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　　盤點中國家電行業，不難看出家電消費正步入品質消費階段，這主要表現在消費者購買時的品牌化傾向和整套化購買的跡象上，尤其是整套購買方式的推出，作為當今家電市場嶄新的營銷方式格外引人注目。

　　歐美興起新購買模式 

　　從國外市場來看，購買整套家電已不是新鮮事，歐美Familyline的家電購買模式早已大受歡迎，超過30%的家電消費者選擇這種購買模式。Familyline即國內所指的整套家電，幾款家電的風格、顏色統一，且有專門的細節設計。 

　　作為整套家電升級版的Smarthome家居模式就是國內所說的智能家居，源于美國。Smarthome是一個過程或一個系統，利用先進的網絡通訊技術、電力自動化技術、計算機技術、無線電技術，將與居家生活有關的各種家電、設備有機地結合在一起，通過網絡化的綜合管理，讓居家生活更輕松。然而實現智能家居的主要瓶頸在于，傳統的單一家電不具備同步升級功能，而整套家電出廠的時候就設有相互匹配的升級端口。這也是整套家電在歐美流行的另一重要原因。

　　水漲船高整套家電稀缺 

　　據零點研究咨詢集團對上海、廣州、北京三地居民進行的定量調查顯示：約80%的購房者都會為自己的新居整套購置家電。另據調查顯示：我國結婚人數超過1000萬對，平均每個新婚家庭的家用電器消費為16533元，其中絕大多數都是一次性購買齊所有家電。 

　　面對如此巨大的整套家電市場，家電企業紛紛打著整套名頭進行宣傳。為避免魚龍混雜，使消費者對整套家電有更清晰的理解，去年，中國標準化協會專門制定了《整套家電標準》。標準規定整套家電應該達到四統一，既產品外觀、功能、送貨安裝、售后服務的統一，以解決消費者對產品外觀與家居環境不協調的顧慮，以及對送貨安裝、售后服務不及時不到位的擔憂。 

　　但是，《整套家電標準》推出后卻很少有企業能夠達到標準。對此，中國標準化協會相關負責人分析說，首先，絕大多數國內企業產品線太短，只能夠生產其中部分家電產品，難以支撐起整套家電對家電品類齊全的要求；其次，整套家電要求時尚、風格統一，但是，一些國內企業的研發落后于消費者的時尚需求，不能夠真正滿足消費者對家電更高層次需求；另外，一些國際知名企業雖早就在其本國推出了整套家電，但在中國市場由于其網絡不健全，很難達到整套家電所需要的整套服務、維修要求。因此，要開展整套家電營銷還需要做許多基礎建設。

　　打造全新家電消費方式 

　　國內整套家電營銷的始作俑者是海爾。去年，海爾以龐大的產品線及完備的服務體系為基礎，率先發力整套家電營銷，并于去年9月25日成為惟一達到整套標準的家電企業。至此，整套家電營銷開始走入廣大消費者的視野。 據了解，為消費者帶來“省時、省心、省力”及“時尚、個性、品位”的全新家電消費方式，是海爾整套家電營銷的目標。海爾不僅產品做到統一設計、統一規劃，還推出包括VIP整套家電導購專家在內的一系列服務創新。據了解，海爾推出整套家電僅僅3個月的時間就已銷售10萬套。有分析顯示，整套家電的推出，一方面預示著中國整套家電時尚浪潮的到來，另一方面也將帶動整個家電行業開始著手生產整套家電，成為指引中國家電生產、購買潮流的新路標。