一場(chǎng)由中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修委員會(huì)和百萬家園監(jiān)理公司聯(lián)合主辦的“快樂2008環(huán)保裝修集結(jié)活動(dòng)”，可能讓眾多知名家裝公司感到“新人輩出”的生存壓力。在這場(chǎng)活動(dòng)中，多數(shù)老牌家裝品牌可能因?yàn)閰⑴c條件和自身因素限制被排除在外，而一些過去藏而不露的“新興”家裝公司則可能脫穎而出，借機(jī)跨入“品牌家裝”的行列，家居行業(yè)的一場(chǎng)品牌“造星”運(yùn)動(dòng)悄然打響。
“集結(jié)裝修”拿環(huán)保開刀
隨著“環(huán)保”已經(jīng)成為人們裝修時(shí)的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，由中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修委員會(huì)“做媒”、百萬家園承辦的“2008環(huán)保裝修集結(jié)活動(dòng)”伺機(jī)啟動(dòng)。11月28日，百萬家園監(jiān)理公司總經(jīng)理許國(guó)忠在發(fā)布會(huì)上稱，將招募千名業(yè)主進(jìn)行集體裝修，共同獲取物有所值的家居產(chǎn)品和環(huán)保裝修。
根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，即日起有裝修需求的消費(fèi)者只要登錄全球消費(fèi)網(wǎng)填寫相應(yīng)的報(bào)名表，就可以正式參加此次“集裝”。另外，材料供應(yīng)商和裝飾公司的征集活動(dòng)也同時(shí)展開，凡是經(jīng)過組委會(huì)審核的供貨商必須與之簽訂環(huán)保裝修協(xié)議書，并保證進(jìn)行低價(jià)供應(yīng)。
“為了保證‘低價(jià)’落到實(shí)處，所有入選企業(yè)還要承諾活動(dòng)中和活動(dòng)結(jié)束后3個(gè)月內(nèi)，在其他任何促銷活動(dòng)中設(shè)定的售價(jià)不能低于提供給本次‘集裝’的價(jià)格。”許國(guó)忠透露，此次活動(dòng)以高質(zhì)量和環(huán)保性為出發(fā)點(diǎn)，當(dāng)然誰也甭想在簽單和施工過程中忽悠業(yè)主。活動(dòng)結(jié)束后，組委會(huì)將聘請(qǐng)權(quán)威環(huán)保檢測(cè)單位對(duì)參與活動(dòng)的業(yè)主家進(jìn)行環(huán)保監(jiān)測(cè)，屆時(shí)環(huán)保與否“一測(cè)便知”。
據(jù)悉，報(bào)名時(shí)間將持續(xù)到明年1月1日，業(yè)主來源僅限于北京地區(qū)。但從明年5月開始，其他地區(qū)的省會(huì)城市將開展同類活動(dòng)，屆時(shí)全國(guó)范圍內(nèi)將掀起環(huán)保裝修高潮。
篩選品牌暗造品牌“新星”
“與其說讓業(yè)主享受省心服務(wù)，不如說給正在朝名牌發(fā)展的家裝公司、材料供應(yīng)商一個(gè)‘出名’的機(jī)會(huì)。”一位業(yè)內(nèi)人士在咨詢完整個(gè)活動(dòng)內(nèi)容后感嘆，這次活動(dòng)簡(jiǎn)直是和“超級(jí)女聲”有同樣“功能”的品牌“造星”運(yùn)動(dòng)。
讓業(yè)內(nèi)人士有此看法，是源于本次活動(dòng)的3個(gè)細(xì)則：每類建材產(chǎn)品，家裝公司限定只有3家企業(yè)提供，這意味著能入選的企業(yè)都是優(yōu)中之優(yōu)、頗有一定實(shí)力；從回歸設(shè)計(jì)、施工本位考慮，參與活動(dòng)的裝飾公司只負(fù)責(zé)施工、不能附帶主材，這對(duì)市場(chǎng)上一些做集成、菜單式裝修的品牌家裝公司已經(jīng)形成無形的阻礙，反之也更容易讓平時(shí)藏而不露、尚不能稱之為品牌的裝飾公司有機(jī)會(huì)脫穎而出；裝修過程中組委會(huì)將4次派專業(yè)人士到場(chǎng)監(jiān)督管理，能過關(guān)者即說明了其宣稱的“高施工手藝”是名副其實(shí)，通過千名業(yè)主的口碑相傳又有了揚(yáng)名的好機(jī)會(huì)。用中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)張仁的話概括，“集裝”活動(dòng)會(huì)篩選一批品牌，打擊一批品牌。
