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       受當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，盲目又隨大流的消費(fèi)現(xiàn)象越來越少，眾多都市白領(lǐng)更傾向于'捂緊錢包、貨比三家'的理性觀念。日前有報(bào)紙與搜房網(wǎng)聯(lián)合進(jìn)行了主題為'陶衛(wèi)消費(fèi)睇真D'的消費(fèi)調(diào)查，相關(guān)結(jié)果顯示，產(chǎn)品質(zhì)量和品牌美譽(yù)度成為新生代消費(fèi)者選購陶衛(wèi)的關(guān)鍵參數(shù)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷漸成氣候。

　　網(wǎng)絡(luò)漸成陶衛(wèi)產(chǎn)品消費(fèi)指南

　　家具消費(fèi)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的聯(lián)系日漸密切，不管是查詢某品牌相關(guān)的資訊，或是對(duì)團(tuán)購模式的選擇上，越來越多的消費(fèi)者把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)做了重要渠道。

　　在'您購買陶瓷的品牌一般是通過什么方式認(rèn)識(shí)的？'的投票中，就有超過三成的網(wǎng)友將'通過網(wǎng)絡(luò)了解品牌情況'作為首選，比率力壓'報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的宣傳'。采用'自己逛賣場(chǎng)'、'親戚朋友介紹'或者'設(shè)計(jì)師推薦'者也明顯走弱，直接上網(wǎng)搜索網(wǎng)友評(píng)價(jià)更加直截了當(dāng)。

　　同樣的，有高達(dá)28.3%的網(wǎng)友，接受'由大型門戶網(wǎng)站如搜房網(wǎng)組織的各品類產(chǎn)品集合的'第三方團(tuán)購''，該選項(xiàng)連同'知名品牌單品團(tuán)購'一起，位列'您更愿意參加陶瓷衛(wèi)浴品牌的哪類團(tuán)購活動(dòng)？'的前兩名。這是消費(fèi)者共享了網(wǎng)友經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)后的理性選擇，也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)作為團(tuán)購召集和網(wǎng)媒監(jiān)督力量，確實(shí)具有不容小覷的感召力。

　　品牌質(zhì)量比價(jià)格更重要

　　荷包縮水并沒有讓消費(fèi)者降低對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求。在此次調(diào)查中，有32.93%的網(wǎng)友認(rèn)為，陶衛(wèi)的質(zhì)量比價(jià)格更重要，可見理性采購是目前的主流觀點(diǎn)。

　　此外，在消費(fèi)者中口碑良好、市場(chǎng)占有率較高的知名品牌仍然吃香。將近七成的網(wǎng)友表示更愿意去廠家直營店或旗艦店購買陶衛(wèi)產(chǎn)品，因?yàn)橄啾却砩谭咒N店價(jià)格更便宜、品類也更齊全。

　　在網(wǎng)友'您最期望得到哪些品牌的消費(fèi)券'的調(diào)查中，惠達(dá) 、東鵬 、箭牌 等國內(nèi)一線品牌受到消費(fèi)者的信賴排名靠前，TOTO 、科勒 等國際名牌也同樣受到青睞。上述這幾個(gè)品牌在票選中攬得半壁江山，這也從某種程度上反應(yīng)出，對(duì)于陶衛(wèi)這樣的家居耐消品，品牌核心價(jià)值是左右消費(fèi)的重要因素之一。