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概要： 利好政策頻頻發力家電業，到底意味著什么。中國家電企業又應該如何借助政策優勢，實現新一輪升級轉型與發展擴張。產業觀察家指出，“家電下鄉”、節能產品惠民工程、以舊換新系列措施的推出，不只是一項項政策刺激，它們的意義還在于啟動多個龐大的消費市場和消費群體，為拉動內需作出巨大貢獻。
利好政策頻頻發力家電業，到底意味著什么？中國家電企業又應該如何借助政策優勢，實現新一輪升級轉型與發展擴張？
產業觀察家指出，“家電下鄉”、節能產品惠民工程、以舊換新系列措施的推出，不只是一項項政策刺激，它們的意義還在于啟動多個龐大的消費市場和消費群體，為拉動內需作出巨大貢獻。更為關鍵的是，三大政策集中發力將為中國家電企業的轉型提供歷史性機遇，從而撬動全球家電產業格局的變革。
下鄉受寵消費電子展
記者從中國國際消費電子博覽會獲悉，自今年展會設立“家電下鄉”專區以來，國內企業競相參展，規劃的260個“家電下鄉”展位被搶占一空。據了解，國內展會首次開設“家電下鄉”專區，集中展示下鄉的商業機會和成果，為參展企業搭建品牌和產品的展示平臺。
作為在全球金融危機下拉動內需的突破口，國家對“家電下鄉”寄予厚望，幾次擴大下鄉家電的產品種類和地區，并及時根據市場反饋調整“家電下鄉”的補貼手續和操作流程。家電廠商同樣也對“家電下鄉”充滿期待，全面參與并推動“家電下鄉”的執行。
不過，農村市場受到地理位置等因素限制，加之消費心理不成熟，使用產品的經驗和知識不足，購買力相對較弱，購買周期也較為集中。同時，大多數企業在農村市場的營銷模式比較保守，售后、物流、周轉資金都比較薄弱，這些都造成廠家參與農村市場競爭存變數。
正因如此，為了解“家電下鄉”在實施過程中的實際問題，商務部特委托中國機電進出口商會和展會主辦方發起“家電下鄉產品問題調查”和“家電下鄉渠道問題調查”活動，為舉辦“家電下鄉企業CEO圓桌峰會”提供政策探討的事實依據。
三大政策的力量
此前，投資、消費和出口一直被譽為推動經濟前行的“三駕馬車”。受全球金融危機的影響，今年我國的對外貿易包括家電在內的出口企業遇到巨大壓力。刺激“消費”這駕馬車驅動的最優選項則是農村，“家電下鄉”無疑是啟動農村消費最佳突破口和切入點，這個龐大的市場一旦激活，將成為最具增長潛力的戰略市場。
此前，一直被廠商寄予重望的城市，由于市場基礎好、消費能力強、市場成熟高等一系列優勢，成為中外企業爭相角逐的戰略要求。城市還承擔了企業在銷售之外的品牌塑造、網絡構建、服務升級等諸多功能。此次國家再度面對城市人群推出惠民工程，通過專項資金補貼刺激節能補貼，從而拉動國家“節能減排”任務的實施。
目前，首批針對高能效空調的補貼政策已經出臺，第一批高能效推廣企業和產品目錄也已公布。面對300—850元不等的補貼資金，這將恢復城市消費能力。
此外，已獲得國務院常務會議通過的家電“以舊換新”政策已于昨日公布，操作細則和管理方法不日將在北京、上海等9個省市實施。面對國家首次針對廢舊家電的回收和新品購機推出高達10%的補貼，一些家電企業負責人坦言，超出想象。不僅會刺激一批城市超齡家電的更換，拉動市場內需，還將帶動我國回收產業的發展，實現一箭三雕。
借力打力制造升級
諸多政策的實施給城市和農民消費者帶來的實惠不言而喻，對深受國際金融風暴影響的中國家電企業來說更是一個機遇。
在當前市場需求下滑、增長減速的環境下，中國家電企業所面臨的金融環境、產業環境、市場環境都發生了巨大的變化。因此，在變動和危機中尋找新的生存與成長的機會是每個企業面臨的最迫切任務。
產業觀察家指出，突破口只有一條，就是盡快把“中國制造”的帽子摘掉，變成“中國創造”，才有可能讓中國企業在國際市場競爭中占據一席之地。
一系列利好政策正在產生“多米諾骨牌”效應：“家電下鄉”和“節能產品惠民工程”都需要不斷提升人們的經濟收入，這就需要建立起完善的覆蓋城鄉兩級社會保障制度和醫療教育體系，從而需要完備現代化的工業體系。反過來，這會促使中國的家電制造業邁向更高的產業結構變革。
相關新聞：5月全國家電下鄉產品銷售近40億
近日從有關部門了解到，截至5月31日，全國“家電下鄉”產品累計銷量逼近1000萬臺大關，達到986.64萬臺；銷售額則達到152.97億元。
其中，5月份“家電下鄉”產品銷量較4月份環比增長26.34%，達到221.83萬臺；平均單價上浮195.63元，達到1771.41元，推動銷售額環比增長率高達42.02%，創下39.47億元單月銷售新高。
5月份各地區“家電下鄉”進展方面，四川省、河南省、山東省、湖南省、河北省分別以24.2萬臺/4.11億元、23.74萬臺/3.95億元、21.56萬臺/3.85億元、18萬臺/3.16億元、12.98萬臺/2.45億元位列當月第1位到第5位；江西、安徽、湖北、江蘇、浙江則分別以2.32億元、2.27億元、2.11億元、2.02億元、1.48億元的“家電下鄉”產品當月銷售額位列第6位到第10位。**自治區則在5月份打破了“家電下鄉”零銷售的記錄，開啟了“家電下鄉”的高原之旅。
