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07建材、家裝行業(yè)遭遇多事之秋 考驗(yàn)企業(yè)內(nèi)功
發(fā)布時(shí)間:2007-12-24 作者:ccy 瀏覽:39

概要: 2007年的建材家裝行業(yè)可謂多事之秋,康潔身陷“質(zhì)檢門”、建陶禁用“中國(guó)名牌”、家裝分期付款亮相、中國(guó)地板慘敗337調(diào)查……這些事件帶給業(yè)內(nèi)的,除了震驚,更多的是反省。  康潔身陷“質(zhì)檢門”  2月25日,北京市質(zhì)監(jiān)局發(fā)給各大新聞媒體的新聞通稿中,北京櫥柜大鱷———“康潔”赫然位于16個(gè)不合格品牌的名單里。原因是“甲醛釋放量超標(biāo)”。

2007年的建材家裝行業(yè)可謂多事之秋,康潔身陷“質(zhì)檢門”、建陶禁用“中國(guó)名牌”、家裝分期付款亮相、中國(guó)地板慘敗337調(diào)查……這些事件帶給業(yè)內(nèi)的,除了震驚,更多的是反省。 
  康潔身陷“質(zhì)檢門” 
  2月25日,北京市質(zhì)監(jiān)局發(fā)給各大新聞媒體的新聞通稿中,北京櫥柜大鱷———“康潔”赫然位于16個(gè)不合格品牌的名單里!原因是“甲醛釋放量超標(biāo)”。康潔集成家居董事長(zhǎng)王占府第二天就以新聞發(fā)布會(huì)的形式對(duì)抽檢結(jié)果進(jìn)行了回應(yīng),解釋是因?yàn)楣ぷ魅藛T誤把庫(kù)存產(chǎn)品當(dāng)作銷售產(chǎn)品提交給了檢測(cè)人員,同時(shí),重申“不滿意就退貨、五年包修、十年使用品質(zhì)保證”三大承諾后,現(xiàn)場(chǎng)拿出1000萬元支票交給率先推出“先行賠付”舉措的居然之家(查看地圖),以向消費(fèi)者表明對(duì)康潔產(chǎn)品品質(zhì)的信心。但為時(shí)已晚,在今后的一個(gè)多月里,王占府的精力都放在了消除此事的惡劣影響上。 
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  康潔的遭遇,為建材家居行業(yè)的企業(yè)們應(yīng)對(duì)危機(jī)公關(guān),提供了一個(gè)很好的樣本。面對(duì)危機(jī),康潔的態(tài)度還是很正確的,正面面對(duì)危機(jī),并伺機(jī)把危機(jī)轉(zhuǎn)變成有利于企業(yè)正面形象的塑造上來。 
  建陶禁用“中國(guó)名牌” 
  8月2日,進(jìn)入2007年中國(guó)名牌產(chǎn)品初選名單的170類、872個(gè)產(chǎn)品開始向社會(huì)公示。中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)同時(shí)宣布,原建筑陶瓷中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)不再保留,今年9月1日以后,瓷磚、地磚等建筑陶瓷產(chǎn)品就不允許再出現(xiàn)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”字樣。 
  ▲▲▲點(diǎn)評(píng) 
  此消息甫出,立即引起了陶瓷業(yè)內(nèi)一片震蕩。郁悶者有之,叫冤者有之,找關(guān)系作揖者有之……據(jù)內(nèi)部人士透露,建陶行業(yè)之所以被取消“中國(guó)名牌”稱號(hào),主要是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)在申報(bào)階段弄虛作假的情況太嚴(yán)重。看來,要想恢復(fù)“名譽(yù)”,建陶這個(gè)行業(yè)首先需要加強(qiáng)全行業(yè)的“自律”才行。 
  安信收購(gòu)寶優(yōu)特 
  4月中旬,安信偉光(上海)木材有限公司正式入主寶鋼旗下的寶優(yōu)特地板。此次收購(gòu)重組,是安信偉光接受美國(guó)凱雷投資之后進(jìn)行的首次兼并收購(gòu),同時(shí)也是2007年地板業(yè)的兼并第一案。據(jù)悉,安信偉光此前以生產(chǎn)實(shí)木地板與實(shí)木復(fù)合地板聞名于業(yè)內(nèi),此次成功收購(gòu)以生產(chǎn)強(qiáng)化地板為主的寶優(yōu)特地板,表明該公司已完成了實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板與強(qiáng)化地板高中低市場(chǎng)的全面布局。 
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  有了鈔票就是不一樣,安信偉光剛拿了美國(guó)凱雷的投資,就大手筆做成了這筆兼并案。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,建材行業(yè)的整合都才開始,走在前面的企業(yè)雖然未必是笑到最后的企業(yè),但提前一步,就意味著多了一步的先機(jī)。 
  家裝分期付款亮相 
  7月25日,業(yè)之峰裝飾北京公司宣布率先在家裝領(lǐng)域推出分期付款業(yè)務(wù),業(yè)之峰與民生銀行合作開通的“家裝免息分期付款”信用卡,最高透支額度為15萬元;客戶可以自主選擇6期、12期分期方式。 
