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PK1：燈具產品要不要做大眾品牌?

正方觀點：燈具產品要做大眾品牌

    “品牌要做，大眾品牌更要做。可樂你可以不喝，但是不見得你就不知道。”作為少數贊成做大眾品牌的普雷威特燈飾總經理廖宣首先亮出了自己的觀點。但是他又不得不承認就目前的行業發展階段來說做大眾品牌比較艱難。“要想做大眾品牌就必須在產品研發、品質上必須比其他人增加更多的投入。企業就必須犧牲眼前利益，做長遠的打算。”

    文聯燈飾總裁呂慶文則認為，相對于以裝飾功能為主的燈飾，照明燈具造型相對穩定、市場趨于成熟，只要做合適的廣告投放，較容易成為品牌，因此雷士、歐普、松下、LG等照明品牌在大眾中的知名度要遠遠高于燈飾品牌。

反方觀點：燈飾產品行業品牌就夠了

    相對贊成做大眾品牌，大部分的業內老總認為：在目前發展階段，燈飾產品只要成為行業品牌就足夠了，提高產品質量，對企業來說更重要。因此盡管有瑩輝、凱撒琳、帝豐燈飾、金豐美燈飾、文聯燈飾、新特麗、石全石美、愛德華燈飾等行業知名品牌，但消費者卻并不熟知。

    “燈飾受社會大眾關注度不高，在燈飾領域、家居建材、家裝這些領域里做成為行業品牌就足夠了，不用做全民皆知的大眾品牌。”新特麗燈飾董事長孫悅認為。燈飾側重于裝飾功能，造型多變，因此對企業來說產品的質量最重要。

    “做大眾品牌前途不見得像電器行業那么輝煌。”經銷商出身的愛德華燈飾總經理華云光認為，燈具行業大部分利潤在流通商手里，流通商更有實力也更容易做流通大眾品牌。

    不僅是廠家的推廣意識還沒有達到，直接面對終端消費的經銷商也沒有品牌意識。石全石美燈飾董事長孫曉勇告訴記者，在中國最大的燈具采購市場古鎮，看不到哪個廠家會對店面做裝修，經銷商都是在馬路上的店面里采購。在參加此次論壇的17位行業知名品牌中，建有品牌專賣店的也只有兩三家。

PK2：央視廣告是成為大眾品牌的捷徑嗎?

正方觀點：央視廣告是做大眾品牌的捷徑

    作為行業內少數幾個在央視進行廣告宣傳的燈具品牌，諾克照明集團品牌總監孫潤認為，在很多燈飾品牌還沒有跨出這一步之時，央視廣告確實是做大眾品牌非常重要的條件，它的好處不僅能擴大在品牌在全國消費者中的知名度，同時也為企業快速地在全國建立經銷商網絡提供了非常重要的支持。

    文聯燈飾總裁呂慶文認為，照明行業就定型產品比較多，只要加大廣告力度，很容易就把品牌做出去。像歐普、雷士，做電視廣告，很快就能把從行業知名品牌變成大眾品牌。

反方觀點：短期的知名度不能成就大眾品牌

    對于同樣把企業目標定為大眾品牌的企業雷士照明卻并沒有選擇走央視這條路，雷士照明總裁助理石勇軍恰恰認為，樹立大眾品牌的捷徑是品牌如何在消費者中建立信任感。他認為上央視是成為大眾品牌的途徑之一，但未必就是捷徑。

    持同樣觀點的還有瑩輝照明副總經理李釓溶：上央視固然可以很快產生知名度效應，但是是不是能成為長久的品牌就不一定了。廣告投入是一方面，更重要的是企業在產品上投入是不是能夠讓它的知名度延長下去更為重要。

    亞歷克斯燈飾董事長金向東：要不要上央視要看企業的產品定位，裝飾花燈更注重的產品的設計和裝飾功能，1年以前的款式跟現在的完全不一樣，所以產品款式不好就是有了品牌也沒用。