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　　中國是木地板的生產大國，同時，木地板也是競爭異常慘烈的一個行業。從“概念炒作”到“EO環保標準商標混戰”，從“歐典事件”到“名星代言風的興起”，一直以來，“明星＋央視”是地板行業慣用的營銷手段。

    “中國的木地板行業前景巨大但面臨著劇烈的競爭。早在2004年我國木地板產量已達2.58億平方米，年創產值超過300億元人民幣，吸引了諸多的資金和企業涌入行業。截至2007年中，已經有至少3000家企業置身其中。”歐圣木業總經理王濤在接受本報記者采訪時表示，巨大的新生市場空間包容了低層次競爭，地板企業市場推廣手段單一且急功近利，明星代言、央視廣告、價格大戰成了地板企業通用的“三板斧”。

　　據統計，目前已經有三十多位明星在地板行業里扎堆。但明星代言除了讓地板企業在消費者面前走馬燈似的露個臉之外，都成了過眼煙云，并沒有給企業帶來多少市場價值。

　　而追溯地板行業花巨資請明星做代言，根本原因是市場利潤誘人。年產值300億元人民幣，而且這一產值正在逐年增長。“隨著國內房地產市場的快速拉動，地板業前景非常看好。”中國林產協會理事長張文玲告訴本報記者，目前中國地板行業共有四大類產品，其中實木地板產量大約在5000萬平方米，復合地板在6000萬平方米，強化木地板約為2億平方米，竹地板為2500萬平方米。在這些產量中，出口量大約為9000萬平方米，而且出口量年增長率達40%。

　　誘人的市場利潤吸引眾多地板企業扎堆出現，行業競爭更是日益激烈。中國木村流通協會副理事長高志華對此表示：市場競爭將使50%的強化地板企業被淘汰出局，出現企業品牌取勝的局面。同時，競爭的結果將使大部分生產規模小的企業更加缺乏競爭力，從而被市場淘汰或者成為大品牌公司的加工工廠。而且，大廠家、大品牌的市場占有率將穩步提升、市場集中化程度將會越來越高。

　　業內人士分析，隨著人民幣升值和國家政策對“兩高一資”企業出口退稅的調低，原本生存空間巨大的國內地板行業面臨日漸白熱化的競爭。尤其是對自然資源信賴較大的地板行業，面臨著社會效益和經濟效益的雙重壓力。