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概要： 前不久，家居流通企業巨頭紅星美凱龍在京舉行了主題為“家居生活向美麗說YES”品牌代言人簽約新聞發布會，宣布與臺灣當紅姐妹花大小S簽約。至此，紅星美凱龍將家居行業領上了美麗與時尚、綠色與環保的潮流之路。英國作家道格拉斯說，“從一個國家的廣告可以看出這個國家的理想”。那么，透過紅星美凱龍聘用大小S為其品牌形象代言人事件，我們似乎也看到了中國家居業的理想。
英國作家道格拉斯說，“從一個國家的廣告可以看出這個國家的理想”。那么，透過紅星美凱龍聘用大小S為其品牌形象代言人事件，我們似乎也看到了中國家居業的理想。業內人士認為，品牌管理理念向家居行業的移植，折射出中國家居行業品牌意識的覺醒和整個行業渴望“晉級”的強烈愿望。
市場競爭亟需品牌晉級
據了解，一方面，我國家具業已進入相對成熟的發展階段。整個市場已經具備了巨大的規模。另一方面，經過多年市場洗禮，越來越多的企業已意識到這種弊端，品牌價值已被越來越多的企業所接受和重視。
此外，金融危機的影響使國外市場大量萎縮，外向型企業把目光轉向國內市場，更是加劇了國內市場的競爭激烈度。并且，隨著國際家居產業從發達國家向發展中國家轉移，中國家居企業越來越需要參與國際市場的競爭，品牌建設、尤其是全球級的品牌建立已經迫在眉睫。
“同樣的工廠、同樣的設備工藝、同樣的工人，國內品牌和國際品牌在價格上差距竟然是幾倍、甚至十幾倍。因此我們必須創立中國人自己的家居品牌。”紅星美凱龍董事長兼CEO車建新表示，“我們希望成為中國家居行業的孵化器，通過10到20年，扶持、帶領優秀制造企業一道走向國際市場，使中國成為家居建材生產強國、品牌強國?！?
領袖企業引領品牌晉級
家居行業是一個典型的渠道流通品牌強于制造品牌的行業。因此，制造品牌的打造一定程度上依賴流通渠道的平臺。作為家居流通行業第一品牌，紅星美凱龍一直扮演著家居品牌孵化器的角色。
數十年來，紅星美凱龍致力于把自己打造成引領家居風尚的大舞臺。至今，紅星美凱龍已開辦50家商場，網點遍布全國各地，覆蓋北京、上海、深圳、天津、南京、重慶、成都、西安、杭州、鄭州、石家莊、沈陽、長沙等31個大中城市，市場總規模超過483萬平方米。
此外，紅星美凱龍還實現了從第二代到第八代商場的不斷升級創新。紅星美凱龍第八代商場是世界第一座公園式家居商場，內設世界第一座50年、500年后的未來之家體驗館，以世界家居文化基地的社會責任意識，致力于提升我國家居行業的水準和人們的生活品位、**和夢想，增強了中國家居業打造世界品牌強國的自信和決心！
據了解，紅星美凱龍在行業內創造了多個“第一”。第一個自己買地建大樓，第一個建品牌商場，第一個做連鎖店，第一個對消費者負全責，第一個做休閑和體驗式購物，第一個推出ShoppingMall的概念，第一個推出上海最大體量的店，第一個在北京上海做最高檔的店，第一個在天津南京重慶成都做到銷售最好的店。正是這種勇于創新的精神使紅星美凱龍當之無愧的成為家居行業的品牌孵化器。
未來，機遇伴挑戰共生
中國家居業品牌晉級具備了上述條件和機會的同時，也存在諸多潛在的困難和挑戰。“諸侯割據”的渠道分布形成畸形的地方保護主義。而地方保護主義的盛行使市場競爭機制嚴重弱化，導致消費集中于區域性品牌，其結果必然影響全國性品牌的整體發展。
此外，越演越烈的價格戰也是影響中國家居業品牌晉級的又一重要原因。目前，家居賣場的營銷手段相對單一，大多采取直降、打折、買贈等讓利促銷的形式，有的甚至低于成本價格**。這種低端的價格競爭不僅讓賣場不堪重負，也讓眾多經銷商無利可賺，更使消費者的售后服務等無法得到保障。
業內人士認為，流通渠道只是家居明星品牌產生的不可缺少的因素之一，而產品質量、經營模式和管理水平才是打造企業品牌所需的核心要素。中國家居企業擺脫粗放經營實現品牌贏利仍是一個長期的過程。
當然，品牌升級帶來的機遇也潛藏其中。當國內家居品牌形成屬于自己的獨立陣營，并且強大到足以與世界
家居集團抗衡的時候，品牌升級后的作用力將在國際家居市場爭奪戰上窺見一斑。同時，當強大、優秀的品牌聯手與合作而鑄就的輝煌，延伸到不只是家居消費與生活層面，還拓展影響到人類的生存方式、精神共鳴上時，我們沒有理由不相信，它不會成為世界家居史上的亮點。
