廚衛(wèi)行業(yè)在精裝修形勢下的機遇與挑戰(zhàn)
發(fā)布時間：2009-12-02
作者：ccy
瀏覽：41
概要：
整體廚房巨大商機 中國經(jīng)濟持續(xù)增長、人民生活水平逐步提高，中國每年約有1000萬套新建住宅投入使用，加上現(xiàn)有住宅的修繕與改造，據(jù)有關專家預測，今后10年，我國將有33%的住戶遷入新房，這就意味著平均每年有260萬個以上的廚房家電要更新?lián)Q代。
整體廚房巨大商機
中國經(jīng)濟持續(xù)增長、人民生活水平逐步提高，中國每年約有1000萬套新建住宅投入使用，加上現(xiàn)有住宅的修繕與改造，據(jù)有關專家預測，今后10年，我國將有33%的住戶遷入新房，這就意味著平均每年有260萬個以上的廚房家電要更新?lián)Q代。就單單一個整體廚房而言，在未來5年內(nèi)將有29%的城市居民家庭準備購買整體廚房，市場空間將達到580億元，據(jù)估計，在未來5年內(nèi)，“整體廚衛(wèi)”市場空間將達400億元以上，如果加上與之配套的一大批廚衛(wèi)電器設備，未來10年，其市場空間則有望達1000億元之巨。因此中國廚衛(wèi)市場有著巨大的商機。
精裝修與廚衛(wèi)的關系
國家大力推廣精裝住宅，房屋精裝對廚衛(wèi)產(chǎn)品的整體要求也日益提高。在現(xiàn)代家庭住房裝修中最容易出現(xiàn)問題的就是衛(wèi)生間和廚房，目前國家大力推廣精裝住宅，給廚衛(wèi)行業(yè) 提出了更大空間并且也對產(chǎn)品質(zhì)量提出了更高的要求。協(xié)會通過考察，總結(jié)國外的發(fā)展現(xiàn)狀得出結(jié)論，順應社會的發(fā)展以及老百姓的需求，房地產(chǎn)行業(yè)會從毛坯房轉(zhuǎn)為精裝住宅，廚衛(wèi)的發(fā)展渠道將會直接進入工程市場，另外在產(chǎn)品外觀上要求更加個性化，性能上要求智能化，不僅要與整體配套還要符合人們的審美要求，節(jié)能環(huán)保也成為衡量一個優(yōu)秀產(chǎn)品的衡量標準。“整體廚衛(wèi)”因其有效整合各環(huán)節(jié)資源，勢必成為廚電行業(yè)發(fā)展的新趨勢。在中國精裝修政策的助推下，各地樓盤都涉足其中。對企業(yè)而言如何與精裝修緊密結(jié)合，與開發(fā)商共同合作促進房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展。是廚衛(wèi)企業(yè)應該關注的問題。首先了確精裝修地產(chǎn)企業(yè)，如何選擇廚衛(wèi)品牌和企業(yè)。據(jù)了解，美國的廚衛(wèi)產(chǎn)品80%是直接進入工程市場的，中國長期的發(fā)展趨勢也會是這樣。
品牌營銷與行業(yè)推廣
任何營銷策略都無法替代品牌。品牌具備兩大優(yōu)勢：產(chǎn)品溢價優(yōu)勢，品牌商品比非品牌商品的溢價率都在30%以上;其次，是品牌對消費者心靈的征服。大型的有能力的企業(yè)越應該加強品牌建設，奠定行業(yè)內(nèi)的龍頭地位，這就是所謂“弱市做品牌，強市做市場”。為了助推廚衛(wèi)行業(yè)的發(fā)展，建立廚衛(wèi)企業(yè)在地產(chǎn)、裝飾行業(yè)及消費者間的認知度，為中國廚衛(wèi)行業(yè)樹立一支及綜合實力強的領軍企業(yè)，2007年中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會舉辦首屆“中國廚衛(wèi)百強企業(yè)”評價推介活動以來，倍受行業(yè)關注，評選出一批綜合實力強的優(yōu)秀企業(yè)。活動依據(jù)“公平、公正、公開”的原則通過業(yè)內(nèi)專家、公裝/家裝企業(yè)和消費者的綜合評定，2009（第三屆）中國廚衛(wèi)百強企業(yè)評價推介活動，正在緊鑼密鼓的開展中。500多家廚衛(wèi)企業(yè)期待最后的角逐。新一輪“中國廚衛(wèi)百強企業(yè)”將被推薦給地產(chǎn)、裝飾企業(yè)和駐華大使館。敬請關注!
