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　　近日，有業內專家分析認為，中國家具行業迅速走完了萌芽期的幸福時光，迎來了產業震蕩期的“戰國時代”。近期，位于中國家具三大制造圈之一四川的中國家具行業龍頭企業——全友家私逆市而行隆重推出了兩款高檔產品和兩款個性產品，也借此發出了突圍混戰的聲音。一個行業領導品牌的戰略布局將會對行業下一階段的新格局產生怎樣的影響？有關專家對此進行了解讀。

　　中國家具制造業2008年的產值為6500億元人民幣。從1978年的13億開始，30年增長了500倍，每年平均增速達25％～30％。瘋狂的增長速度，為今天行業的無序競爭和混亂局面埋下了隱患。

　　中國的家具品牌大多從“洗腳上田”的小農經濟逐步演變過來，不少從模仿、抄襲開始，產品缺少內在的文化溯源，為了尋求捷徑，很多企業沒有經過市場培育階段，就直接參與到市場競爭。隨著競爭的加劇，尤其是大量同質化生產者涌入市場，中國家具行業沒有品牌根基的劣勢逐步凸顯出來。采取惡性價格競爭手段，用利潤換市場的低水平的競爭格局也就不可避免，市場上到處彌漫著短兵相接的硝煙：價格血拼、資源透支、廣告轟炸。

　　在中國家具行業陷入大路產品多，名牌產品少；平銷產品多，暢銷產品少；粗制產品多，深加工者少；中低檔貨多，高附加值少的的無序亂戰時期，受低沉市場的影響，很多企業都是采取收縮戰略。作為家具行業的龍頭企業，全友家私推出兩款高檔產品：高貴、奢華的巴洛克華風格重現歐洲皇室王朝視覺盛宴的“歐德”系列；古典與時尚浪漫的完美邂逅，為追求浪漫情懷的人群打造一個法蘭西風情韻味的家居氛圍的“香榭麗舍”系列。同時推出兩款個性產品：為孩子營造一個童話般世界的“格林花園”系列；滿足了都市人崇尚簡單、刪繁就簡心理渴求。全友家私的這種品牌戰略布局迎合了現代人的文化精神的自覺，這種文化的提升，是基于企業自身技術現代化和核心競爭力的協調和可持續發展。

　　合久必分，分久必合，是事物發展之大勢。在無序混戰的“戰國時代”，能夠成為行業先醒先覺者并能因勢做出變革舉措，才能最終從硝煙中突圍而出，成為勝利者。 ·突圍·

　　中國高端家具市場大部分被進口產品或外資企業所占據，而中、低端產品市場卻處于供過于求的慘烈競爭的局面。要想從這個困局中擺脫，中國家具行業必須形成自己的強勢品牌，從而帶領行業突出重圍，重新建立市場競爭規則和秩序。

　　在中國家具行業成本上漲、利潤收縮的形勢下，全友家私推出了高檔產品和個性產品，從品牌建設及銷售渠道積極做長遠的戰略布局，這顯示了中國家具行業領導品牌正在崛起。據了解，全友家私高調推出高檔產品和個性產品，主要是為了能從低端市場混戰中實現突圍。之所以能夠推出這些產品，主要是基于全友家私20多年來積累的產業優勢、特色優勢、競爭優勢。

　　全友家私相關負責人表示，民族領導品牌為中高檔產品突圍提供了“天時”優勢。在20多年的發展中，全友家私在不斷優化產業結構，實現產業升級、創新發展模式的基礎上，實現了產品設計、采購、生產、銷售、物流、服務等進行全程信息化集成管理的國際接軌，突圍時機已經成熟。

　　另一方面，全友家私完善的渠道布局，也為中高檔產品突圍提供了“地利”優勢。目前，全友家私擁有1000余家經銷商、2000多家專賣店，可以使其產品在激烈的國內外市場競爭中迅速釋放核心競爭力，快速聚集市場人氣，形成規模效應，變產品力為市場引領力。

　　全友家私20多年來積累的市場影響力，也為中高檔產品突圍提供了“人和”優勢。

　　20多年來，全友家私由弱到強，由小到大，由家具小廠到行業領軍企業，由地方品牌到中國名牌、中國馳名商標，一步一個腳印的走來。在中國家具行業發展的十字路口，全友正試圖在突圍中走向行業的領導地位。 ·終結·

　　中國家具行業之所以產生了“戰國時代”，其深層次原因并非來自于外部，而是來自于行業本身。最重要的根源就在于市場秩序一直以來都在遭受著破壞，或者說長期處于一個無序的市場競爭環境之中。綜合表現為產業的過度擴張、市場需求比例失調以及先天的市場規則不完善等。

　　隨著人們消費水平的提高，家具消費日趨理性，家具市場爆炸性增長正在結束。市場競爭將進入擠壓狀態，不能適應規范競爭要求的邊緣企業將被有序競爭所淘汰。從整體家具行業來看，形勢比往年確實是嚴峻了，很多小企業在殘酷的市場競爭中關門倒閉。不過，這也體現出行業的未來發展趨勢在露出端倪：整個行業正在經歷痛苦的洗牌階段。

　　全友家私高檔產品和個性產品的上市，標志著中國家具市場競爭正在從價格競爭向品牌、附加值競爭轉變。在這一時期，好的品牌、好的設計、附加價值比較高的家具產品，將成為市場的主流產品，品牌競爭也將成為整個行業持久發展的大趨勢。目前，中低價位的家具可能在短期內會有一些需求量，但從長遠來看，實用性、安全性、環保性和功能性都能兼顧家具，才能獲得長足的發展。

　　今天殘酷的混戰是對快速成長起來的中國家具行業的一次洗禮，是制造企業及行業發展的必經之路。不適合有序競爭機制的企業會被淘汰，在硝煙中突圍的企業，將從行業品牌成長為社會品牌，并成為引領行業發展的超級品牌。