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     2009年由于受到美國爆發的金融危機的波及，對涂料業來說，可謂起伏跌宕。年初尚因國際大環境影響蹣跚而行的涂料業卻自開春以來，收獲一系列利好訊息。先是國務院常務會議通過的重要產業調整振興規劃為涂料業發展帶來機遇，再是樓市全面回暖的強力刺激。但與此同時，國際原油價格的大幅上升也讓以采用石油為原料的涂料化工業備受壓力。于是，國內涂料企業開始尋求更多發展方向，是機遇是挑戰，也為涂料人帶來更多思考。
 
　　第一槍：09走勢前緊后松  企業緊抓小戶翻新

　　12月9日，一場名為“破局·振興·謀變——2009涂料業年終盤點”的主題論壇會上，幾大涂料企業負責人分別就企業09年總體走勢進行了分析，對話中，“前緊后松”一詞被反復提起。華潤漆上海總經理時兵鋒指出，09年剛上來這段時間，市場總體都比較低迷，大環境對普通消費者的影響是顯然的，造成的恐慌心理，以及消費力的減低對涂料業都是重創。但好在6月份以后，市場逐步開始往上走。

　　多樂士公共關系及知識產權經理鞏曉亮更表示，09年初，整個涂料業氣氛十分緊張，大家幾乎不敢出聲，也沒有什么大的舉措，都在想今年一年會不會很難過。但因為家居業的滯后效應，危機的影響并沒有讓涂料業低迷太久，隨著年中樓市的回暖，到年底，不少大的涂料企業基本都實現了年初預定的業績指標。

　　可見，去年年末因受金融危機影響而一度出現的上下游需求減少、減產縮產的不良態勢確實讓涂料業經歷了非常困難的一段時期。也正所謂成也蕭何敗蕭何，雖然整個涂料業在09年并沒有做出特別大的舉措，但樓市的回暖、翻新市場的火熱，大環境影響下，涂料企業還是轉危為機，步入正軌。

　　那么對于2010年，企業又是如何看待的呢？

　　幾位涂料業負責人討論中談到，面對市場環境的變化，涂料業基本還是靜觀其變居多，而沒有像地板業、陶瓷業那樣抱團或者展開聲勢浩大的總裁簽售等活動來主動扭轉局勢，度過難關依靠更多的是大環境的決定因素。

　　總體發展期待度：★★★☆☆

　　第二槍：當前市場份額無法滿足  2010涂料業“圍城效應”更明顯

　　信不論是否讀過錢鐘書先生的《圍城》，大多數人都會知道這樣一句名言：城里的人想出去，城外的人想進來。而2009年，由于大環境突變的催使，也讓不少涂料企業開始謀劃拓展市場渠道的戰略。多樂士公共關系及知識產權經理鞏曉亮指出，目前國內涂料業總體布局并不合理，尤其是作坊式小企業比較多，在很大程度影響了大企業在某些地區的市場占有率。而從12月9日舉行的這場論壇上，我們同樣得到這樣一個信息，一直在二三線城市占據龍頭地位的涂料企業希望更多去一線城市發展，而占據一線城市的涂料企業，則向二三線城市、乃至四線城市伸出了橄欖枝，2010年的涂料業，“圍城效應”將更為明顯。

　　對話中，澳瑞凱涂料鳳順姚銷售副總監提到，自澳瑞凱與歐龍漆成功并購后，企業就形成了四種不同風格、適合不同客戶的涂料品牌，這對企業在2010年拓展營銷渠道與市場份額十分有利。

　　而澳瑞凱也確實從今年就已開始下鄉拓渠的步伐，目前集中目標在華東地區，2010年更將目標放在了華中等地。其營銷線已推到縣以下甚至是鎮。對于沒有到鎮的地區，則將縣作為企業一級代理，采取扁平化管理。而一向以做高端為重的都芳，也在09年出人意料地布點多個辦事處及營銷點，期望能在其他渠道上有所突破。相對這些企業從一二線向三四線拓展，華潤涂料則反其道而行之，上海總經理時兵鋒表示，08年，華潤已進入中國農村市場，在全國范圍的下沉式方式也做得非常好。但一線城市還比較弱勢，因此明年將更多借鑒全國成功城市經驗進行一線城市的開拓。

