概要: 上海裝潢網:如果要用一個詞來形容剛剛過去的十一樓市,那么“博弈”無疑是最貼切的。 沒有哪一年的黃金周是在如此強政下度過的——今年以來,房市和股市一樣,猶如脫韁之瘋牛,節節摸高,瘋狂上漲,普通市民如今只能望房興嘆,市場徹底淪為富人游戲。而這種極端不理性現象,讓宏觀調控成為今年地產之主題。
沒有哪一年的黃金周是在如此強政下度過的——今年以來,房市和股市一樣,猶如脫韁之瘋牛,節節摸高,瘋狂上漲,普通市民如今只能望房興嘆,市場徹底淪為富人游戲。而這種極端不理性現象,讓宏觀調控成為今年地產之主題。短短9個月的時間內,央行五次加息,七次上調存款準備金率,國慶前夕,又大舉發售國債,并上調第二套房首付比例和利率,廣州市**則在十一之前,也連續公布經濟適用房、雙限房的購買和銷售政策……
在這種背景下,無論是開發商還是置業者,亦或是炒家投資客,在強政面前心態都有了變化,博弈則是這種變化的體現。不少樓盤開始在新政實施前發售或忙于儲客,搶客,打折也成為常見現象;而對于購房者而言,觀望者有之,而勇于追高者亦有之。
【政策博弈】匆忙發售或忙于儲客
先來看一組數據,根據陽光家緣統計,今年五一廣州一手房的可售貨量為26350套,而今年十一,這個數字為32147套,比五一增加了22%。同時,在可售面積上,十一也比五一增加了約26.4萬平方米。
貨量的大幅增加,業內人士認為是新政出臺后,開發商心態的一種變化,即在新政尚未發威、更強的調控暫未到來時,先出手落袋為安,或者加緊時間儲客,為隨后的發售造勢。
記者走訪發現,這種與政策搶時間的情況在不少區域上演。如白云區某大盤,國慶開盤前日日趕工,直到正式發售的前一天,才把銷售中心裝修好;又如金沙洲某新盤,國慶期間無法開放樣板間,但為吸引置業者,開發商專門在小區園林內另造了一個“示范單位”,不過,對于項目的價格、發售時間等具體問題,該盤的銷售人員無法說清。
類似的情況在番禺、天河、蘿崗等地也有出現,一些樓盤趕在十一前夕拿到預售證,匆忙上馬銷售,有的連銷售中心都沒有布置好。而尚未拿到預售證的,則開放小區園林、山頂公園、樣板房,千方百計拉置業者前來,為隨后的發售儲客。
另外,今年黃金周,廣州的聯體房(即兩套打通)呈放量之勢,蘭亭御園、星河灣、荷塘月色星怡居、天河粵海花園、增城新都盛世名門都有聯體房推出,而這種產品的出現,也是開發商與70/90政策的博弈結果。
【價格博弈】房價暴漲但打折兇猛
和往年的黃金周一樣,價格仍是開發商和消費者博弈的焦點。今年開發商仍然“拍腦袋”升價,不過強政壓頭,升價的同時又有扎實的折扣推出。
記者了解到,漲價最猛的區域為地王周邊和CBD珠江新城。今年9月11日,富力在白云山腳拍下天價地塊,周邊樓盤紛紛以此提價。黃金周期間,地王輻射范圍內的時代花生、云山熹景、云裳麗影、雅居樂南湖半山豪廷以及山水庭苑等盤,目前叫價均達到或者超過1.5萬元/平方米,一些樓盤在短短3個月之內,樓價甚至翻倍。
而素有廣州樓價風向標之稱的珠江新城,十一期間的價格也不含糊,在售樓盤均價都已超過2.3萬元/平方米,最貴的均價已達3.7萬元/平方米。與五一相比,所有樓盤價格漲幅都超過五成,最大的漲幅接近一倍。而在黃金周內,有樓盤均價甚至上漲3000元/平方米。
樓價暴漲,考驗置業者的承接力和耐心,但在強政頻頻出臺的背景下,開發商在價格上也出現了讓步,比較明顯的便是樓盤折扣和認購優惠增多,有的甚至達到七五折。
比如說天河區東莞莊的富力院士庭,之前市場均價在1.5萬元/平方米左右,但在國慶期間有精選單位為八六折,又如白云區云裳麗影,國慶市場價1.5萬元/平方米,不過黃金周認購可獲九二折。此外,白云區的擎山苑為招客打出了七五折,這在今年的市場上比較罕見。
至于買樓送物管、置業大禮包之類,更是不少見。
【心態博弈】勇于追漲也害怕踏空
除了政策和價格,開發商還與消費者進行心態博弈。記者在踩盤過程中,銷售人員最強調的一個觀點就是——不買還會漲。其理由就是:市中心土地越來越少,地價越來越高,而宏觀調控的作用一直都不明顯。
然而,不少消費者有自己觀點。在市橋看樓的潘小姐說,自己是二次置業者,國家提高第二套首付比例和利息,對資金雄厚者來說問題不大,但對她這種改善住房型卻殺傷力很大。“市橋的房子都要9000多元了,我不相信這種勢頭會繼續,現在入市恐怕踏空,反正不是沒房住,不妨等十七大召開后再看看”。
市民李小姐卻是另一種想法,在十一期間,她首付40多萬元在天河北購買了一套公寓用作投資。她認為,在通貨膨脹明顯的情況下,資產保值的最好辦法就是買樓,而近幾年宏觀調控政策壓不倒樓價的現狀,讓她相信遲買不如早買。
【內部博弈】樓盤分化且開始搶客
此外,對于今年黃金周樓市,經緯地產市場調研部主任吳定金認為,開發商內部也在博弈。
吳定金稱,在樓價高企、“萬元戶”橫行的情況下,市場的購買人群不斷縮小,而這部分承接力強的富人將是各樓盤競爭的對象。在這種背景下,樓盤之間將打起搶客戰。記者巡盤也發現,搶客在黃金周已有出現,一些樓盤的工作人員蹲守在競爭對手的門口派發傳單搶客源。
房企的這種內部博弈,還體現在樓盤的分化上,樓與樓之間的差異已比較明顯。記者在多個發售現場看到,絕非每個樓盤都如開發商所說的房子不愁賣。如在海珠區江南西某樓盤,十一當天下午便沒幾批人光顧售樓部,又如市橋某大盤,十一的人氣也比較冷清。
至道機構總經理云亮分析說,強政頻頻出臺,投資客的資金受到壓力,這種背景下,品質高、附加值高的樓盤才能在價格、人氣和銷售上堅挺,而完全靠行情吃飯的,則面臨好時光結束的危險。