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       全新品牌形象登陸上海國際廚衛展 

　　據悉，2009年第十四屆上海國際廚衛展于2009年5月25日至28日在上海新國際展覽中心舉行。作為中國最為頂級的衛浴企業盛會，每屆都會云集國內外的知名品牌，眾多國際巨頭衛浴品牌更是盛裝亮相，絞盡腦汁來制造吸引眼球的噱頭，不斷有浴室真人秀、人體彩繪等另類的炒作方法見諸媒體。

    英皇衛浴 此次以煥然一新的品牌形象登陸上海國際廚衛展，成為全場關注的焦點。從1996年成立到現在的2009年，英皇衛浴走過13載，已成為擁有廣東高明20萬平方米工業園、江西高安40萬平方米在建工業園、佛山6000多平方米的營銷中心，以及全國400多家專賣店、海外多家分公司的衛浴生產企業，產品涵蓋了蒸汽房、**缸、淋浴房、浴室柜、陶瓷潔具、衛浴五金六大類別。是目前業內唯一一家擁有由**扶持的“工程產品研發中心”和“休閑衛浴產品研發中心”的標桿企業。作為倡導地道英倫風情的衛浴品牌，2009年英皇延聘咨詢顧問公司，站在全球發展戰略的高度，對英皇衛浴品牌進行重新梳理，提出了“打造中國享受衛浴第一品牌”的宏偉戰略目標，在這一企業目標的指引下，英皇提出了企業使命是成為在衛浴領域最能滿足消費者享受需求的領導型公司，英皇價值觀是材質享受為本、科技享受為本、設計享受為本，以匹配英皇“享受衛浴第一品牌形象”。

　　全新產品規劃構筑競爭壁壘

　　每年上海國際廚衛展，眾多廠家都會以設計精良的新產品和新穎獨到的展位設計吸引參展客商的視線，屆時英皇也將以全新的產品線規劃重裝上陣，堅持品質，堅持與國際接軌，在材質、設計、智能科技上設置競爭壁壘。在英皇衛浴的產品大體系里，圍繞“享受品”構建享受整體衛浴，并經過重新梳理，分為必須品領域（陶瓷系列）、提升品領域（淋浴房系列、浴室柜系列）、享受品領域（浴缸系列、**缸系列、蒸汽房系列等核心業務），英皇的每一款產品都做到差異化和個性化，并加強設計研發，提升科技含量，加強產品競爭力，做大做強規模。在用材方面，**缸增加了藤藝元素，改變了以往用亞克力做裙邊的做法；浴室柜的上色方面，英皇衛浴這次參展的產品采用了貼銀箔的工藝，這種上色工藝與傳統的噴漆工藝相比，色彩效果更華麗，這些材料的改變都突出了享受的基調。在科技含量方面，蒸汽房的控制面板在原來觸摸式的基礎上改成直接遙控控制，有的產品則改成旋轉菜單式控制面板，指尖滑動瞬間，一切盡在掌握之中；鋼化玻璃層架采用機械聯接方式拼裝，達到完全防水、防霉的效果；蒸汽房房體頂部采用了一體化設計，即音箱、風扇、LED燈、花灑全都集中在一起，蒸汽房房體還采用了結構性防水設計等；在設計方面，英皇衛浴在產品的統一性、整體搭配方面有了更多的體現，比如在造型、色彩等方面都有所體現。

　　全新用戶定位參與全球市場競爭

　　堅持打造衛浴享受第一品牌的英皇衛浴，始終將最終用戶鎖定在高端消費群，他們基本是有車有房的（準）成功人士，他們消費心態是衛浴必須與我的豪華衛生間吻合，與我的身份地位匹配，與我的檔次匹配，與我的成就匹配，與我的享受匹配，享受是這些人最本質的沒有被充分滿足的需求，英皇衛浴以在“享受品”領域覆蓋面非常寬廣、標準化配置、規模化生產、豪華型定制的獨特優勢，做好迎接享受衛浴時代的到來。

　　“打造享受衛浴第一品牌”并不僅僅是個概念炒作和宣傳口號，2009年作為新戰略實施的第一年，英皇衛浴將更加務實專業，不僅對產品線進行重新規劃，明確未來產品的研發方向，還對品牌進行重新梳理，并且通過廣告來進行鋪天蓋地的宣傳，以塑造全新的國際化品牌形象，并進一步提升企業和渠道的綜合運營力，對各銷售渠道的精耕細作將提上日程，包括代理商配合力、業務服務能力、活動支持能力、導購素質能力、設計師支持力、工程開拓能力等。英皇衛浴以進化的角度捕捉機會，以享受的視野重構明天，英皇必將成就中國享受衛浴第一品牌，必將盡享未來，贏接璀璨明天！