　　顯然，因受大環境影響、競爭不斷加劇的涂料業，已從單純應對渠道商要求的銷售競爭逐漸過渡到自己去搶奪更多終端市場，更多布局終端銷售網絡的時代。而無論是由農村包圍城市，還是由城市突圍農村，我們在期待這一發展進程的同時，也將更多關注這些涂料企業如何貼合當地消費習慣，迅速對市場做出反應，降低物流和生產成本，并提升品牌競爭力等問題。

　　拓渠之戰期待度：★★★★☆

　　第三槍：娛樂時代創新營銷  2010涂料業環保做主時尚為輔

　　臺灣偶像劇《愛情合約》里，男主角阿KEN曾經這樣說道：我愛上了叫小風的女生，她對誰都兇巴巴的，但我可以窺見她的內心，脆弱而柔軟……我們粉刷房屋，畫上太陽，畫上海鷗，畫上大海，就像我們勾勒的未來生活的樣子。或許正是受到臺灣、日韓等偶像劇的影響，越來越多的年輕人對于自己動手進行墻面粉刷產生了濃厚的興趣，覺得那是一件十分浪漫、充滿愛意的事。

　　顯然，這對涂料企業來說，是不容忽視的發展空間，而一些有先瞻性的國際性涂料企業也都紛紛推出適合消費者自己動手粉刷墻壁的涂料產品。譬如澳瑞凱涂料就在今年八九月份正式推出了原裝進口的藍蔚內墻涂料，因為在國外，很多家庭內墻都是家人自己DIY的，所以這款涂料本身也正是符合這樣的特色。

　　適合自己DIY的涂料產品顯然就必須具有與眾不同的推廣模式。尤其是當消費進入一個號稱“全民娛樂的時代”，想要吸引新一代消費群體，八十后年輕人的目光，涂料業與時尚業的結合也迫在眉睫。當然，除了與時尚的結合，環保依舊也是消費者選擇涂料最為關注的。

　　不少出席企業也在營銷創新的話題討論中，談到了多樂士在涂料與時尚結合方面的運作：作為阿克蘇諾貝爾旗下品牌，多樂士除廣告宣傳外，每年的流行色彩發布，都給人色彩專家、行業領頭羊之感。而在通過電視廣告等媒體進行新產品宣傳后，旗下的品牌旗艦店也會相應有所變化。比如去年，多樂士采用用有很多色彩的大罐形成的圓盤，作為旗艦店的裝飾，讓頗愛視覺享受的年輕消費者走進店內就能感到一種平面的沖擊及立體的轟炸。另外，09年在涂料業異常熱鬧的明星代言，方式雖然傳統，同樣也是涂料業為吸引眼球，在與時尚相結合方面的具體體現。

　　那么2010年，涂料業在與時尚攜手中又將邁出怎樣的步伐？從目前我們所掌握的資料來看，不論是與電視娛樂節目的結合，還是著手組建色彩研發團隊，并進行一些流行趨勢的預演，都已在一些涂料企業中悄然進行。那么針對上文我們提到的偶像劇男女主角粉刷愛之小屋的影響力，涂料企業又是否會在這方面花些巧心，奪人眼球？而類似歐系等涂料品牌又會否同同系其他產品，譬如跑車、櫥電甚至服裝等產品結合，進行橫向或縱向多元推廣？我們拭目以待。

　　多元聯合發展期待度：★★★★★

　　當然除此之外，網絡影響力的風行、軟裝風行讓居家設計對女主人意見更受重視等也會對涂料業在明年的發展提出了不同的需求。因此，如何在網絡推廣營銷中找準定位，如何在更好體現產品的差異化及特性，也都將成為決定2010年涂料業發展的一個重要的問題。