“目前的家裝市場(chǎng)處于無序和亞健康狀態(tài)，你別看東易日盛、博洛尼、元洲、實(shí)創(chuàng)等20個(gè)知名家裝品牌平日鬧得紅紅火火，不斷引領(lǐng)行業(yè)潮流，但這些品牌公司的市場(chǎng)占有率總共還不到20%。”北京市建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)賈中池表示，未來行業(yè)發(fā)展需要更多家裝“品牌”，也需要有類似“集裝”活動(dòng)的平臺(tái)供眾多企業(yè)一比高低。
記者了解到，活動(dòng)結(jié)束后將征集業(yè)主們的意見，選拔出業(yè)主最信賴的品牌企業(yè)，由全球消費(fèi)網(wǎng)對(duì)獲選企業(yè)進(jìn)行相關(guān)的形象宣傳推介。同時(shí)，消費(fèi)者網(wǎng)上公開投票認(rèn)可的企業(yè)將由中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修委員會(huì)頒發(fā)《中國(guó)家居行業(yè)放心品牌》。換句話說，平日為“名牌”苦苦修煉的中小型家裝公司可能因此從“默默無聞”走向“人盡皆知”。
消費(fèi)者希望多些家裝“新秀”
盡管昨日是報(bào)名開始的第六天，但從全球消費(fèi)網(wǎng)辦公處了解到，已經(jīng)有30多名小區(qū)業(yè)主報(bào)名。一位正在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名想進(jìn)行二手房裝修的業(yè)主說，網(wǎng)上看過很多集體采購(gòu)、集體裝修的活動(dòng)，大家都說通過該途徑能獲得更實(shí)惠的裝修，至于從中誕生品牌“新秀”，它能否體現(xiàn)出與老牌家裝品牌進(jìn)行有效的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，是其能否成為被消費(fèi)者接受、被大家推薦的關(guān)鍵。
新房買在建外SOHO的張女士對(duì)“集裝”的品牌造星效果非常贊同。她快言快語：“你看，家裝行業(yè)老是這幾個(gè)品牌在眼前晃來晃去，如果多一些品牌可供選擇，既防止大企業(yè)進(jìn)行壟斷銷售，又方便老百姓多一份選擇。”
事實(shí)上，正規(guī)品牌家裝公司只占據(jù)不到20%的市場(chǎng)份額，這說明還有80%的市場(chǎng)份額被非品牌家裝公司搶占。據(jù)張仁介紹，這80%的份額里多數(shù)是數(shù)不清的馬路游擊隊(duì)包含其中，一些積極上進(jìn)的中、小型家裝公司夾雜其中也是“里外不是人”。“給這類企業(yè)一個(gè)平臺(tái)，讓它們浮出水面成為品牌‘新秀’應(yīng)該大有可為。”
“新星”難以撼動(dòng)老品牌
俗語說：“長(zhǎng)江后浪推前浪，前浪死在沙灘上。”雖是一句玩笑話，但后輩的崛起對(duì)前輩來說不能沒有壓力。對(duì)此，未來的家裝“新秀”對(duì)老品牌家裝公司有“殺傷力”嗎？因?yàn)槠髽I(yè)主打包含主材銷售的菜單式裝修而無緣參加此次“集裝”活動(dòng)的實(shí)創(chuàng)裝飾副總經(jīng)理李靜認(rèn)為，不能影響老牌家裝品牌的市場(chǎng)地位。“雖然目前知名的家裝品牌大多以集成家裝為主，由此也可能無法參與本次活動(dòng)、白白損失許多訂單，但未來的需求市場(chǎng)還很大，對(duì)老品牌的口碑和實(shí)力而言不會(huì)有生存壓力。”
亞光亞裝飾總裁助理邢鴻磊也表示，“集裝”產(chǎn)生的所謂的“新品牌”并不能撼動(dòng)原來“老品牌”的地位，但是作為新生派力量也不可小覷。
不過，對(duì)于“是否會(huì)因此成為品牌”的提問，老牌家裝企業(yè)顯然不太認(rèn)可。“品牌不是一朝一夕就能煉成，只能說‘集裝’活動(dòng)對(duì)打造品牌有推波助瀾的效果，但很難因此造出‘明日之星’。”李靜指出，入選的家裝企業(yè)可能會(huì)因此獲得大批量的訂單和銷售額，但“銷量”并不與“品牌含金量”成正比，只有具備一定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、禁得起市場(chǎng)考驗(yàn)和消費(fèi)者選擇的企業(yè)才能逐漸成為品牌。“話說回來，以‘集裝’活動(dòng)為跳板擴(kuò)大行業(yè)影響力倒不失為好辦法。”
邢鴻磊稱，說“集裝”活動(dòng)為“造星”運(yùn)動(dòng)不無道理，不過通過一兩次集裝、集采活動(dòng)就期望把在行業(yè)中處于平民地位的一些家裝企業(yè)扶植成“品牌新星”，顯然幾率不大。“東易日盛有A6設(shè)計(jì)室做王牌、博洛尼有外國(guó)設(shè)計(jì)師助陣、元洲和業(yè)之峰分別由體驗(yàn)家居和藍(lán)鉆工程撐腰，亞光亞也有模塊家居在搖旗吶喊……總之還要看參與活動(dòng)的家裝公司有沒有看家本領(lǐng)，否則也不過是泛泛之輩，應(yīng)該與‘品牌’相距甚遠(yuǎn)。&rdquo
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