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　　頭的業績增長也反應了整個市場的總趨勢。有統計數據顯示，今年廚衛家電的市場增幅整體高達35%，5年內國內廚衛家電行業的市場份額將超過1000億元。　　

　　隨著行業格局趨穩、產品結構升級以及國內房地產大熱的利好推動下，我國廚衛家電市場今年迎來爆發式增長。本報記者從萬和、萬家樂、櫻雪、康寶、櫻花等廚電巨頭處獲悉，今年1-8月，與去年同期相比他們均獲得了最少30%的業績增長，有的增長甚至超6成。

　　記者還獲悉，廚電產品銷售金額的增幅要高于銷售數量的增長，這說明我國廚電企業已成功實現了產品結構的升級，從而徹底告別了多年來的價格戰泥沼。

　　廚衛巨頭集體增長超30%

　　“今年8月份的銷售金額與去年同期相比增長了50%以上”，萬和集團新聞發言人李惠珍昨天接受時報記者采訪時說，“這主要得益于萬和產品結構的優化以及渠道多元化的成效開始顯現”。據她介紹，從前年起，萬和就開始專賣店的布局，今年正是收獲的季節。

　　康寶新聞發言人胡文忠告訴記者，今年1-8月，康寶內外銷共增長40%，其中出口的增長超過60%。他說，康寶今年大大增加了產品、技術研發能力，僅針對海外市場，康寶今年推出的新品就高達100多款；另一方面，康寶的產能也在急速提升，第三期“增產擴能”工程正在實施當中，這些均為海外市場的高速擴展打下基礎。

　　櫻雪市場部經理伍琛也表示，櫻雪海外市場增幅達6成。他說，出口的產品以中端產品為主，主要出口到美洲、中東各地，而且大部分都是以自有品牌出口的。至于國內市場，他表示，在銷售數量上也獲得30%以上的增長。“這主要得益于我們在長江以北市場的成熟(以前強勢區域僅限于長江以南)，我們的市場觸角目前已伸至內蒙、黑龍江等地。他說，櫻雪在全國的網絡布點已超過800家。

　　事實上，廚衛巨頭的業績增長也反應了整個市場的總趨勢。有統計數據顯示，今年廚衛家電的市場增幅整體高達35%，5年內國內廚衛家電行業的市場份額將超過1000億元。

　　高端產品占比進一步提升

　　在談到業績大幅增長的同時，上述人士大多提到，這得益于“產品結構優化帶來的產品平均單價的提升”。

　　李惠珍表示，萬和一直走中高端產品路線，今年在中高端產品生產線的布局更加豐富、全面。即使是十一期間的促銷產品，也以推廣“普及型”冷凝熱水器(環保節能產品)為主。

　　“櫻雪中高端產品比例超過80%，渠道布局主要集中在一、二級市場”，伍琛告訴記者。

　　胡文忠則明確表示，基于原材料漲價，今年7月1日起，廚衛產品平均漲價5%，這在某種程度上增強了廚電企業的盈利能力。事實上，從去年開始，市場上就斷斷續續的傳出廚電產品漲價的聲音，但均沒有引起太大關注。業內人士認為，這是因為：一方面是基于原料材價格的升正常漲價，另一方面，由于漲幅普遍較小，所以絕大多數為市場所接受、消化。

　　相對穩定、豐厚的利潤使得一些利潤日漸微薄的大家電品牌也將目光轉向廚衛家電，七月份長虹宣布中山南頭廚衛基地投產，切入吸油煙機，燃氣灶，熱水器等廚電產品市場；奧克斯也在同月宣布，全面進軍包括廚衛產品在內的小家電。

　　廠家生產熱應對旺季高訂單

　　現在既是廚電產品銷售旺季，同時也是生產旺季。

　　今年意料之外的高增長、高需求，讓沒有做好充足思想準備的廚電企業們有些“手忙腳亂”。

　　“雖然我們的淡旺季不明顯，但今年的增長著實有點超出意料。目前工廠的生產線正在開足馬力加緊生產，即使是這樣，一些暢銷機型的產品仍然供不應求，個別產品甚至在市場上賣斷貨”。李惠珍表示。

　　事實上，這種行業性的高增長不僅對廚電大品牌帶來“利好”，一些中小企業也是如此。

　　據了解，小中型企業們在七月中下旬的“下市場，跑市場”積極熱身運動之后，8、9月份開始逐漸恢復生產廚衛家電產品，因為在旺季的時候，一些比較小型的經銷商一般會采取小量多下單的原則，所以旺季時的中小型企業一般拿到的單將比較密集。