雅寶傍徐帆、怡品源請苗圃、陳建斌“加盟”大班沙發(fā)、儷人島簽約李金斗、良辰相中付笛生和任靜……為提升品牌形象，河南家具業(yè)如今掀起了一股“追星”潮，大家不惜數(shù)百萬重金，紛紛加入到與明星簽約代言品牌的行列中來。
遺憾的是，作為消費者的河南人，或許對上面的明星們并不陌生，但對邀請代言的企業(yè)品牌，可能還從沒有聽說過。
業(yè)內人士認為，河南家具行業(yè)在國內起步較晚，發(fā)展到今天也不算強者，在**支持力度不夠、消費者也不知河南品牌的情況下，尋找合適的明星代言人，既是河南家具企業(yè)提升品牌的需要，也是河南家具行業(yè)的自救之路。
■商報記者 陳清利
現(xiàn)象
河南家具企業(yè)“傍”明星
近日，在北京與付笛生、任靜達成代言協(xié)議后，鄭州良辰家具有限公司總經理馮清源低調歸來。
對此次尋找明星代言，馮清源不認為自己是跟風，并解釋稱是企業(yè)品牌發(fā)展的需要，也將為企業(yè)下一步的發(fā)展奠定品牌基礎。
馮清源說，他打算將“良辰”打造成新婚家具第一品牌，尋找付笛生、任靜代言品牌，是他整個計劃中的一部分，待有了品牌形象后，他將傾力打造時尚、年輕化的系列家具。
同樣是懷著提升品牌形象的目的，近兩年來，河南省眾多家具企業(yè)都想到了明星代言的“招數(shù)”，并紛紛尋找自己合適的代言人。如2008年，鄭州儷人島家具有限公司簽約李金斗；2009年下半年以來，新鄉(xiāng)大班家具實業(yè)有限公司簽約了陳建斌；怡品源家具簽約了苗圃等。
河南雅寶家具有限公司是我省第一家簽約明星代言的家具企業(yè)。談到近年來企業(yè)紛紛請明星代言，雅寶家具董事長吳應漢表示，這是我省家具企業(yè)在走品牌之路的一個表現(xiàn)，且還有不少企業(yè)正在尋找明星做代言。
盡管各家具公司均不愿意談及請明星的費用問題，業(yè)內人士給出的說法是，請一個明星代言，企業(yè)一般需付出200萬元左右的資金。
現(xiàn)狀
注冊企業(yè)有近4000家
“近兩年，河南家具企業(yè)發(fā)展勢頭比較迅猛，但規(guī)模還有待提升。”談及我省家具行業(yè)的發(fā)展，河南省家具協(xié)會常務副理事長胡叔樵表示，根據(jù)營業(yè)面積來估算，去年河南省家具行業(yè)的銷售額應在110億~120億元之間，在工商部門注冊的家具企業(yè)有近4000家。
胡叔樵說，河南省家具行業(yè)在國內起步較晚，但近兩年發(fā)展勢頭比較快，且形成了雅寶、怡品源、天杉、大班、良辰等一批在河南及周邊省份比較有名氣的品牌。河南家具企業(yè)多以做板式家具為主，也有諸如三環(huán)木業(yè)等做實木家具的企業(yè)。此外，還有大班、富魄力等一批做沙發(fā)、床墊軟體的家具企業(yè)。
就企業(yè)規(guī)模來說，盡管我省有近4000家家具企業(yè)，但很多都是作坊式的工廠。在國內知名家具品牌一年可銷售30億~40億元的情況下，河南最好的企業(yè)年銷售額才接近5億元，且這種成規(guī)模的企業(yè)還比較少。資料顯示，四川省銷售額過10億元的家具企業(yè)有20多家，這種發(fā)展規(guī)模在河南還不敢想象。
從產品及市場來看，河南家具企業(yè)大多在生產中等家具，僅有幾個生產高檔家具的品牌。在銷售上多是主打本地及河南周邊市場。銷售最好的個別品牌，市場能發(fā)展到13~14個省份。
