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概要： 2009年以來，建陶企業不斷推出新品，但在市場上的受歡迎程度卻表現各異。什么才是新品?業內也是眾說紛紜。記者走訪市場了解到，無論是廠家還是商家，很多新品都令他們趨之若騖。"我們需要的是真正的新品。"多數經銷商表示，只有那些在技術、專利、利潤及市場空間上能站得住腳的新品才能稱之為真正的新品。
2009年以來，建陶企業不斷推出新品，但在市場上的受歡迎程度卻表現各異。什么才是新品?業內也是眾說紛紜。
記者走訪市場了解到，無論是廠家還是商家，很多新品都令他們趨之若騖。"我們需要的是真正的新品。"多數經銷商表示，只有那些在技術、專利、利潤及市場空間上能站得住腳的新品才能稱之為真正的新品。
技術永遠是核心競爭力
即便有強大的技術優勢，很多陶瓷新品仍難以逃避被仿冒的命運。去年4月份東鵬陶瓷推出的納福娜洞石就是一例。上市只有半年多，就遭到了10多家廠商的模仿。"雖然現在山寨風流行，但是模仿只能模仿一個形狀，質量和服務卻是模仿不了的，核心技術是偷不去的。"業內人士表示，自主研發、科技含量高的新品才是企業的核心競爭力。
利潤是新品迭出的動力
市場競爭激烈，新產品的出現成為企業的救市良方。價格補差的"灰色得利"讓商家趨之若騖。
據了解，隨著燃油價格不斷上漲和陶瓷原料相對緊缺，瓷磚的生產成本也一路上漲，很多陶瓷品種近乎毫無利潤可言。因此，面對瓷磚低端市場的飽和，打造品牌，研制難度高的新品，瞄準利潤空間較高的高端市場，成為部分企業的必然之選。
虛高的價格也僅限于部分剛剛上市的新品，一般產品經消費者討價還價之后，其價格并不離譜。而剛上市的新品因包含高額的研發和設計費用等，價格普遍較高。
"我們今年的新產品明顯要多些，更新快，有幾款去年才上市的產品今年就推出了升級版，還有幾款還好賣的產品現在工廠已經不生產了。"一位代理某衛浴品牌的經銷商告訴記者，"廠家這樣做的目的肯定是想變相提高產品的價格。推出新產品，向消費者介紹和對外宣傳又有賣點，又提高了產品的價格。""
專利本是保護傘 侵權糾紛讓人煩
首屆陶瓷衛浴新品展上，陶瓷衛浴專利展區的展示成為展會一大亮點。通過對專利產品的展示，列出其特色，運用案例等情況，讓商家對專利產品更加了解，從而提升展會的專業性以及獨特性。而這也成為佛山首個同類型展示的先例。
據悉，隨著市場競爭日益加劇，近幾年，我國已經有數百家陶瓷企業卷入各種專利糾紛。作為全國第一大陶瓷產業基地，佛山陶瓷首當其沖，專利案一年比一年多。其中較為轟動的包括2002年佛山法院審理的"可排氣瓷磚模具實用新型專利"案;2004年佛山中院審理的雅士高夫陶瓷"磚(夢幻馬賽)"外觀設計專利被侵權案;2005年，佛山中院受理歐神諾陶瓷的知識產權侵權訴訟，其中涉及多項專利。
新品再好也得市場接受
新品上市的目的是主打利潤?是拓展網絡?還是擴大銷售額?這些問題都曾一度困擾著很多經銷商。在廣州建材市場上，一位負責新產品推廣的經理表示，新品的成功率越來越低，但每年上市的新品卻越來越多，經銷商常常覺得"亂花漸欲迷人眼"，更不要說消費者了。
據記者調查市場了解到，新品推廣能夠一炮而紅的機率已經近乎零，尤其是在競爭激烈的陶瓷行業，沒有一兩年的煎熬，是很難有出頭之日的。而那些真正堅持下來，能夠進行持續大力度投錢做市場的品牌，在熬過那段艱苦的歲月后基本上都站穩了腳跟，成為了行業里面新的生力軍。
