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     2009年上半年，受金融危機影響，不少行業遭遇洗牌，衛浴 行業同樣不能免俗。優勝劣汰，衛浴品牌 漸趨集中，產品趨勢走向明朗。雖說7-8月并不是建材的傳統銷售旺季，而衛浴市場卻顯得比其他行業“熱鬧”：鋪天蓋地的促銷活動宣傳、你降價我送禮、品牌聯盟……商家為搶占市場，各自使出殺手锏，導致市場競爭激烈化，大有提前打響衛浴市場的“金九銀十”之戰。網上相關調查顯示，受金融危機影響，消費者逐步從感性消費向理性消費轉化，業內人士預計高性價比的衛浴產品下半年將走俏。

　　環保、高性價比產品下半年將唱主角

　　近日，2009年衛浴產品消費趨勢進行了問卷調查出爐，結果顯示，價格影響消費者選購衛浴產品的最重要因素，占21%；風格與環保因素，分別占17%及6%。調查顯示，定位在1000-2000元區間的產品在市場中最為暢銷。

　　筆者走訪箭牌衛浴 、江門科勒衛浴 、阿波羅衛浴、澳斯曼衛浴 、鷹衛浴 等多家衛浴產品專賣店，發現衛浴產品價格差異比較大，比如一個坐便器，因品牌不同，價格的差異性也比較大，比如有1000多元的，也有4000多元的，為此，科勒衛浴店經理薛麗敏解釋說：“之所以價格有這樣大的差異，主要在于各個品牌衛浴產品的功能、技術等都不同，比如科勒衛浴的坐便器，材料大部分都是進口的，使用了靜漩技術和電動沖水裝置，達到超強的沖水效果，而且超靜，性價比非常高。”

　　業內人士表示，價格成為消費者最為關注的因素是必然的，中低端消費者一般能接受的價位在1000元左右，而高端消費者則會選購2000元以上的產品，2000元或成價格的分水嶺。

　　調查還顯示，59%的受訪者認為，節能環保將是下半年主流衛浴產品的趨勢，這與人們日益開始關注生存環境、關注自身健康具有直接關系。澳斯曼衛浴的店長黃宇靈說：“目前大部分品牌產品都非常注重節水和環保性能，一方面是企業響應國家節能減排的號召，另一方面也是市場需求促成的。”她表示，越來越多的消費者在選購衛浴產品時會關注是否節水、材質是否環保等問題，她相信環保節水產品將會在下半年唱主角。

　　商家促銷大戰此起彼伏

　　瘋狂的促銷大戰，絕對會成為這一季衛浴市場的看點。

　　踏入下半年，消費者不難發現，品牌衛浴商家輪番上陣搞促銷。這邊廂，商家推出499元特價衛浴產品；那邊廂，更低價格——399元，對眼球具有絕對沖擊力。促銷打折，成商家爭奪市場殺手锏。

　　其實，促銷戰在6月份已率先由尚高衛浴 打響，其老總主持的千人簽售活動吸引了江門不少市民前往搶購。隨后，阿波羅衛浴“超促贈禮”全國促銷活動江門站拉開帷幕，多款衛浴產品特價促銷，當天就簽下200多訂單。看到這兩家品牌衛浴飲了“頭啖湯”，鷹衛浴 與澳斯曼衛浴 也不甘示弱，于8月加入促銷之戰，鷹衛浴更推出超低價的399元坐便器，而澳斯曼衛浴則推出前所未有的1999元低價衛浴套餐。

　　部分商家表示，如此的促銷活動有利有弊。利就是能給商家帶來短期的銷量增長，弊就是容易讓消費者對促銷活動產生“依賴”，有的消費者更是“不打折就不買”，但也有商家對促銷活動較為贊賞，比如阿波羅衛浴負責人就說：“促銷的拉動作用確實很明顯，還能吸引高端客戶對品牌的關注，成交量往往會比平日翻幾倍。”

　　面對商家促銷，消費者心動但也理性

　　如果要盤點2009年上半年家居行業最熱門的詞語，“理性消費”一詞自然會入選。筆者采訪中發現，在全球性金融危機的影響下，家居建材行業受到了一定的沖擊，衛浴市場競爭激烈，而消費者的消費行為愈加謹慎，消費觀念逐步從“感性消費”轉向“理性消費”。

　　譚女士最近在忙新居裝修，她表示，面對商家促銷，難免會心動，但也不會因此貪小便宜，買回一些自己并不合用的商品。

　　業內人士表示，現在的消費者，越來越有生活品味，他們對產品的要求不再只局限在實用功能上，他們更關注產品的文化內涵等附加功能。

　　面對商家的促銷，市民李小姐表示，她不會隨大流，會理性看待商家促銷：“商品的質量、售后服務以及性價比，是我購買產品所要考慮的重要因素。”