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    5月25日，2009年第14屆中國國際廚房、衛浴設施展覽會在上海新國際博覽中心開幕。作為亞州最大的廚衛展會之一，上海國際廚衛展迄今為止已舉辦過13屆。

    以往被譽為繼法蘭克福展和米蘭展之后世界第三大衛浴展的上海國際廚衛展曾吸引了眾多商家的參與。而在金融危機爆發后新的市場環境下，今年的廚衛展是否仍然能彰顯出超高人氣？是否仍然可以看到以往異彩紛呈的展會活動？是否帶動參展商乃至整個行業“越冬”的信心？

    廚衛展人氣旺盛激發參展商“越冬”信心

    5月25日，2009年第十四屆上海國際廚衛展在上海新國際展覽中心拉開帷幕。現場走訪后，記者發現,展館內熙熙攘攘,客商絡繹不絕,參展商也大多反映,感覺人氣與往屆差不多,甚至比預期還要好一些。

    據現場工作人員介紹，本屆展會共有來自全球的近千家展商出席，從第一天的看展情況看來，觀眾數量甚至有可能超越上屆展會。“身處全球經濟危機的大環境，但本屆展會的規模和受歡迎度并沒有受很大的影響，這是很不容易的，這也反映出家居業人士對市場的信心在回升。”    

    黑色是今年展會上主打流行色

    美爾凱特衛廚科技有限公司品牌總監謝超從上午就一直忙個不停,幾乎連喘口氣的時間都沒有。他笑笑說:“可能都有個人氣效應吧,客商看到展位上人多,都會進來看看。”

    優勝集團公司（SUCCI潔具）首席營運官郭彥女士表示：“事先我還有擔心，怕又是金融危機又是豬流感的，會不會人很少，但現在，比我們預期的甚至還要好。”

    博世家用電器國內銷售總監胡強反映,“這屆櫥衛展比以往任何一屆都重要。我們要保住原有的客戶,同時一些有實力的‘游離’的‘散戶’,包括一些二三線城市的經銷商也是我們要爭取的目標。”

    新品發布活動頻繁以創新破題低迷市場   

    “美貌”與實用并存的新品

    本屆展會上，家居前沿新品目不暇接，很多企業都借機推出新品發布，特別是作為本屆展會亮點的衛浴、櫥柜，都有知名品牌，如科勒、漢莎櫥柜、我樂櫥柜、鷹衛浴、英特貝斯潔具都帶來了新產品。英特貝斯潔具有限公司營銷總監李炫鐘告訴記者，他研究了此次展會上的家居新品，“不但體現了今年的流行趨向，還有很多自發的創新。”

    據觀察，現場許多企業發布的新品都體現了一些共同的主題，如簡約、實用、環保，突出科技衛浴和整體衛浴概念，新產品設計更趨人性化，環保節能功能更為突出。在這些主題下，所有的產品都以此為中心來設計和開發。

    首先，所有的產品風格都以簡約為主，但簡約并不簡單，對產品實用性，人性化和環保性的要求更高。代表企業：杜拉維特潔具有限公司。

    其次，科技、智能化的產品運用，使產品更具人性化。代表企業：科勒。

    再次，整體廚房和浴室的概念運用到產品中，全面解決用戶的需求。特別是新型材料在產品上的運用，對企業的工藝、技術、質量等都有較高的要求。代表企業：博世家用電器。

    此外，營銷和渠道上的開拓創新也成為企業在展會上討論交流的重點，代表企業：浙江鼎美電器有限公司。據浙江鼎美電器有限公司副總經理陳龍介紹，“將加大網絡營銷的投入。”

    再次，整體廚房和浴室的概念運用到產品中，全面解決用戶的需求。特別是新型材料在產品上的運用，對企業的工藝、技術、質量等都有較高的要求。代表企業：博世家用電器。

    高端品牌調低利潤冷靜應對競爭加劇

    上海國際櫥衛展一直是行業信心指數的晴雨表。隨著美國金融危機的持續影響，加上國內貨幣緊縮的調控政策，中國房地產業正面臨著資金短缺的困境，這直接影響了下游的家居行業。此前,不少業內人士擔心,很多家居企業今年勒緊了腰帶，準備“過冬”，今年的展會是否會顯露“疲態”？

    但在展會現場，焦點家居網記者現場采訪了眾多企業負責人，發現高端品牌的市場爭奪戰隨著國外知名品牌的加入愈演愈烈，而企業負責人均已采取了相應措施，調低利潤冷靜應對競爭加劇。

    博世家用電器國內銷售總監胡強說:“新的經濟形勢下，該買的人還是會買,不買的人還是不會買。這次我們的老客戶還是來了很多,而且也下了不少單。”

    杜拉維特潔具有限公司中國區投資執行經理朗格則認為,越是困難時期,越需要精致漂亮的家居用品,讓人從低落的情緒中走出來,“我們在產品研發和設計上更加用心,客戶看了也覺得很感動。”

    但他也提到,針對特殊經濟形勢,產品的結構也需要隨之作相應改變。“比如我們今年也會推出更人性化的產品,價格也略有調整，銷路特別好。”

    英特貝斯潔具有限公司營銷總監李炫鐘說:“我們的產品來自韓國，都是與韓國以及歐洲市場同步的,以前賣得比較貴。有客戶說太貴的買不起了,那現在我們就推出一些實用性比較強的家居用品。”