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　　近日來，一則本土家具借洋名吸引眼球的新聞引起了筆者的思考，深圳各大家具賣場，到處都可以看到洋味兒十足的名字，放眼望去，皇家騎士、宮廷一號、馬迪利、利維亞、伊蘭格斯等等一系列的洋名，其宣傳口號也是有模有樣，不是扯上拿破侖，就是與羅馬風情掛鉤或是文藝復興。  　　

　　品牌名稱是企業的無形資產。專家認為，品牌的附加值是以某種形式存在于它的名稱之中的。一個好的名稱便于消費者記憶，使人產生聯想，引發好感，促進購買，同時節約傳播費用。反之，一個不恰當的名稱表達不好企業的主張，浪費很多傳播費用，極大地影響消費者購買。 

　　洋名看上去固然是好，但充其量也就能算的上是偽名牌，殊不知在企業在擁有“好”品牌名的同時，也丟失了消費者對品牌的良好印象。 

　　國貨披披洋名成風 

　　家居建材賣場中傍名牌的現象可以說是隨處可見，耐特利爾、蒙娜麗莎、維克諾麗、愛依瑞斯......京城各大家居賣場中，到處都可以看到這樣洋味兒十足的名字，放眼望去，“西班牙皇家風情”、“美國田園尊享”等宣傳招牌也隨處可見。實際上，這些產品中有一部分確實是進口產品，有些卻是披著“洋裝”的國貨。 

　　踏踏實實發展才是長久之計 

　　企業之所以熱衷于打“洋牌”，是出于逐利目的。“洋名字”聽上去有異國情調，貌似很現代化或貴族化，能吸引一批具有獵奇、崇洋心理的消費者。 

　　企業的名稱承載著企業的文化與內涵，是企業成長的代名詞。名字首先應易于識別，便于記憶。作為企業組成的一部分。它還應該符合企業的經營觀念。那些稀奇古怪的“洋名”，看似個性十足，其實就是一次嘩眾取寵的玩笑。所以，筆者奉勸企業，踏踏實實走路才是企業發展的長久之計。 

　　總結： 

　　品牌的塑造沒有捷徑，它不是起名字起出來的，而是要依靠產品的質量、商家的誠信服務等。盲目給產品起洋名、標高價，不僅會漸漸失去消費者的信任，而且也會在盲目的跟風模仿中失去自我。與其這樣費心思，不如擺正心態，學習國外知名品牌的經驗，發揮自身優勢，堅持磨煉扎實的內功才是硬道理。