藝術(shù)陶瓷：藝術(shù)離市場(chǎng)距離有多遠(yuǎn)？
發(fā)布時(shí)間：2008-09-16
作者：ccy
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概要：
藝術(shù)陶瓷承載著我國(guó)數(shù)千年陶瓷文化底蘊(yùn)，也由此奠定了中國(guó)陶瓷在國(guó)際上的地位，在國(guó)際國(guó)內(nèi)享有盛譽(yù)，隨著建筑、裝璜、收藏等行業(yè)的發(fā)展，藝術(shù)陶瓷發(fā)展前景廣闊，但記者近來采訪發(fā)現(xiàn)，近年我國(guó)藝術(shù)陶瓷被仿制仿冒嚴(yán)重，銷售渠道不暢，自身創(chuàng)新不足，這三大問題成為制約其進(jìn)一步開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的瓶頸。
藝術(shù)陶瓷承載著我國(guó)數(shù)千年陶瓷文化底蘊(yùn)，也由此奠定了中國(guó)陶瓷在國(guó)際上的地位，在國(guó)際國(guó)內(nèi)享有盛譽(yù)，隨著建筑、裝璜、收藏等行業(yè)的發(fā)展，藝術(shù)陶瓷發(fā)展前景廣闊，但記者近來采訪發(fā)現(xiàn)，近年我國(guó)藝術(shù)陶瓷被仿制仿冒嚴(yán)重，銷售渠道不暢，自身創(chuàng)新不足，這三大問題成為制約其進(jìn)一步開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的瓶頸。
專家認(rèn)為，要擴(kuò)大藝術(shù)陶瓷在國(guó)際上的影響，進(jìn)一步開掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，需要**有關(guān)部門加大藝術(shù)陶瓷的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，引導(dǎo)陶藝工作者進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新，同時(shí)組建正規(guī)的展銷渠道，打通藝術(shù)陶瓷通向國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)之路。
仿制仿冒成陶瓷名家之痛
名家名瓷因其不菲的“身價(jià)”，首當(dāng)其沖遭到仿冒仿制。中國(guó)工藝美術(shù)大師張松茂創(chuàng)作的瓷板畫《春江花月夜》問世后，受到海內(nèi)外陶瓷收藏家的青睞，每件價(jià)格在數(shù)十萬元。然而２００１年８月，一件標(biāo)價(jià)４．６萬元、幾可亂真的《春江花月夜》瓷板畫贗品公然出現(xiàn)在北京一公司的柜臺(tái)上。中國(guó)工藝美術(shù)大師劉遠(yuǎn)長(zhǎng)創(chuàng)作的雕塑瓷名作《哈哈羅漢》的仿制品隨處可見，價(jià)格一度低至每件二三十元，而為數(shù)不多的真品反而淡出市場(chǎng)。
仿制仿冒名家藝術(shù)陶瓷甚至出現(xiàn)在一些由文化部門組織的國(guó)際文化展銷會(huì)上。今年４月，一位展銷商在得到文化部門的批準(zhǔn)后專門組織了一次景德鎮(zhèn)知名的藝術(shù)陶瓷赴法國(guó)參展，這位展銷商拿到文化部門提供的展品名單后，為減少成本，在收集展品時(shí)并未與當(dāng)?shù)氐囊恍┟衣?lián)系展瓷，而是按照?qǐng)D片仿制了一些作品，由于國(guó)家有關(guān)部門把關(guān)不嚴(yán)，一些仿制品被充作真品帶出國(guó)門參展，其中景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院教授何炳欽的一件名作就被仿制。
景德鎮(zhèn)多位陶藝名家反映自己的作品都曾被仿制仿冒，加強(qiáng)藝術(shù)陶瓷特別是名家名作的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)刻不容緩。一些陶藝大師認(rèn)為，一個(gè)藝術(shù)家達(dá)到較高的創(chuàng)作境界可能要耗費(fèi)畢生的精力，而仿制仿冒盛行，創(chuàng)作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到保護(hù)，如果任其發(fā)展，整個(gè)藝術(shù)陶瓷行業(yè)勢(shì)必走向衰落。
“會(huì)做不會(huì)賣” 優(yōu)勢(shì)成劣勢(shì)
