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木門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不夠充分前景看好
發(fā)布時(shí)間:2010-01-13 作者:ccy 瀏覽:63

概要:   中國(guó)木門行業(yè)近年來(lái)快速發(fā)展,國(guó)內(nèi)外的需求十分強(qiáng)勁。行業(yè)的多元化發(fā)展,使得產(chǎn)品質(zhì)量迅速提升,企業(yè)品牌建設(shè)不斷創(chuàng)新。如今,消費(fèi)者對(duì)木門概念的理解和認(rèn)識(shí)更加深入,越來(lái)越多的木門品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)上漸露頭角,全國(guó)木門行業(yè)出現(xiàn)了群雄爭(zhēng)霸的局面。  經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展的木門行業(yè)有一個(gè)自身的特點(diǎn),就是目前在國(guó)內(nèi)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的品牌幾乎還沒(méi)有。

充分前景看好 木門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

  中國(guó)木門行業(yè)近年來(lái)快速發(fā)展,國(guó)內(nèi)外的需求十分強(qiáng)勁。行業(yè)的多元化發(fā)展,使得產(chǎn)品質(zhì)量迅速提升,企業(yè)品牌建設(shè)不斷創(chuàng)新。如今,消費(fèi)者對(duì)木門概念的理解和認(rèn)識(shí)更加深入,越來(lái)越多的木門品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)上漸露頭角,全國(guó)木門行業(yè)出現(xiàn)了群雄爭(zhēng)霸的局面。
  經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展的木門行業(yè)有一個(gè)自身的特點(diǎn),就是目前在國(guó)內(nèi)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的品牌幾乎還沒(méi)有。“TATA”木門重慶地區(qū)經(jīng)理王培祥認(rèn)為:“這其中最主要的原因是木門這個(gè)行業(yè)受不能大規(guī)模生產(chǎn)的約束。尤其現(xiàn)在國(guó)內(nèi)木門客戶的尺寸都不是標(biāo)準(zhǔn)的,這點(diǎn)可能跟發(fā)達(dá)國(guó)家有很大的區(qū)別。”盡管近些年來(lái)西南地區(qū)的重慶市場(chǎng)上木門產(chǎn)品呈現(xiàn)出琳瑯滿目、色彩紛呈的精彩局面,但王培祥仍然認(rèn)為木門行業(yè)遠(yuǎn)未達(dá)到充分競(jìng)爭(zhēng)的地步,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

  木門行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不夠充分

  “就目前來(lái)講,我感覺(jué)木門行業(yè)算是一個(gè)戰(zhàn)國(guó)時(shí)期,各路諸侯,烽煙并起。你說(shuō)某一個(gè)品牌或者某兩個(gè)品牌占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì),實(shí)際上并不存在,基本上還是一個(gè)亂戰(zhàn)的階段。”“潤(rùn)成創(chuàng)展”木門重慶地區(qū)經(jīng)理方智強(qiáng)這樣認(rèn)為。他說(shuō),現(xiàn)在每一個(gè)品牌的發(fā)展?jié)摿蜋C(jī)會(huì)都非常大。包括做得好的,很有可能以后在銷量、知名度等各方面都會(huì)有一個(gè)比較大的下滑空間;那些做得差一點(diǎn)的以后也可能還會(huì)有很大的發(fā)展空間。

  如今木門行業(yè)像幾年前的地板行業(yè)或者家居行業(yè)一樣,領(lǐng)頭羊基本上沒(méi)有出現(xiàn),所以企業(yè)也都對(duì)自己充滿信心,感覺(jué)每個(gè)品牌都會(huì)有機(jī)會(huì)。

