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        進入夏季以來，消費者購買家居用品的欲望逐漸消退，家居行業的淡季已經到來。因此，為再次激發消費者的購物熱情，家居賣場紛紛借機促銷。與傳統攤位式經營的家居賣場相比，宜家、HOLA特力屋等全球連鎖家居賣場此次促銷力度更大。

        促銷周期長力度大

        據悉，商務部日前下發通知在全國范圍內開展以“擴大消費、創新生活”為主題的促消費系列活動。各地商務部門將在全國范圍內重點圍繞假日消費、家電家居等九大消費主題，組織開展多項促銷費活動。在此基礎上，各地還將圍繞社會消費時尚和熱點，組織廣大商業流通企業開展靈活多樣的主題性促銷活動，系列活動將一直持續到2009年年底。

        據了解，京城家居市場的年中促銷在七月初就以陸續開始。宜家家居于7月10日迎來2009年的夏季大熱賣活動。有500多種家居產品參與熱賣，最高降價幅度為80％。據宜家的銷售人員介紹，本次夏季大減價是每年度兩次減價活動中規模較大的一次，促銷期為7月10日至26日，500多種產品將以二到八折不等的價格給消費者優惠，產品覆蓋沙發、櫥柜、床、浴室用品以及裝飾品等。

        另外，HOLA特力屋也迎來了本年度第一波折扣促銷季。據HOLA特力屋方面介紹，除了更多的會員獨享優惠之外，這次的折扣促銷涵蓋了餐具、家紡、收納、裝飾品、廚房用品等各品類系列，最高折扣低至5折，其中很大一部分是本年度的暢銷商品、春夏新品以及進口商品。

        多因素致賣場大減價

        據了解，宜家每年有兩次大型促銷活動，HOLA特力屋也有年中慶和周年慶兩次較大規模的促銷，而兩家賣場此次促銷的力度相比去年都明顯有所加大。

        宜家北京商場店長耿大衛表示，9月是宜家新財年的開始，伴隨而來的是近800種新產品的上市，因此在夏季，會有很多產品大幅度讓利清倉，為即將上市的新產品騰出空間，這樣才能保證不斷有新品提供給消費者。

        但是同時，宜家計劃全球裁員5000人的消息讓人不禁聯想到，如今全球的經濟形勢是否給了這些全球連鎖的家居企業更大壓力？除此之外，夏季是家居行業的淡季，加大促銷力度也許也能在一定程度上緩解這些家居賣場所面臨的局面。

        另外，中國家具協會副理事長朱長嶺也表示，全球采購的形式使這些企業降低了成本，進而可以以更大規模促銷的方式貼近普通消費者。

        在采訪中發現，宜家采取的是全球采購的形式，來自臺灣的HOLA特力屋采取的是兩岸采購形式，這些形式在某程度上適度降低了企業成本。某一個產品銷售得越多，賣場就能向供應商發出更大的訂單，作為回報，供應商會降低產品報價，而賣場將會把這一降價的受益最終回報給顧客。

        有數據顯示，宜家在進入中國以來，十年中產品價格降低了53％，而旨在為消費者提供物超所值的產品和專業居家方案的HOLA特力屋，也逐漸在向平民化發展。