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概要： 近期，南京家居賣場中的“大佬”都在忙著革新：月星家居逸仙橋店外立面已經基本改造完畢，以一副嶄新面貌示人；永隆家居已經將其用來裝飾河西店外立面的綠色攀援植物栽上了；紅星國際家居中央路店與奧體店錯位經營之路走得義無反顧……看熱鬧之余，記者發現，這三家賣場不約而同地將未來的發展目標鎖定在高檔家具市場。如此巧合，究竟是一時興起的跟風之舉，還是深思熟慮后的科學抉擇。
近期，南京家居賣場中的“大佬”都在忙著革新：月星家居 逸仙橋店外立面已經基本改造完畢，以一副嶄新面貌示人；永隆家居 已經將其用來裝飾河西店外立面的綠色攀援植物栽上了；紅星國際家居中央路店與奧體店錯位經營之路走得義無反顧……看熱鬧之余，記者發現，這三家賣場不約而同地將未來的發展目標鎖定在高檔家具 市場。如此巧合，究竟是一時興起的跟風之舉，還是深思熟慮后的科學抉擇？
家具數萬一套，照樣不乏購買者
紅星國際家居相關負責人說：“高檔家具肯定要比一般家具‘高貴’。如果用價格考量，一套真皮沙發價位高達2萬～3萬多元，其中更不乏10多萬元的精品。而將一套主臥室的全套家具配備齊全，一般都需要花3萬元以上。若是奢侈品牌的家具，家具價格 更加嚇人，有的甚至一張床就高達幾十萬元。”
據該負責人介紹，高檔家具之所以貴，一來是因為其在材質上比較出眾，通常都選用上等好材料，做工精細；二來，在款式和造型上設計時尚合理，具有文化韻味，即使使用多年，也不會顯得“老土”。“南京消費者對高檔家具的承受力越來越高，即使是天價家具，也不乏購買者。”
正因為高檔家具的消費需求正在不斷擴大，所以不少家居賣場將未來的發展瞄準了高檔家具市場。紅星國際家居副總經理計小文說：“奧體店開業后，我們更加強化中央路店國際一流品牌集中地的形象，要將之打造成南京家具潮流發布基地，與奧體店形成錯位。”
考量消費半徑，定位以需求而定
老牌賣場在布局上較為陳舊，僅僅依靠之前的人氣和影響力還不夠，如今更年輕的購買者對于環境、時尚度的要求更高，所以也有賣場對自身的購物環境做起了改變。
永隆家居河西店將要走的也是高檔國際品牌路線，永隆家居總經理萬文儀是這樣解釋的，他說：“這次升級，是我們對河西消費半徑重新估量后的決定。”通過對河西一帶樓盤業主的調查，他們發現，河西店的潛在消費群擁有一定的經濟能力，向往擁有現代時尚的家居環境，對產品質量也有較高要求。“如果我們再以現在的產品組合經營，可能無法滿足消費者的需求了。”
而選擇將河西店進行升級而不是升級卡子門店，萬文儀說也是基于他們的市調。“月星、紅星在卡子門的商場規模大、環境好、產品檔次高，我們實在沒有必要再在同一條街上開出一個同樣類型的家居賣場。”
延續品牌形象，升級“軟硬兼施”
日前，月星家居逸仙橋店的外立面升級已經基本完成，新的外立面與月星卡子門店歐式風格如出一轍，非常惹人注目。據月星家居有關負責人介紹，在外立面升級改造的同時，月星還將改善逸仙橋店的內部環境，并對內部品牌進行“換血”。改造完成后，月星將成為一個匯聚全球知名家居品牌、服務更加完善的大型綜合家居賣場。
談及升級的原因，該負責人深有感觸。“經過十余年的發展沉淀，月星已經成為南京市民家喻戶曉的品牌。然而，隨著南京市民生活水平的進一步提高，人們對居家生活的品質要求也在改變，現在的賣場環境和品牌結構已經不能滿足消費者對于高品質家居生活的要求。為了適應消費者的購物需求，繼續保持月星家居高端品質家居賣場的形象，集團決定對月星家居逸仙橋店進行重新升級。”（編輯 zyhok）
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