  王培祥說(shuō):“木門行業(yè)目前的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)于建材的其他行業(yè)比如地板、瓷磚、潔具來(lái)說(shuō)還沒(méi)有達(dá)到白熱化的地步。尤其現(xiàn)在國(guó)內(nèi)木門客戶的尺寸都不是標(biāo)準(zhǔn)的,對(duì)于小的廠家來(lái)說(shuō),平常又怕銷量太大,又發(fā)愁沒(méi)有銷量,一旦大的量來(lái)了以后他又做不出來(lái)。”王培祥認(rèn)為未來(lái)對(duì)于目前一些具有生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)的企業(yè)來(lái)說(shuō)發(fā)展空間會(huì)更大一點(diǎn),規(guī)模性的企業(yè)今后更有機(jī)會(huì)慢慢地重組、融合,逐漸把市場(chǎng)做大。

  “東威利”木門重慶地區(qū)經(jīng)理鄒開(kāi)全同樣也對(duì)木門標(biāo)準(zhǔn)不健全有擔(dān)憂。房地產(chǎn)從土建開(kāi)始就不是很規(guī)范,所謂的不規(guī)范就是門洞尺寸的高度、寬度不是很規(guī)范。這個(gè)不規(guī)范造成了有些門的價(jià)位和款式無(wú)法形成很規(guī)模、很系統(tǒng)的生產(chǎn)。

  “如果在家居行業(yè)要想成規(guī)模地生產(chǎn)和發(fā)展木門,一項(xiàng)要做的工作就是要注重門洞的規(guī)范性,也就是說(shuō)要從房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商開(kāi)始,甚至于從設(shè)計(jì)、裝飾公司開(kāi)始,就要規(guī)范門洞。由于門洞不規(guī)范,企業(yè)就無(wú)法定型木門產(chǎn)品,那么他的產(chǎn)量就上不去。”鄒開(kāi)全說(shuō)。

  “實(shí)際上如果把房子的建筑工業(yè)化了,門的競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)趨向白熱化,門一旦工業(yè)化之后,嚴(yán)格規(guī)定門必須按照高2米、寬0.8米這個(gè)尺寸來(lái)做,那么門的生產(chǎn)瓶頸基本上就被打破了,那么門就可以一批一批地生產(chǎn)出來(lái),那是一個(gè)很恐怖的事情。”方智強(qiáng)認(rèn)為一旦這樣,可能目前全國(guó)的木門企業(yè)至少有一半以上會(huì)倒閉。

  木門行業(yè)前景看好

  “我覺(jué)得木門行業(yè)的前景是非常好的。”王培祥說(shuō),我們國(guó)家整體來(lái)講也屬于發(fā)展中的一個(gè)狀態(tài),重慶更具有代表性,木門發(fā)展勢(shì)頭非常猛。雖然今年樓市受宏觀調(diào)控影響,現(xiàn)在有低迷的態(tài)勢(shì),但是從中長(zhǎng)期看,肯定還是發(fā)展上升的趨勢(shì)。那么作為木門行業(yè)來(lái)說(shuō),它跟房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是正相關(guān)的,所以前景是非常好的。

  王培祥呼吁國(guó)家對(duì)于木門生產(chǎn)和產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)的一些規(guī)范性的文件能盡快完善。“市場(chǎng)規(guī)范了,就會(huì)讓大家站在一個(gè)比較公平的角度去競(jìng)爭(zhēng),這樣就會(huì)避免一些假冒偽劣商品對(duì)市場(chǎng)的沖擊。”他還建議品牌廠家更多地去引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。“這個(gè)引導(dǎo)主要體現(xiàn)在對(duì)于一些新材料、新產(chǎn)品的認(rèn)知方面,要改變老百姓的傳統(tǒng)思維。比如現(xiàn)在我們所說(shuō)的實(shí)木復(fù)合門,密度板是主要材料,可是現(xiàn)在如果你跟老百姓講這個(gè)門主要材料是密度板的話,80%的人接受不了,他們覺(jué)得密度板不環(huán)保、物理性能差,有這么一個(gè)偏見(jiàn)。其實(shí)目前密度板在國(guó)際家具行業(yè)都是廣泛采用的一種材料。一些品牌廠家肯定會(huì)選用環(huán)保的、物理性能都比較好的密度板,但是老百姓仍然不太愿意接受。所以我覺(jué)得應(yīng)該在這方面多做一些引導(dǎo)。”

