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   如果現在裝修，您更關注的是什么?您能在家裝公司享受到什么樣的服務?家裝的平均單值變化相比兩年前增加了多少?您又了解現在流行的家裝風格嗎?針對近兩年來的市場變化，記者對品牌家裝公司進行了調查，結果發現，如今的消費者更注重性價比，更注重在家裝公司中的服務感受，而家裝公司也在致力于提供更系統更滿意的服務，家裝戰事已從前兩年的價格轉移到了如今的價值上。

    一、消費者關注點價格——性價比

    變化：消費者理性化消費的趨勢愈加明顯是行業人士的一致感受。兩年前消費者可能更注重價格，但最近兩年來，消費者關注更多的是綜合因素。“以前價格可能是消費者更關注的地方。”但現在，消費者理性化消費的趨勢越來越明顯了。雖然也關注價格，也會關注促銷活動，但不會單純因為價格而選擇家裝公司，更重要的是分析性價比?！皟r格是一方面，但更側重施工質量和環保因素?！睒I之峰北京公司總經理李冰華認為，消費者關注的是設計、工程、環保等因素，甚至消費者還關注在整個家裝過程中的服務感受。

    原因：消費者群體本身的變化直接導致了他們對家裝市場看法的變化。闊達裝飾北京分公司經理金波認為，近一兩年來，消費者的認知程度提高了，比如設計費的收取，大多數消費者是認可或者接受的，消費者更愿意追求更好的東西。而對選擇品牌家裝公司，消費者也更加清晰，或者更有針對性。在這種情況下，低價不再是消費者的決定因素，而在于裝飾公司提供的價格是否能滿足消費者對設計、工程或者消費心理各方面的要求。

    二、家裝公司競爭點價格戰——價值戰

    變化：兩年前的家裝市場十分熱鬧，幾乎每年都會有些“新花樣”或者“新模式”出臺，如套餐等各種模式讓人目不暇接，“組合花樣非常多。”但如今，家裝市場漸漸走向沉靜。兩年前，家裝公司的目標更多的在“搶份額、拼規?！?，打的是價格戰，但如今，家裝公司的戰場從價格轉移到了價值上。

    原因：消費者的轉變促進了家裝公司的轉變。家裝公司開始重視對消費者的服務，力爭給消費者提供更好的服務。與此同時，家裝公司在努力地塑造自身品牌。“即便是促銷，也努力維護自身形象。”

    元洲裝飾北京公司副總經理黨常春認為，家裝市場表面的沉靜其實是“回歸本位”?！凹已b行業不再那么花哨，而是在做更本質的東西，努力提高核心競爭力，提高工程質量，提升服務本質?！彼J為，經過市場淘汰，留下來的都是方便操作優選的方式。這個“沉靜”其實蘊含著更多的內容。

    三、家裝平均單值上漲20%—30%

    變化：相比兩年前的家裝市場，如今裝修花費的金錢顯然要高很多。結合幾個家裝公司的統計，相比兩年前，家裝的平均單值約上升了20%—30%。隨著自身定位的不同，個別公司的平均單值變化更高。

    原因：金波分析，家裝平均單值增長的部分可以分為以下三個方面——成本增加了10%;服務品質提高的價格約5%-10%;而設計需求提高導致的價格提高占了約5%-10%。“一是成本增加，材料和人工費普漲是最基礎的因素;優惠力度減小也導致了價格提高;另外，客戶群體的要求提高，家裝公司對工程的標準要求更高，如洞口找方、陰陽角順直是必做項目，設計水平的提高和材料的升級換代也是價格提升的重要原因?！?/P>

    黨常春還認為，家裝公司提供了更高的服務含量也是價格提升的部分原因。與兩年前相比，從施工上而言，自“標準工程”推出后，各家裝公司紛紛開始注重施工環境：施工工地越來越整潔，施工工人身著統一服裝，一些家裝公司的部分工地甚至配置了吸塵器，施工環境得到了很大改善，更加衛生清潔;從設計師提供的服務來看，從單純出幾張設計圖紙到各種設計圖紙的完善，標準更嚴格，服務更細致，如要求設計師陪同挑選材料等服務。而對各個環節的更系統的銜接，各個節點的關注，讓消費者更加省心?！胺蘸康奶岣呤且粋€很重要的原因。”此外，管理費和設計費的加收也是家裝平均單值上漲不可忽視的因素。