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　　日前，意大利博羅尼亞展和佛山陶交會都已結束。在意大利，很多“光顧”的人看到了意大利的核心技術，噴墨打印技術；在佛山，我們看見了眾多“概念技術”，在這里不點名。但“普遍一片亮”，全拋釉應用技術卻是仿古磚 領域被引爆的新一輪潮流。由簡一大理石引爆的全拋釉風暴，伊莎、羅馬利奧、羅浮宮、瑪拉茲、大唐合盛、圣凡爾賽、陶藝軒等仿古磚品牌都推出了同類型產品，很多品牌在這個陶博會期間大力推廣。

　　然而，問題是很多仿古磚品牌并沒有過硬的全拋釉技術，背后值得思考的是：這是我們擁有過硬的核心技術嗎？一窩蜂的全拋釉產品上市，爭奪衛生間、客廳等豪華空間市場，奢華無比，仿佛一夜回到了暴發戶時代。這是我們想要的？還是市場、消費者想要的？這些問題的答案決定了此類型產品的生命周期。

　　過去，筆者曾參與改造一個仿古磚展廳，好聽點是提升展示效果。因為原來的展廳使用了不少拋晶磚，鑲金上銀的，同樣豪華無比。但是市場和消費者并不買賬，更是設計師鄙視的對象。當我們口口聲聲說仿古磚只服務無限的少數人，當我們發誓仿古磚絕對是高端、高附加值產品，只適合那些有品位或品味的人，我們整個產品結構和展示系統卻在上演“投機時代的暴發戶現象”。

　　后來，整個展廳在提升的時候，真正的捕捉到消費者的喜好，真正的精神貴族，他們活得自由、灑脫、追求的是類型貴族紳士的氣質。因此，在他們的精神世界里，應該是貴氣逼人，是自然的、低調的奢華。而遠非我們對他們憑空的想象可以替代。在此信息基礎上，我們裝出了非常具有代表性的展廳，每個實景模擬間都擁有一定的貴族氣息。

　　再借個小故事說明一下，古時候有個美麗的村姑，她一天的生活內容有非常重要的一個環節：到村口的井去挑水。有一天，她想，王宮里的貴妃娘娘是怎么挑水的呢？她的答案是：貴妃娘娘一定是拿著一根金扁擔去挑水的。這個小故事說明了我們的無知，我們對消費者的想象跟這個村姑無異，更嚴重的是村姑沒見過世面可以原諒，我們卻年年去意大利。

　　可以這樣理解，金扁擔不代表村姑想要的核心技術，金扁擔也不代表貴妃娘娘的需求，不代表我們對消費者的研究和理解，只是簡單的想象。

　　陶博會期間，筆者和一些經銷商朋友的交流，他們聲稱，消費者反映：很多全拋產品只是中看不中用。消費者購買后存在一定的“后悔率”，家庭裝修似乎鋪不出樣板間的效果，非常呆板和單調。當然，筆者也希望這類型產品走好，而不是走入價格戰，導致技術無法升級，最終導致一個品類的非正常死亡。如果走入價格戰，只會讓中國陶瓷 業形成惡性循環，這就更加不利于中國陶瓷業的發展。