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概要： 2009年11月15日，“跳水皇后”郭晶晶正式與中宇集團(tuán)攜手。明星代言廚衛(wèi)品牌又向前邁進(jìn)了一步。明星代言，早已有之。小到幾元錢(qián)的食品，大到千萬(wàn)元的房產(chǎn)。凡是你能想到的產(chǎn)品，基本上都有大小“明星”在代言。曾幾何時(shí)，這股明星代言的流行風(fēng)也吹到了建材廚衛(wèi)行業(yè)。
2009年11月15日，“跳水皇后”郭晶晶正式與中宇集團(tuán)攜手。明星代言廚衛(wèi)品牌又向前邁進(jìn)了一步。
明星代言，早已有之。小到幾元錢(qián)的食品，大到千萬(wàn)元的房產(chǎn)。凡是你能想到的產(chǎn)品，基本上都有大小“明星”在代言。曾幾何時(shí)，這股明星代言的流行風(fēng)也吹到了建材廚衛(wèi)行業(yè)。恒潔衛(wèi)浴邀來(lái)著名明星濮存昕，孫儷代言惠達(dá)潔具、鄧婕代言九牧潔具、陳慧琳代言TOTO、陳寶國(guó)代言居然之家、陳道明代言大自然地板、朱茵代言菲林格爾地板、劉翔代言升達(dá)地板、蔣雯麗代言歐派櫥柜等等，明星代言在當(dāng)前可以說(shuō)是大行其道。然而，究竟我們的廚衛(wèi)企業(yè)該不該請(qǐng)明星代言呢?怎么去選擇明星代言便成了衛(wèi)浴企業(yè)品牌宣傳的一件大事。為此，中潔網(wǎng)小編綜合各方言論，以供網(wǎng)友以及業(yè)內(nèi)人士探討。
品牌代言是衛(wèi)浴發(fā)展的必然要求
過(guò)去人們常說(shuō)“酒香不怕巷子深”，然而在產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代社會(huì)，這句話似乎失去了原有的價(jià)值。眾說(shuō)周知的可口可樂(lè)公司，他們還會(huì)每年在廣告上大力投資，可見(jiàn)廣告對(duì)于品牌度的提升還是起到重要作用的，而品牌也就是信譽(yù)的代名詞，因此銷(xiāo)售中品牌影響力起到了至關(guān)重要的作用。
行業(yè)頻頻制造品牌推廣事件，吸引大眾眼球。開(kāi)始可能很多人會(huì)感到疑惑，明星和衛(wèi)浴能湊在一起嗎?但漸漸看多了，消費(fèi)者覺(jué)得明星與衛(wèi)浴產(chǎn)品在一起似乎很融洽，因而在記住明星的同時(shí)，也記取了其代言的衛(wèi)浴品牌。明星帶動(dòng)了衛(wèi)浴產(chǎn)品的身價(jià)與影響力，而衛(wèi)浴產(chǎn)品則增加了明星的親和力。
據(jù)恒潔衛(wèi)浴市場(chǎng)總監(jiān)劉建豪分析，品牌代言、或者說(shuō)明星代言，在當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、特別是在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)行為當(dāng)中，占有不可或缺的地位。
新品牌不要盲目“逐星”
那么是否所有的廚衛(wèi)企業(yè)都要參與到找明星代言的行列呢，對(duì)此，正在積極拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的英仕衛(wèi)浴營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)表示，當(dāng)市場(chǎng)發(fā)展良莠不齊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格戰(zhàn)、明星戰(zhàn)不間斷地進(jìn)行著，打完價(jià)格戰(zhàn)再打明星戰(zhàn)。企業(yè)真正是否該選擇明星聯(lián)盟，這個(gè)需要考慮品牌的發(fā)展階段和品牌戰(zhàn)略，不能盲目推崇跟風(fēng)而上。如果能夠很好運(yùn)用明星代言于非明星代言，企業(yè)在推廣品牌上必將事半功倍。
作為衛(wèi)浴行業(yè)的新品牌，英仕在品牌建設(shè)的前期淡化明星代言，而采用可愛(ài)的小女孩做形象代言，不追求單純的曝光率，專(zhuān)注于打造英仕的產(chǎn)品理念——“享受簡(jiǎn)單，沐浴快樂(lè)”，先做好品牌鋪墊，渠道建設(shè)。而在品牌的成長(zhǎng)期，也有一定的銷(xiāo)售渠道后，則考慮選擇使用明星代言，從而厚積薄發(fā)，讓英仕的品牌形象迅速得到推廣。
選好代言人很重要，明星企業(yè)才會(huì)雙贏
如果說(shuō)十年前，人們對(duì)明星普遍懷有崇拜感，喜歡仰著臉看他們，明星喜歡什么，老百姓就喜歡什么。如今，隨著老百姓眼界的開(kāi)闊和造星運(yùn)動(dòng)的興起，讓平民偶像隨處可見(jiàn)。明星再說(shuō)什么，已經(jīng)沒(méi)有幾個(gè)人太在意了，其廣告效果自然大打折扣。凡事都要有個(gè)度。山珍海味固然好吃，但天天吃也會(huì)壞胃口。在中國(guó)建材行業(yè)刺刀見(jiàn)血的紅海拼殺中，明星們對(duì)消費(fèi)者的殺傷力有多少，真正值得懷疑!畢竟明星代言也會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。
一個(gè)成熟社會(huì)的消費(fèi)者，一定是理性居多的消費(fèi)者，越是理性的消費(fèi)者，越對(duì)明星代言的產(chǎn)品持謹(jǐn)慎的態(tài)度。在發(fā)達(dá)國(guó)家，使用明星代言的情況越來(lái)越少，只在個(gè)別產(chǎn)品如手表、服裝上使用，在汽車(chē)、家電等需要理性甄別的產(chǎn)品上，企業(yè)更傾向于通過(guò)理性訴求來(lái)取悅消費(fèi)者。
明星代言并非是毫無(wú)作用，企業(yè)非要使用，也要在充分發(fā)掘明星內(nèi)涵上多下工夫。畢竟明星“露露面，笑一笑”就能讓老百姓掏腰包的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。