此外，河南家具企業(yè)還存在一個分布不均的問題，大多企業(yè)都集中在了鄭州周邊的圃田、十八里河附近，此外就是新鄉(xiāng)、開封等地零星地散布著一些家具企業(yè)。
市場
樓市帶旺家具消費
在房價高企、房地產市場發(fā)展勢頭強勁的今天，作為房地產市場的下游產業(yè)，家具消費也成了居民生活中重要的一部分。
走訪鄭州的家具市場不難發(fā)現(xiàn)，大品牌、高價位的實木家具，多是外省品牌，河南本土產品可謂是難見蹤影。而一些價位相對較低的本土產品，往往又被消費者認為質量、環(huán)保等不一定過關。
胡叔樵說，在家具生產方面，河南企業(yè)很注重產品質量與環(huán)保，盡管價位是普通老百姓最關心的，但大家在節(jié)約成本的同時，往往會重視產品的質量，以便為企業(yè)的長期發(fā)展贏得聲譽。
“產品上市前不僅有質監(jiān)部門的鑒定，我們還會做培訓。”胡叔樵說，在家具產品上市之前，河南質監(jiān)部門會對本土生產的家具進行抽檢，同時家具協(xié)會還會組織一些國家家具標準培訓會，對家具生產知識進行宣傳。
“企業(yè)敢于花大價錢請明星代言，就不會不重視質量問題。”胡叔樵說，在河南發(fā)展比較好的家具企業(yè)，如今都形成了一套自己的發(fā)展規(guī)劃。比如良辰家具，便提出了“新婚家具第一品牌”的概念，打算只為剛結婚的年輕人做家具。
夢想
建一個家具產業(yè)園
盡管河南還沒有年銷售額超10億元的大型家具企業(yè)，但由于河南交通便利、物流發(fā)達，很多企業(yè)都看好河南市場。
業(yè)內人士分析認為，河南家具行業(yè)除存在起步晚、實力弱、企業(yè)家缺少投資魄力、小富即安等實際問題外，還存在缺少行業(yè)交易會、客源少、出口不多、產業(yè)群比較分散等制約行業(yè)發(fā)展的具體問題。
該人士表示，在四川成都就有家具產業(yè)園，在產業(yè)園內有眾多家具生產企業(yè)。前去訂貨的商家可以有比較地去選擇產品，比較方便。但在河南，如果想在短時間內多看幾家企業(yè)的產品，就會比較困難。
早在2006年，河南家具企業(yè)就發(fā)現(xiàn)了這個問題，于是有22家企業(yè)聯(lián)手，希望能夠在鄭州的中牟縣搞一個家具產業(yè)園。然而，由于種種原因未能實現(xiàn)。
業(yè)內人士認為，**目前重點發(fā)展汽車、動漫等產業(yè)，對家具產業(yè)的認識還停留在斧頭、刨子的時代，幾乎不了解現(xiàn)代化家具生產的情況，不知道國外一家家具企業(yè)年銷售額可達到80億歐元，不知道國內家具企業(yè)已經向年銷售額百億元的目標進軍。
對河南家具企業(yè)今后的發(fā)展，馮清源說，通過考察廣州等地的家具企業(yè)，他感覺經營家具企業(yè)不應該一味模仿，應該找到一個自己的定位。他舉例說，國內一知名家具企業(yè)做了七八個系列產品，并在全國大城市開了數(shù)十個形象店，但一年的銷售額也就10億元左右；而一些小有名氣但比較專業(yè)的企業(yè)，只做一個系列的家具，一年也能銷售近2億元。
不少家具企業(yè)人士表示，他們希望通過自身發(fā)展，讓**看到家具行業(yè)的潛力。待時機成熟后，他們會向**提出申請，為家具這個傳統(tǒng)產業(yè)興建一個產業(yè)園，以便河南家具產業(yè)得到長足發(fā)展。
