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概要： 2009年的地板業雖不如08年來得風聲迭起、變幻莫測，但對眾多國內地板企業來說，卻是真正備受考驗的一年。早在去年年末大洋彼岸一場金融危機襲來之時，就有人預測2009年將成為地板業的洗牌之年，企業存亡與否、強大與否，在此一搏。
2009年的地板業雖不如08年來得風聲迭起、變幻莫測，但對眾多國內地板企業來說，卻是真正備受考驗的一年。早在去年年末大洋彼岸一場金融危機襲來之時，就有人預測2009年將成為地板業的洗牌之年，企業存亡與否、強大與否，在此一搏。
因此，縱然不少在外銷市場頗有競爭力的企業上半年業績并不好看，縱然競爭加劇為內銷型地板企業帶來更深層考驗，面臨行業整體需求減少、零售量下降等困境，國內地板企業卻從未停止尋找途徑打破僵局的步伐：從行業內部抱團作戰到行業上下游形成戰略合作，再到產品設計、質量品類、技術手段方面的開拓、創新……2009年我們欣喜地看到國內地板人的不懈努力。
2009地板年末大盤點：我國地板業之10大“關鍵詞事件”
TOP1
關鍵詞：地板企業抱團取暖
事件回顧：
由美國次貸危機引發的全球性金融危機，自去年年末至今年年初，對國內地板企業造成了巨大沖擊。與往年相比，上半年，國內地板企業總體業績下滑20%-45%，地板業的競爭加劇，也直接影響了企業的生存與發展。在此情況下，中國木材流通協會木地板流通專業委員先后在北京、上海、西安等地召開座談會，商討企業抱團作戰，共促發展事宜。而南潯、橫林、嘉善等地板生產 基地也紛紛從區域或品類出發，依靠集體智慧開拓銷售渠道，抱團取暖，共抗危機。
上榜理由：
在經濟形勢不甚明朗之時，地板企業抱團作戰，表達的正是他們面對寒市積極進取的姿態。正像當年抗洪救災中的“眾志成城”，地板企業在2009年通過抱團取暖，整合資源，形成利益共同體，不僅增強了各自的抗風險能力，同時也為全行業提升應變力，打破金融困境走出了關鍵的一步。
TOP2
關鍵詞：地板業全力備戰上海世博
事件回顧：
2010年將在中國上海舉辦的世博會把人們的目光從中國北京轉向了中國上海。作為展現世界文明輝煌發展的舞臺，上海世博會更肩負加快全球經濟復蘇的重大使命，這對中國本土的家居企業，無疑又是一次巨大的挑戰。隨著笑臉迎世博、世博門票大派送等活動的展開，越來越多國內地板企業也開始從各種角度入手，積極備戰世博盛世。
上榜理由：
辦好世博不僅是中國的大事，世界的大事，也是國內家居企業義不容辭的責任。而地板企業借力世博，打品牌創營銷新策略，無疑也向世界展示了國內地板企業的實力與魄力。
TOP3
關鍵詞：地板企業聯合申請出口退稅獲批
事件回顧：
08年末，因受美國金融危機、匯率變化等事件影響，國內地板企業無論是國際化進程中的發展，還是國內市場的開拓，都顯得困難重重。為此，圣象地板 、新生活家等地板業界企業共同向**相關管理部門提出申請，希望適當提高實木復合地板強化木地板出口退稅。最終，在中國木材流通協會等各級協會及地板企業的再三申請下，國家海關、財政部、國家稅務局將竹地板退稅比率由原來的5%調整為11%，強化地板 、實木復合地板出口退稅從5%提高到9%。近日，協會又對實木復合地板的退稅率及消費稅調整等問題提出申請。
上榜理由：
由于原材料、勞動力成本與運輸成本的上揚，加之美國次貸危機的影響，對原本備受國際市場青睞，出口量不斷增加的國內地板出口企業造成了巨大打擊，甚至讓一些中小企業面臨倒閉的危機。在這一關鍵時刻，協會與企業共同情愿，懇請國家為地板業恢復出口退稅比例政策，無疑是雪中送炭，為緩解地板出口企業困難，化解生產成本壓力，提高其在國際市場上的競爭力提供了巨大的推動力。
TOP4
關鍵詞：地板下鄉拓展三四級市場
事件回顧：
2009年，繼家電下鄉后，陶瓷衛浴、地板、太陽能熱水器等行業的大品牌建材企業跟隨國家有關下鄉政策的號角，紛紛開啟三四級市場拓展步伐。圣象通過對四級市場的優勢分析，率先將營銷網絡延伸到鄉鎮市場，大自然則在年初就制定下在三、四級市場增家500門店的計劃，菲林格爾、永吉、歐人等同樣明確表示將“染指”四級市場，品牌軍隊的擴張讓地板下鄉成為2009業內熱門話題。
上榜理由：
真正實現利潤的盡頭是終端，真正把一二三四級市場全吃透的企業才能“笑到最后”。隨著人們物質生活水平的提升，我國農村城鎮化進程突飛猛進，伴之而來的就是三四級市場日益旺盛的消費能力。因此，地板企業的下鄉拓展，不僅為企業帶來了更多利潤空間，也為企業在品類上的拓展，在營銷渠道上的拓展帶來更多發展潛力。
TOP5
關鍵詞：仿古地板 引發熱潮
事件回顧：