“會(huì)做不會(huì)賣”是很多陶瓷名家的弱點(diǎn)。中國(guó)工藝美術(shù)大師劉遠(yuǎn)長(zhǎng)將一件藝術(shù)精品以１０萬元價(jià)格售予他人，但購(gòu)買者很快就在香港以５０萬元高價(jià)售出。專家認(rèn)為，這一方面反映了藝術(shù)陶瓷制作者自身市場(chǎng)意識(shí)不強(qiáng)，另一方面也表明國(guó)內(nèi)沒有一個(gè)暢通的銷售渠道，能為藝術(shù)陶瓷提供合適的市場(chǎng)運(yùn)作模式。
在正規(guī)銷售渠道缺位的情況下，藝術(shù)陶瓷的巨大市場(chǎng)價(jià)值催生了大量不當(dāng)渠道，對(duì)藝術(shù)陶瓷聲譽(yù)造成不可估量的損失。去年，上萬名來自景德鎮(zhèn)及其周邊省市的瓷商、市民、甚至農(nóng)村閑散人員，在景德鎮(zhèn)購(gòu)進(jìn)大量低質(zhì)劣質(zhì)藝術(shù)瓷，成批組團(tuán)到歐、美、亞、澳等數(shù)十個(gè)國(guó)家進(jìn)行藝術(shù)陶瓷展銷，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一年多。由于人員素質(zhì)參差不齊，陶瓷品質(zhì)良莠不分，大量低質(zhì)陶瓷被冠以高檔藝術(shù)陶瓷的稱號(hào)高價(jià)銷售。隨著展銷活動(dòng)的延續(xù)和影響面擴(kuò)散，景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷在境外的售價(jià)一路下跌。同樣一個(gè)青花藝術(shù)瓷瓶，展銷初期售價(jià)可達(dá)萬元以上，但到后來淪落到數(shù)百元也無人問津的地步。
此類非法展銷猖獗，不僅損害了我國(guó)藝術(shù)陶瓷的國(guó)際聲譽(yù)，甚至對(duì)藝術(shù)陶瓷在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)、信譽(yù)和品牌都產(chǎn)生了負(fù)面影響。專家認(rèn)為，這恰恰從反面證明了國(guó)內(nèi)藝術(shù)陶瓷銷售渠道過窄、市場(chǎng)成熟度過低的現(xiàn)狀。中國(guó)工藝美術(shù)大師熊鋼如等建議，**有關(guān)部門應(yīng)該成立專門的藝術(shù)陶瓷展銷公司，培養(yǎng)專門的經(jīng)銷人員，抬高準(zhǔn)入門檻，規(guī)范藝術(shù)陶瓷的展銷。
幾支畫筆能否畫出藝術(shù)陶瓷的春天
缺乏交流合作的平臺(tái)阻礙了我國(guó)藝術(shù)陶瓷的創(chuàng)新。在國(guó)際上享有盛譽(yù)的景德鎮(zhèn)市有很多搞藝術(shù)瓷的作坊，但平時(shí)彼此之間缺乏溝通，也很少到外面參觀學(xué)習(xí)。中國(guó)工藝美術(shù)大師張育賢說，自己搞了一輩子藝術(shù)陶瓷還沒出過國(guó)門，對(duì)國(guó)外的技藝、市場(chǎng)缺乏了解。景德鎮(zhèn)陶瓷世家“孫公窯”的繼承人孫同鑫說：“由于缺乏交流平臺(tái)，創(chuàng)作的藝術(shù)作品有時(shí)感覺總差市場(chǎng)一拍。”歐洲陶瓷學(xué)會(huì)主席尼古拉·巴比尼說，陶瓷產(chǎn)品的制作和銷售，都離不開全球陶瓷界的合作。他建議中國(guó)陶瓷界更多地加入國(guó)際技術(shù)交流和合作，以應(yīng)對(duì)全球化帶來的諸多挑戰(zhàn)。專家們建議，在藝術(shù)陶瓷氣氛比較濃厚的地區(qū)可以組建陶藝家協(xié)會(huì)之類的組織，互通有無，取長(zhǎng)補(bǔ)短。
藝術(shù)陶瓷做大做強(qiáng)，生產(chǎn)模式有待調(diào)整創(chuàng)新。目前在國(guó)內(nèi)缺少大型的藝術(shù)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，以景德鎮(zhèn)為例，這里云集了全國(guó)三分之一多的中國(guó)工藝美術(shù)大師，藝術(shù)陶瓷水平在全國(guó)乃至世界處于前列，但基本靠家庭作坊生產(chǎn)。中國(guó)工藝美術(shù)大師熊鋼如認(rèn)為，藝術(shù)陶瓷單憑幾支畫筆，無法做大做強(qiáng)。目前我國(guó)日用陶瓷產(chǎn)量三分天下有其二，中國(guó)已經(jīng)成為世界最大的日用陶瓷生產(chǎn)和出口大國(guó)，但是當(dāng)前生產(chǎn)的日用瓷主要為中低檔次，換匯率極低。專家認(rèn)為，發(fā)展藝術(shù)陶瓷，可以在藝術(shù)陶瓷日用化方面作出探索，或?qū)θ沼锰沾杉右运囆g(shù)包裝，形成產(chǎn)業(yè)化規(guī)模，進(jìn)行批量生產(chǎn)，做大做強(qiáng)藝術(shù)陶瓷。