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  裝修公司對(duì)這個(gè)新業(yè)務(wù)抱以很大希望,認(rèn)為其“可以大大緩解裝修家庭的經(jīng)濟(jì)壓力”。很快,繼業(yè)之峰后,陸續(xù)有多家裝修公司都推出了此業(yè)務(wù)。但老百姓心里也明白,房子是必須要買的,但裝修卻可以能省則省,分期付款裝修,只能讓原本就很沉重的房貸月供更加沉重。所以,這項(xiàng)業(yè)務(wù)難免有些叫好不叫座的必然性。 
  加拿大開征三成反傾銷稅 
  7月底,加拿大邊境服務(wù)署(CBSA)宣布,對(duì)我國(guó)的地板復(fù)合地板,除16家國(guó)內(nèi)企業(yè)獲得“優(yōu)惠”稅率外,其他企業(yè)征收30%的反傾銷稅。CBSA稱,目前已結(jié)束對(duì)我國(guó)復(fù)合地板反傾銷和反補(bǔ)貼的再調(diào)查,中國(guó)企業(yè)適用的反傾銷稅率為30%,加權(quán)平易補(bǔ)貼量為3.54%。 
  ▲▲▲點(diǎn)評(píng) 
  我國(guó)的復(fù)合地板行業(yè),雖然在短期內(nèi)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步,但要真正入主并占領(lǐng)國(guó)外市場(chǎng),成為復(fù)合地板強(qiáng)國(guó),還需要豐滿羽翼、強(qiáng)練內(nèi)功。 
  美玩具召回與中國(guó)制造無關(guān) 
  9月21日,全球知名玩具企業(yè)美泰公司的全球業(yè)務(wù)行政副總裁迪湯姆為美泰玩具召回事件向中方致歉,并表示所召回的玩具絕大部分是美方設(shè)計(jì)缺陷所致,而不是中國(guó)制造商的問題,美泰愿為召回負(fù)全部責(zé)任。 
  8月,美泰公司因磁鐵原因在全球召回1740萬件玩具,因涂料含鉛量超標(biāo)原因在全球召回220萬件玩具,被認(rèn)為是制作過程有嚴(yán)重問題,中國(guó)玩具制造業(yè)陷入了嚴(yán)重困境。 
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  當(dāng)“中國(guó)制造”已經(jīng)誤被認(rèn)為質(zhì)量缺陷的代名詞時(shí),美泰公司的致歉的確令人欣慰,但美泰并未提出因涂料含鉛量超標(biāo)產(chǎn)生的召回是錯(cuò)誤的,也就是說,中國(guó)制造的玩具涂料的確存在問題。慶幸的是,事發(fā)后,涂料、家具、玩具三大產(chǎn)業(yè)和各行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)開始積極對(duì)話協(xié)商,謀求共同建立兒童環(huán)保家居產(chǎn)業(yè)鏈條。 
  供應(yīng)商與超市矛盾浮出水面 
  6月初,上海雅迪爾居飾用品有限公司公開宣布,在全國(guó)范圍內(nèi)停止向百安居(查看地圖)供貨,理由是百安居不按時(shí)結(jié)賬,導(dǎo)致企業(yè)周轉(zhuǎn)困難。 
  這一事件宣告雅迪爾與百安居徹底決裂,所謂的戰(zhàn)略伙伴反目成仇。之后,經(jīng)多方調(diào)解和努力,二者矛盾獲得了解決。但雅迪爾沒了產(chǎn)品銷售平臺(tái),百安居選擇供應(yīng)商也更加審慎。 
  ▲▲▲點(diǎn)評(píng) 
  供應(yīng)商與超市之間存在矛盾并非秘密,此次之所以鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),不過是由于事件的一方為知名洋超市而已。中國(guó)人,重義氣,不管三七二十一,總得先幫著自己人,“誰讓你那么趾高氣揚(yáng)”呢。但是俗話說,一個(gè)巴掌拍不響。之所以人家敢那么牛,是不是你當(dāng)初為了迅速占領(lǐng)市場(chǎng),放低了身價(jià)呢?法制社會(huì),想保護(hù)自己,還是先在合同上下下工夫吧。 
  中國(guó)地板慘敗337調(diào)查 
  2月底,美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)對(duì)全球地板企業(yè)337調(diào)查案在歷時(shí)一年半之后有了終裁結(jié)果,對(duì)全球38家木地板企業(yè)的“337調(diào)查”ITC終裁裁定這些企業(yè)在美國(guó)銷售的地板侵犯了荷蘭Unilin公司、愛爾蘭地板工業(yè)公司和美國(guó)Unilin北卡羅萊納地板公司的地板鎖扣專利,這其中包括中國(guó)的18家木地板企業(yè)。同時(shí),ITC還簽發(fā)了普遍排除令,根據(jù)該令要求美國(guó)海關(guān)隨后將限制相關(guān)產(chǎn)品的進(jìn)口。這意味著圣象、菲林格爾和升達(dá)等3家中國(guó)企業(yè)在初裁中獲勝的“第七號(hào)鎖扣”專利也被推翻。 
  ▲▲▲點(diǎn)評(píng) 
  調(diào)查顯示,近幾年,我國(guó)近60%的出口企業(yè)遭遇到國(guó)外各種技術(shù)性貿(mào)易壁壘,造成的損失每年約有幾百億美元。“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”幾乎成為懸在我國(guó)大部分出口企業(yè)頭上的“達(dá)摩克里斯之劍”。面對(duì)這樣的壁壘,是認(rèn)栽退縮,還是銳意進(jìn)取迎頭趕上?相信真正有抱負(fù)的大企業(yè)都會(huì)選擇自主創(chuàng)新的道路,重返國(guó)際市場(chǎng)。 

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