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概要： 09年中國出口企業的日子處于水深火熱之中，美國對中國產品反傾銷，激烈的貿易戰對于美國為重要出口方向的建材行業來說，影響甚大。陶瓷出口市場的風吹草動受中方企業的高度關注，同時，以佛山陶瓷企業為代表的部份品牌紛紛轉戰西南市場，以拓展內銷緩解金融危機。
佛山陶瓷轉內銷聯姻重慶
據有關數據顯示，從今年1月起，佛山前5大陶瓷出口市場中東、東盟、歐盟、拉美、美國的出口值全線下滑，出口值分別下降11.9%、7.5%、20.5%、23.7%和13.6%。對印度、韓國、巴基斯坦、土耳其、厄瓜多爾等曾經對我國陶瓷產品實施貿易救濟措施的國家出口也呈下降態勢，出口值分別下降39.2%、51.7%、64.8%、80.8%和31.6%。
針對出口市場的萎靡不振，在8月份佛山市**聯合重慶市**主辦了“重慶-佛山經貿合作暨名優產品展銷會”。這是金融危機以來，佛山組織的最大規模的產品展銷會，其中，設立了陶瓷建材展專區，新明珠、蒙娜麗莎、博德精工、金意陶等等陶瓷潔具企業參加了展會。據了解，展會上大多陶瓷企業的高層親自奔赴重慶參與經貿活動，以求獲得區域合作發展的機會。
陶瓷品牌營銷“耍花招”
除**組織的經貿活動及相關政策扶持外，佛山陶瓷品牌自身也在不斷加大創新營銷模式拓展內地市場。近日，箭牌瓷磚舉行盛大的新品賞析會，據箭牌事業部總經理方春表示，新品賞析會是箭牌營銷方式的新嘗試，接下來要實現在全國開設150家上品生活館，箭牌瓷磚網點超800家的目標。
筆者采訪重慶箭牌陶瓷部主任吳明鳳說，箭牌陶瓷今年重慶業績突出。目前，箭牌陶瓷重慶自營店已達22個，區縣經銷商也發展到幾十家。她還表示，箭牌陶瓷擴大內銷有很大的優勢，首先，箭牌陶瓷采用的意大利原創設計，其次，箭牌陶瓷以生產衛浴的復雜工藝加工瓷磚，產品質量更可靠。第三，箭牌陶瓷具有搭配優勢，可以將衛浴、瓷磚同類品質合理搭配，具有完美舒適衛浴空間效果，且性價比更高。
同出佛山的歐神諾陶瓷與往年的低調相比，今年為推動內地市場提出了“價值營銷、引爆終端”的目標，從今年研發面市的“世界玻化磚新標桿”的鉑金系列全球啟動以來，歐神諾陶瓷在全國先后舉辦了多場大型總裁簽售活動，據重慶歐神諾陶瓷陳經理表示，重慶簽售活動也獲得了巨大的成功，銷售業績很不錯。
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