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概要： 近日，旨在聚焦中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷實(shí)踐，發(fā)掘弘揚(yáng)中國(guó)營(yíng)銷標(biāo)桿企業(yè)、標(biāo)桿人物，推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展的“2009中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)袖年會(huì)”上，全友家私作為唯一一家家具民營(yíng)企業(yè)榮獲了“2009年中國(guó)年度標(biāo)桿企業(yè)”的年度大獎(jiǎng)。
業(yè)內(nèi)人士指出，在作為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇引擎和橋頭堡的中國(guó)市場(chǎng)，營(yíng)銷界和媒體把兩項(xiàng)大獎(jiǎng)授予中國(guó)家具行業(yè)領(lǐng)軍品牌全友家私，是對(duì)全友家私在行業(yè)中領(lǐng)跑地位的肯定，全友將通過(guò)其在行業(yè)的領(lǐng)創(chuàng)為行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)指明方向。
據(jù)了解，2009年家具行業(yè)一個(gè)大的趨勢(shì)是，中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)行為越加成熟，對(duì)家具產(chǎn)品的需求已經(jīng)在價(jià)格因素的基礎(chǔ)上進(jìn)行全方位衡量，比如環(huán)保、售后服務(wù)、設(shè)計(jì)、功能、色彩、材質(zhì)，購(gòu)物環(huán)境、服務(wù)品質(zhì)等方面。而以全友家私為代表的標(biāo)桿企業(yè)在新的消費(fèi)趨勢(shì)前已經(jīng)樹(shù)起了準(zhǔn)入門(mén)檻：沒(méi)有設(shè)備、沒(méi)有技術(shù)、粗制濫造、偷工減料、模仿抄襲、低價(jià)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的小品牌將被擋在市場(chǎng)之外。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度進(jìn)一步加劇，在行業(yè)洗牌整合的過(guò)程中，越來(lái)越多的弱者將被淘汰出局，強(qiáng)者占領(lǐng)的空間和資源將會(huì)更大。
不可否認(rèn)，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低、增長(zhǎng)速度過(guò)快，設(shè)計(jì)研發(fā)人員短缺、原創(chuàng)力不足以及產(chǎn)品抄襲已經(jīng)嚴(yán)重制約了中國(guó)家具行業(yè)的發(fā)展。近一年多來(lái)，金融危機(jī)客觀上為家具產(chǎn)業(yè)變革提供了外部促進(jìn)因素，但同時(shí)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)需求升級(jí)的推動(dòng)下，中國(guó)家具行業(yè)正在夯實(shí)基礎(chǔ)從產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)代向品牌消費(fèi)時(shí)代挺進(jìn)。
市場(chǎng)人士認(rèn)為，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意味著家具制造業(yè)暴利時(shí)代的逐步終結(jié)，利潤(rùn)的下降，已經(jīng)無(wú)法支撐同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的“價(jià)格戰(zhàn)”。隨著消費(fèi)者觀念的改變，品牌意識(shí)的增強(qiáng)，未來(lái)的年輕人不僅是家具消費(fèi)的主力軍，而且他們的觀念也將改變市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。家具消費(fèi)已完成了由必需性、實(shí)用性、適用性向品位的轉(zhuǎn)變，未來(lái)家具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不僅是賣產(chǎn)品更是賣設(shè)計(jì)、賣概念、賣品牌，而品牌體現(xiàn)的生活品位將成為消費(fèi)者考量的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。
可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)的中國(guó)家具市場(chǎng)，依靠抄襲模仿、同質(zhì)化低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)終將被清除出局。在消費(fèi)者由以往功能性需求發(fā)展出的個(gè)性化需求推動(dòng)下，中國(guó)家具行業(yè)的品牌消費(fèi)時(shí)代已呼之欲出。
