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　　為了提高知名度，很多的企業每年電視廣告，名星代言，涂料企業每年數千萬的廣告費到底是浪費掉了，還是得到了高投入高回報的值價體現了，我想沒人能說得清楚。立邦2009年電視廣告投放的資金超過三個億，巨大的投入成就了立邦、多樂士等品牌的中國市場第一的巨頭寶座。成功的案例讓涂料企業 在廣告方面的投入更加肆無忌憚，然而據一位美國的廣告人說，美國公司每年浪費的廣告費高達50%。對于涂料消費還未完全成熟的中國市場而言，涂料的電視廣告浪費將更加嚴重。涂料企業想要在各種媒體信息鋪天蓋地的情況下，讓自己的涂料品牌 從日益激烈的廣告大戰從中脫穎而出，被目標消費群體發現并認同，并不是一件很容易的事情。

　　而在這種廣告費高度浪費的年代，經濟能力相對薄弱的涂料企業要如何做宣傳才能得到更高效的推廣效果，用怎么的方式才能花更少的錢，做更多的事情，以達到在電視廣告永遠無法實現的回報呢，下面我們聊一聊新聞與互聯網做營銷的優勢和方法。

　　眾所周知，如今網絡媒體已位列四大媒體之中，與傳統的電視、報紙、廣播等媒體傳播方式相比，網絡廣告具有廣告形式新穎、全天侯、全球性、互動性、快速傳播、投資回報優異、廣告效果可評估等顯著優點。如果統計一下網絡媒體的影響力，已經毫不遜色與傳統媒體了。將一種傳播媒體推廣到5000萬人，收音機用了38年，電視用了15年，而因特網僅用了5年。

縱觀全局 涂料業新聞網絡營銷三大模式

　　隨著互聯網經濟的廣泛普及，同等費用支出下，網絡廣告已經達到四倍于傳統媒體廣告的效果。新聞營銷的出現就注定跟互聯網有著千絲萬縷的聯系，新聞傳播的特性就是快，互聯網將新聞傳播的速度提高到極限。而新聞營銷在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段，創造最佳傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾，傳播行業資訊，引領消費時尚，指導購買決策。這種模式非常有利于引導市場消費，在較短時間內快速提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。

　　一個現代型的涂料企業已經不僅僅局限在傳統媒體中造勢與傳播了，網絡的普及為新聞營銷提供了最有利的傳播手頓，涂料企業 網絡品牌的宣傳可基于網絡廣告、網絡軟文、網絡產品宣傳、網絡活動等手段實現品牌宣傳效果。經銷商、消費者的網絡化，意味著一個企業營銷的新時代就要到來。然而涂料企業要如何時充分利用網絡做好新聞營銷呢？下面帶您了解一下，網絡新聞營銷的三點方式：

　　一、涂料企業要善于培育良好的網絡媒體關系。網絡媒體記者與傳統媒體記者一樣值得企業宣傳部門的重視，建立深厚的媒體公共關系，整合媒體資源，讓媒體在一定限度內為企業服務。平等與尊重是第一原則。網絡是一把雙刃劍，而網絡媒體在很大層面能主宰輿論走向。在處理媒體關系時，一定不能厚此薄彼。

　　二、挖掘有價值的新聞點。新聞營銷就是利用網友的注意力來贏取經濟的手段，俗指“注意力經濟”，網絡媒體在完成報道的同時也需要生存，因此他們對所報道的新聞事件也在進行篩選，因此新聞營銷的主角就應該在制造的新聞事件中幫助記者提煉出新聞點。

　　三、新聞營銷的持續性。新聞營銷也是一種廣告，因此它具備廣告的基本屬性。新聞不炒作就沒有意義，新聞營銷的成功與否就是將新聞點最后是否轉變成記憶點。在汶川地地震之后很多企業都進行了捐款，可是你能記住的可能還是捐款后繼續在新聞中出現的企業。

　　今天，很多企業的主要宣傳方式就是廣告，無論是電視、報紙、廣播，還是雜志、戶外媒體等，企業都以硬性廣告發布的形式，告知消費者相關信息。廣告被看作是最直接、最有效的宣傳方式，許多企業因為鋪天蓋地的廣告轟炸，而使企業大大受益，這個時代則被稱作廣告時代。但隨著互聯網的發展，信息時代已經到來，硬性廣告已經被分化和稀釋，于是將企業廣告進行軟性再隱形就衍生出如今的新聞營銷。

　　在廣告載體滿天飛的今天，新聞營銷已經越來越受到有識之士的青睞，而如何利用好互聯網，讓新聞事件朝著最有利的方向發展，才是新聞營銷的精髓。做為媒體人，由衷的體會到新聞營銷方式對于企業宣傳推廣的重要性，熟悉的網友一定會發現，每天涂料新聞里面都有一些企業做的善事善舉，這些新聞即可以得到社會的關注與贊譽，也可以達到建立良好企業形象的目的，無形中為涂料企業及涂料品牌 做了一些有份量的推廣活動，而這些都是傳統傳媒無法達到的效果，也正是這樣的效果才會更加有利于行業的發展。