  目前,我國(guó)木門行業(yè)的同質(zhì)化很嚴(yán)重,企業(yè)之間互相抄襲模仿。未來(lái)對(duì)于木門企業(yè)來(lái)說(shuō)更多地還要考慮怎么樣去創(chuàng)新發(fā)展。“我覺(jué)得只有創(chuàng)新才能使這個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多層次、多樣化的格局,這樣的話大家都能夠有飯吃,如果都做同一類產(chǎn)品,老在這里面斗,那肯定是最后造成一些中小廠家被淘汰。”王培祥說(shuō)。

  裝飾企業(yè)涉足木門有利有弊

  10年之前,多數(shù)家庭裝修會(huì)選擇讓裝飾公司做門。即便不在現(xiàn)場(chǎng)做,也有很大一部分消費(fèi)者從市場(chǎng)上直接買沒(méi)有刷過(guò)漆的門,讓裝飾公司重新安裝。如今隨著套裝木門越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞,有些裝飾公司跟一些材料商或者生產(chǎn)商采取一條龍的服務(wù),對(duì)木門企業(yè)造成不小的沖擊。

  鄒開(kāi)全認(rèn)為這種現(xiàn)象有利也有弊。“如果裝飾公司為業(yè)主推薦了好的產(chǎn)品,就能夠避免一些消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)這么多的產(chǎn)品比較茫然的情況。通過(guò)裝飾公司推薦比較符合他裝修風(fēng)格的產(chǎn)品,客戶也比較滿意,這也是可行的。”鄒開(kāi)全也提到了這種做法的弊端:“木門產(chǎn)品的好壞如果由裝飾公司來(lái)引導(dǎo)確認(rèn)的話,就會(huì)牽涉到一個(gè)利益問(wèn)題,這其中沒(méi)有一個(gè)權(quán)威機(jī)關(guān)來(lái)衡量和界定。如果市場(chǎng)今后真的是對(duì)裝修行業(yè)有一個(gè)很好的規(guī)范,肯定市場(chǎng)就會(huì)更好一些。”

  “如果大家真能夠達(dá)成一個(gè)很好的合作,對(duì)于顧客和整個(gè)市場(chǎng)來(lái)講都是比較好的事情。其實(shí)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講,他更需要的是一個(gè)統(tǒng)籌的裝修計(jì)劃,省力省時(shí),材料成本也會(huì)降低。比如對(duì)于我們來(lái)說(shuō),我們?cè)敢飧恍┍容^優(yōu)秀的裝飾公司長(zhǎng)期合作,進(jìn)行資源共享。”王培祥在肯定裝飾企業(yè)涉足木門有利的一方面后也提到了中間的利益分配問(wèn)題,“這個(gè)問(wèn)題處理不好的話,裝飾公司給客戶設(shè)計(jì)的所有產(chǎn)品,就不能保證是裝修中真正需要的。從產(chǎn)品的質(zhì)量上,目前我覺(jué)得實(shí)施還有一個(gè)問(wèn)題,就是有沒(méi)有所謂的監(jiān)管,因?yàn)橄M(fèi)者并不專業(yè)。

  方智強(qiáng)同樣認(rèn)為這是一個(gè)很敏感的話題,他介紹說(shuō),北京幾年前就有公司推出了一種套餐式的家裝服務(wù)模式,為什么好多消費(fèi)者不相信,是因?yàn)檫^(guò)程中出現(xiàn)了質(zhì)量問(wèn)題、環(huán)保問(wèn)題,沒(méi)有一個(gè)權(quán)威的機(jī)構(gòu)去界定和檢測(cè),所以消費(fèi)者就不買賬,下次裝修就不再選擇套餐式的服務(wù)。