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　　縱觀近20年國內家電的消費趨勢，如果說80年中的消費是基礎需求型消費的開端的話，那么20年后的今天，消費則趨向于一種所謂的品質體驗式消費。隨著人們生活品位的提高和消費觀念的轉變，價格高低不再是消費者購買家電的決定性因素，品牌意識、品質和時尚的外觀造型已經成為影響消費者購物導向的重要參考因素。

　　近日從國美微波爐平板節看到，美的、海爾等多個品牌的價格在1000-2000元之間的中高端微波爐吸引了不少消費者。據悉，平板微波爐作為微波爐中的貴族，在性能和造型上做出了諸多變革?！靶K頭，大內容”是平板微波爐的一大創舉。它去掉之前旋轉底盤后，原來23升微波爐的容積相當于之前的36升產品。同時爐內的紫微光使加熱更快、更均勻，也方便消費者烹飪更豐富的食品。而微波爐產品的鈦膜“純平”鏡面，讓微波爐更為時尚現代、品位。

　　導購人員介紹，目前市場銷售的微波爐主要有光波爐、蒸汽微波爐、紫微光微波爐等幾種類型。消費者在購買時候不再單純關注價格和性能，這種彰顯格調的高檔平板微波爐成為市場消費的熱點。

　　同樣，電冰箱、彩電、空調等家電的消費熱點也都呈現出向品質體驗型消費的趨勢。國美一個洗衣機的銷售人員介紹說，“近兩年，越來越多的市民選擇購買全自動洗衣機，尤其是一些新婚家庭更是對全自動洗衣機、滾筒洗衣機等中高檔洗衣機充滿熱情。除此之外，從廠家的銷售戰略也能看出中高檔產品正在逐漸成為市場主體，現在的洗衣機生產廠家宣傳的幾乎都是中高檔平板電視，而賣場里各品牌的展示品也都是以中高檔產品為主。”

　　作為發起這次微波爐精品工程的美的微波爐方面告訴記者，此次“美的?國美平板微波爐聯合行動”主要面對的客戶是25到40歲之間的中高端廚衛家電消費人群。專家分析，這群高端家電消費人群作為社會發展的骨干力量，在面對生活壓力和工作強度越來越大的今天，家居生活真正開始時間是19：30左右。簡便的家務助理產品和簡便的食物準備方法成為這類人群的首選。他們重視生活和飲食品質，重視二人世界的內容、期盼更多家庭休閑時間。一件能夠縮短廚房時間，并烹飪出32種美味佳肴的蒸汽紫微光平板微波爐；一件全自動的洗衣機，換來的不僅僅是寶貴的時間，更多的是一種幸福、快樂、時尚的體味。

　　專家解釋，這種時尚消費心理不僅僅是對產品外觀的品位要求，還有就是產品能夠給消費者帶來幸福滿足感有多少。另外，消費者在挑剔產品時尚的外觀和所能帶來的時尚生活方式同時，還有很強的“時尚品牌”意識。蘇寧的一位工作人員介紹，“品牌化已經成為消費者在購買家電時考慮的主要因素。如今消費者很看重品牌的時尚性。比如，他們在購買電冰箱時候，往往會選擇‘0度鎖水保鮮’的西門子；選購微波爐時，往往會考慮紫顏色，可以讓‘生活蒸蒸日上’的美的；選購洗衣機時候，則會考慮能滾筒自動烤干的LG?！?