(fā)放消費券也旨在推動消費，拉動經(jīng)濟發(fā)展，那么企業(yè)發(fā)放消費券實為營銷手段也并不為過。我們首先應(yīng)當(dāng)承認，發(fā)放消費券，本身是一件好事，然后應(yīng)當(dāng)對如何發(fā)放消費券、如何使用消費券進行監(jiān)管。”

　　據(jù)工作人員反映，在剛落幕的廣東三大家具展上，有現(xiàn)場參展的消費者向搜房工作人員索要消費券，并咨詢?nèi)绾尾拍苁褂孟M券購買家具產(chǎn)品。

　　對此，參展企業(yè)感嘆不已。“我覺得這是一個大趨勢，就是討論我們行業(yè)自身如何與我們的上帝——消費者共同聯(lián)起手來渡過寒冬的問題。”明珠國際集團副總裁邵軍生表示，由媒體和行業(yè)管理的協(xié)會來共同發(fā)起消費券發(fā)放倡議，具有深刻的意義。