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概要： “老三”的宿命 2008年9月，馮潔從英國(guó)倫敦大學(xué)留學(xué)回來，幫著父親打理公司的生意。作為四川地板行業(yè)的前三甲，新象地板之前采取是跟隨策略，即緊跟市場(chǎng)上的老大老二，產(chǎn)品追隨，市場(chǎng)追隨。這種追隨策略，在企業(yè)發(fā)展初期不失為一種好的策略，它可以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，在短時(shí)間內(nèi)讓企業(yè)快速發(fā)展。然而，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定程度后，這種追隨策略就成了制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸。
2008年9月，馮潔從英國(guó)倫敦大學(xué)留學(xué)回來，幫著父親打理公司的生意。作為四川地板行業(yè)的前三甲，新象地板之前采取是跟隨策略，即緊跟市場(chǎng)上的老大老二，產(chǎn)品追隨，市場(chǎng)追隨。這種追隨策略，在企業(yè)發(fā)展初期不失為一種好的策略，它可以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，在短時(shí)間內(nèi)讓企業(yè)快速發(fā)展。然而，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定程度后，這種追隨策略就成了制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸。
沒有自己的特色產(chǎn)品，沒有自己的特定客戶群，沒有企業(yè)特色。“老三”不僅難以超越老大老二，而且，往后發(fā)展企業(yè)只有向下的命運(yùn)？
唯有打造自己的品牌個(gè)性，培養(yǎng)自己的消費(fèi)群體，才能改變“老三”的宿命。
潮流就是對(duì)個(gè)性的追逐
產(chǎn)品是品牌的靈魂，品牌的個(gè)性靠產(chǎn)品來體現(xiàn)。只有把個(gè)性化當(dāng)作追求時(shí)，才能察覺人們的深層需求，創(chuàng)造出全新的設(shè)計(jì)。而唯有滿足和創(chuàng)造消費(fèi)需求，才能培養(yǎng)一批忠實(shí)的消費(fèi)群體。
英國(guó)是培養(yǎng)高級(jí)設(shè)計(jì)師的地方，留學(xué)英國(guó)的經(jīng)歷讓馮潔對(duì)設(shè)計(jì)有自己獨(dú)特的看法。在多數(shù)人的印象中，英國(guó)設(shè)計(jì)往往等同于歐洲古典風(fēng)格和貴族氣質(zhì)。事實(shí)上，英國(guó)的設(shè)計(jì)一直沒有停下腳步，一直保持著充沛的“創(chuàng)新”精神，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)史上獨(dú)樹一幟。
近年英國(guó)的設(shè)計(jì)界出現(xiàn)了一些新的潮流，英國(guó)設(shè)計(jì)師艾米利·坎貝爾女士說：“新的潮流概而言之就是對(duì)個(gè)性的追逐。如果設(shè)計(jì)僅僅滿足奢華風(fēng)格，就永遠(yuǎn)不會(huì)進(jìn)步。
如何把英國(guó)的設(shè)計(jì)理念引入中國(guó)的地板，結(jié)合中國(guó)的文化，在經(jīng)典傳承的基礎(chǔ)上引導(dǎo)時(shí)尚，在地板界創(chuàng)造一個(gè)新的空間、新的需求？
“傾城傾色”歲末亮相，顛覆傳統(tǒng)，引領(lǐng)市場(chǎng)
通過英國(guó)留學(xué)的人脈，馮潔在英國(guó)成立紐威爾設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，聘請(qǐng)了英國(guó)最時(shí)尚的設(shè)計(jì)大師傾力制作。新象為此總投資1000多萬元，投入技術(shù)、科研、設(shè)備投入。到2009年年底始，新象地板新品傾城傾色系列驚艷亮相。并將從本月19日起至2010年1月3日，新象地板將揭幕年終“傾城爭(zhēng)艷”風(fēng)暴，其年度熱點(diǎn)新品——“傾城傾色”木地板將在全國(guó)舉辦“品鑒惠”，凡到場(chǎng)參加活動(dòng)的消費(fèi)者，均可在原價(jià)180元/㎡的基礎(chǔ)上，享受每平米減少30元的特大優(yōu)惠。據(jù)馮愛華介紹，此款由英國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師專為2010年設(shè)計(jì)的扛鼎之作，是強(qiáng)化木地板行業(yè)中集顛覆視覺、顛覆科技、顛覆品位為一體的劃時(shí)代奢侈系列，標(biāo)志著新象為家居裝飾詮釋著新一輪時(shí)尚攻勢(shì)的到來。
在視覺顛覆上，“傾城傾色”以1.6米超長(zhǎng)配以0.3米超寬，顛覆傳統(tǒng)實(shí)木地板規(guī)格，彰顯尊貴豪華、大氣磅礴的空間氛圍；大膽時(shí)尚，且使百年珍貴樹種的木紋更顯自然流露；晶瑩剔透的表層質(zhì)地，足令居室空間獨(dú)享珍木的奢華四射。
在科技顛覆上，“傾城傾色”極具革命性的雙層耐磨技術(shù)。在45g三氧化二鋁的耐磨表層再次覆蓋鈦白金漆，使之達(dá)到雙層耐磨，耐磨轉(zhuǎn)數(shù)高達(dá)10000轉(zhuǎn)以上，徹底突破了傳統(tǒng)強(qiáng)化木地板因提高光澤度而犧牲耐磨指數(shù)的技術(shù)瓶頸，實(shí)現(xiàn)了視覺美觀與科技革新的完美結(jié)合；此外，地板四邊采用高科技防潮原料塑封，滲透率達(dá)到2mm，防潮效果極佳；同時(shí)適應(yīng)地?zé)幔阑鹱枞肌⒕芨g、免膠安裝、還可拆裝多次使用，是新象獨(dú)創(chuàng)的行業(yè)內(nèi)首屈一指的專利技術(shù)產(chǎn)品。
在品味顛覆上，艷麗、夸張的花紋，高調(diào)張揚(yáng)且時(shí)尚前衛(wèi)。她的推出，滿足了時(shí)尚一族追求個(gè)性、時(shí)尚的需求，因而受到了市場(chǎng)的歡迎，在地板界引起了很大的反響。據(jù)筆者走訪了解，此款地板足以媲美實(shí)木地板的奢華，同類款式的實(shí)木地板售價(jià)約為3000元/米左右，而傾城傾色地板僅為180元/平方米。
據(jù)馮潔透露，年后，新象潛心研發(fā)的幾大新品林蔭大道、御匠工坊等系列將陸續(xù)投放市場(chǎng)“領(lǐng)先、個(gè)性、時(shí)尚將是新象今后的產(chǎn)品特點(diǎn)，以滿足年齡在25——40歲之間，追求生活品位的消費(fèi)需求，新象今后要做的不是追隨潮流，而是引導(dǎo)潮流。”
