消費(fèi)者所喜歡的家具
發(fā)布時(shí)間：2008-04-24
作者：ccy
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概要：
業(yè)內(nèi)一線企業(yè)、在全國(guó)擁有200多家分公司的業(yè)之峰裝飾副總裁齊文勝對(duì)記者說，在家裝行業(yè)不如以往景氣的2007年，業(yè)之峰業(yè)務(wù)量依然增長(zhǎng)三成，這顯示了品牌家裝的發(fā)展?jié)摿?。上海裝潢網(wǎng) 業(yè)主為什么會(huì)開始傾向于選擇品牌家裝呢。
業(yè)內(nèi)一線企業(yè)、在全國(guó)擁有200多家分公司的業(yè)之峰裝飾副總裁齊文勝對(duì)記者說，在家裝行業(yè)不如以往景氣的2007年，業(yè)之峰業(yè)務(wù)量依然增長(zhǎng)三成，這顯示了品牌家裝的發(fā)展?jié)摿Α?nbsp; 上海裝潢網(wǎng)
業(yè)主為什么會(huì)開始傾向于選擇品牌家裝呢？一位業(yè)內(nèi)資深人士告訴記者，除了家裝行業(yè)品牌企業(yè)走向成熟服務(wù)越來越好，業(yè)主們的以下典型消費(fèi)心理也是品牌家裝時(shí)下紅火的關(guān)鍵原因，這是一種微妙的互動(dòng)現(xiàn)象。 上海裝潢網(wǎng)
第一，面子心理。中國(guó)的消費(fèi)者有很強(qiáng)的面子情結(jié)，在家庭裝修時(shí)也不例外。在面子心理的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)人的消費(fèi)會(huì)稍稍超越自己的購買能力，對(duì)于知名品牌趨之若鶩。選擇一線家裝公司雖然價(jià)格貴些，但是其出眾設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)施工和杰出品質(zhì)所達(dá)成的裝修效果會(huì)大大滿足業(yè)主的虛榮心。 上海裝潢網(wǎng)
例如大名鼎鼎的業(yè)之峰藍(lán)鉆工程，對(duì)于施工現(xiàn)場(chǎng)有基于客戶視角和工程操作人員的環(huán)境改善規(guī)定，對(duì)于諸如座便器、飲水機(jī)、企業(yè)進(jìn)場(chǎng)以后的地面、墻面色彩處理等方面都有詳細(xì)安排，在形象、衛(wèi)生、環(huán)境、環(huán)保等方面都比一般裝修公司讓業(yè)主放心。相對(duì)于別人在裝修時(shí)處處操心的狼狽樣，使用品牌家裝公司業(yè)主好整以暇當(dāng)然是很有面子了。 上海裝潢網(wǎng)
第二，從眾心理。從眾指?jìng)€(gè)人的觀念與行為由于受群體的引導(dǎo)或壓力，而趨向于與大多數(shù)人相一致的現(xiàn)象。消費(fèi)者在很多消費(fèi)決策上，會(huì)表現(xiàn)出從眾傾向。比如，購物時(shí)喜歡到人多的商店；在品牌選擇時(shí)，偏向那些市場(chǎng)占有率高的品牌；選擇家裝公司時(shí)，會(huì)傾向于選擇身邊多數(shù)人所推薦的企業(yè)。 上海裝潢網(wǎng)
2007年家裝行業(yè)的絕對(duì)焦點(diǎn)事件，就是業(yè)之峰裝飾打造的全程家裝播客，這部點(diǎn)擊量超過200萬的“中國(guó)家裝第一播”讓業(yè)之峰裝飾的口碑在業(yè)主中間迅速傳開。選擇業(yè)之風(fēng)藍(lán)鉆工程的業(yè)主們紛紛炫耀“我的家就是按照那份播客裝修的”，準(zhǔn)備裝修的業(yè)主會(huì)聽到“播客很透明很可信參照裝修就行”的類似建議。網(wǎng)絡(luò)行銷的社區(qū)效應(yīng)在這里表現(xiàn)無遺，在從眾心理的支配下很多消費(fèi)者把喜愛的一票投給業(yè)之峰裝飾公司。 上海裝潢網(wǎng)
第三，推崇權(quán)威。消費(fèi)者推崇權(quán)威的心理，在消費(fèi)形態(tài)上，多表現(xiàn)為決策的情感成分遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過理智成分。這種對(duì)權(quán)威的推崇往往導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于權(quán)威有關(guān)的產(chǎn)品優(yōu)先選用，并不更多考慮其它問題。中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、業(yè)之峰董事長(zhǎng)張鈞說，消費(fèi)者在選擇家裝公司時(shí)會(huì)更多考慮品牌，原因是像業(yè)之峰這樣的品牌家裝會(huì)從行業(yè)的角度去考慮問題，代表行業(yè)權(quán)威水準(zhǔn)。 上海裝潢網(wǎng)
品牌家裝的權(quán)威性除了廣泛深入的品牌推廣，還表現(xiàn)在每個(gè)家裝公司都有自己引以為傲的權(quán)威工程，例如闊達(dá)的貼心工程，業(yè)之峰的藍(lán)鉆工程等，都是家裝行業(yè)人所共知的權(quán)威工程體系。業(yè)之峰藍(lán)鉆工程以建立起1個(gè)生態(tài)施工環(huán)境、2大污染源控制、6級(jí)監(jiān)管機(jī)制、11項(xiàng)革命性工藝、13項(xiàng)革命性材料、273項(xiàng)驗(yàn)收關(guān)鍵控制點(diǎn)、247項(xiàng)施工關(guān)鍵控制點(diǎn)的數(shù)字化裝修管理稱雄家裝界，在權(quán)威性上讓消費(fèi)者過目難忘。 上海裝潢網(wǎng)
