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   銷售促進（簡稱促銷）是人員推銷、廣告和宣傳以外的、用以增進消費者購買和交易效益的促銷活動，諸如展覽會、展示會等不規則的、非周期性發生的銷售努力。每一個行業的促銷手段都存在很大不同，在這里，我們把適合于建材裝飾行業的促銷手段進行了一次系統地歸納，希望能給大家起到一點借鑒作用。

    針對消費者的促銷策略

    抽獎活動：在已購買商品的顧客中抽取少數幾個幸運者，采用現金或實物進行獎勵。建材行業抽獎活動不像日用品那樣頻繁，但仍然有不少經銷商使用，而且有一定效果。今年三月份，圣象地板在云南地市開展的總裁特價簽售活動中就采取了現場抽獎，取得了很好的銷售成績。

    價格折扣：在特別的節日或活動中采取較平時低的價格**商品。價格折扣是比較有用的促銷工具。一些廠家使用的節日優惠、特定人群優惠實際上就是價格折扣，效果十分明顯。

    信用消費：信用消費往往能促進消費，加快商品的銷售速度，不僅可以使許多暫時手頭不是很寬松的有購買需求的人進行購買，而且很多的時尚一族喜歡這種消費方式?，F在不少建材超市推出“先使用，后付款”的方法促銷，都取得了不錯的效果。

    代金券：對購買產品的顧客發放代金券，通過這些已有用戶收到的代金券把產品推薦給他們的親朋好友。實際應用中，代金券要比優惠券好用，因為消費者感覺貨真價實。（緊轉Ⅱ版）（緊轉Ⅰ版）而且由于裝飾材料—般是一次性購買，很久才重復購買，所以，用戶的代金券會被傳遞給其親朋好友。

    免費運輸、安裝促銷：為顧客提供免費運輸、安裝服務已成為該行業最有效的促銷手段之一，隨著現代人生活節奏的加快，消費者對這種便利的需求也愈加依賴。據了解，在上海，已有80％購買是通過送貨上門完成的。

    體驗式促銷：通過加強消費者對產品的感性認識而促進購買，俗話說耳聽為虛，眼見為實，讓消費者親自體驗會使得許多心存猶豫的消費者最終決定購買。如去年十一月宏耐地板在重慶馬家巖建材城廣場舉行的“國際超實木地板節”上，鋪在臨江建材城門前的宏耐地板，經受3天雨水浸泡后，再接受重達10噸重的大卡車的反復碾壓考驗，地板最后沒有任何磨損的痕跡、依然亮麗。這對場消費者見證了宏耐地板的耐磨、抗壓、抗污、耐溫度變化和吸水厚度膨脹率等指標性能?；顒又螅M者購買踴躍。

    售后服務承諾促銷：建材產品是需要長期保養的，質量再好的產品也需要專業的保養才能延長其壽命，消費者如果能得到銷售商給的售后保養服務承諾，購買意愿就會大大增強。

    樣板展示促銷：展示當地用戶樣板工程，提供電話、姓名，通過樣板對消費者進行潛移默化的消費引導。

    補(退)貨服務：顧客在購買產品并進行家居裝飾后，往往都會多出一點或少一點。給顧客提供補(退)貨服務可形成口碑效應。提高商品的美譽度。

    贈品促銷：如贈陶瓷畫像、小禮品、保險或裝修工具等。

    一體化服務：通過設計、銷售、裝修、回訪提供一體化服務。