2009年，諸如“美學”“時尚”“仿古”等形容詞越來越多地融入到地板業產品的創新研發之中。中國元素、藝術審美、另類時尚、奢華復古……也都成為地板企業在打造自身品牌時的概念化符號。3月25日，中國仿古地板發展趨勢研討會在上海舉行，來自中國木材工業協會，上海木材工業研究所，各大地板企業、裝飾企業的企業家和專家就仿古地板的分類和發展趨勢、生產工藝等問題進行了深入探討，由此也開啟了09年仿古地板熱潮。
上榜理由：
危機的時代，危機的應對。地板企業對“仿古地板”的推崇無疑也是企業在力求把握機遇，于09年洗牌之中存活，并壯大發展之時，對于地板風格的挑戰。
TOP6
關鍵詞：地板企業聯合打造2009全球地板流行趨勢發布會
事件回顧：
從原有的重實用性到現在的實用與美觀并具，同時追求品牌的差異化，從而在同質化競爭中脫穎而出，達到品牌操作的“利益”最大化，已然成為2009中國地板業生存發展的關鍵所在。上半年，一場由圣象與生活家聯手打造的流行趨勢發布會讓我們看到該行業的蓬勃生機，其后，多家地板企業紛紛表示，將把更多設計元素放到產品中去，設計師的推廣將是他們09年企業工作的重中之重。
上榜理由：
在地板業的生存發展中，同質化顯然將對地板企業造成巨大的傷害。品牌缺乏具有決定性的競爭力，又將如何在僧多粥少的金融寒流下引導消費者對于品牌購買的信任？因此，地板企業聯手打造流行趨勢發布會，以及地板企業與設計師的密切合作，也讓我們看到了中國地板業未來發展的無限潛力。
TOP7
關鍵詞：節約資源 環境友好 全國掀起三層實木復合地板推廣熱潮
事件回顧：
4月26日，由中國林產工業協會地板專業委員會、中國林科院木材工業研究所共同舉辦的“豐富地板種類提升消費質量”——三層實木復合地板高峰論壇在北京隆重舉行，來自林業、建材、地產、裝飾設計等領域的專家、學者和企業代表參與了這一盛會。
上榜理由：
目前我國的三層實木復合地板生產 廠家有近百家，年產銷量約2500萬平方米，然而金融危機的影響，使得出口占到80%左右的三層實木復合地板企業不得不面臨出口量萎縮的局面。針對這一困境，地板企業在協會支持下，共同舉行三層實木地板高峰論壇，并在此后推出消費體驗節、全國經銷商培訓大會等一系列活動，不僅在09年掀起一陣三層實木熱，也讓我們看到該行業強大的凝聚力。
TOP8
關鍵詞：滬上精品地板企業探求合作共贏發展之路
事件回顧：
隨著全球化經濟的不斷發展，以及地方品牌的不斷進入，上海品牌的優勢備受挑戰。在這樣一個情勢下，上海精品地板又該如何利用整體優勢，從行業、企業共同蓄力的角度出發，重振“精品地板上海制造”的輝煌？6月25日下午，上海建材協會地板專業委員會聯合搜狐焦點家居**別舉辦“共贏2009——多元化競爭格局下地板行業變革與發展趨勢”主題論壇，共同探討2009年地板行業的和諧共贏之路。
上榜理由：
08年末以來世界經濟形勢的不甚明朗更加劇了09年地板業的多元化競爭格局。顯然，僅用“雙贏”模式已很難滿足地板業發展需求，唯有企業、行業間聯合蓄力、同謀發展的“共贏”理念，才能真正實現整個地板業的良性發展。主題論壇的舉行，為上海地板企業創造了一個經驗交流、取長補短的契機，更進一步帶動上海精品地板企業的合作共建，為今后上海品牌以整體優勢帶動個體發展奠定基礎。
TOP9
關鍵詞：精裝房時代地板業與房產商戰略合作升級
事件回顧：
有資料顯示，目前廣州的精裝房已達80%，而上海市中心城區新開發樓盤全裝修比例也達50%以上。精裝房的推進，無疑為國內建材行業帶來了機遇與挑戰，如何抓住這個市場就成為許多企業發展的命脈。德爾地板 、安信、圣象、北美楓情等一大批地板企業更從09年上半年房市回暖以來，就開始著手與主打精裝房的萬科等地產集團簽訂戰略合作協議的事宜。
上榜理由：
面對全裝修房推廣對建材業帶來的挑戰，國內地板企業卻并未并思維限固，而是積極應戰，從與上游房地產業建立戰略合作關系角度出發，從房地產業渠道出發，拓展新的市場渠道。而在同房地產業的合作中，精裝設計要求也為地板企業本身提出了更高的標準，這些無疑都為地板業進一步發展打下基礎。
TOP10
關鍵詞：地板業加快海外拓展步伐
事件回顧：
早在今年年初，中國木材流通協會木地板委員會高志華教授就曾指出，只有借助行業生態環境的改變才能促使廠商的優勝劣汰。因此，借助09年全球金融形勢仍處低迷態勢之力，圣象、安信等一批民族地板企業紛紛通過收購海外地板企業營銷網點、參與國際研討會、與海外地板企業達成戰略合作等渠道，加快海外拓展進程。
上榜理由：
正如業內人事分析指出的，未來木板業的競爭是產業鏈與產業鏈之間實力的較量，而非產業鏈上點對點的競爭。因此，地板企業在2009年逆勢拓展海外業務，加快國際化進程，絕非僅僅解決產銷量、賣些地板去國外的問題，更多是在整合國外家居產業資源，在經濟不景氣的時候抄底收購、掌握海外先進、核心技術理念，因此增速國內地板業的全球化戰略性布局。
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