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  　　根據世界品牌實驗室的讀者調查顯示，目前在中國的涂料市場上，立邦與多樂士兩個品牌的支持率，占到了95.88％，而所有其他品牌加起來不過3.29％。立邦的支持率為51.64％，多樂士的支持率為49.36％。在涂料領域，立邦與多樂士已呈明顯雙寡頭競爭之勢。（現在阿克蘇諾貝爾股東投票通過收購ICI的交易，2008年1、2月期間可能商談收購的細節問題，或許是立邦已經嗅出了阿克蘇并購ICI后市場的激烈競爭，2007年立邦在國內不惜血本投放電視廣告，央視和地方電視臺頻頻出現立邦漆的廣告。）　　
　　“我家里要裝修了，請問各位，多樂士好還是立邦漆好？”
　　
　　“電視里經常看到多樂士的廣告，雖然有些懷疑是否能真的反復洗擦不褪色，但我還是決定買它試試，畢竟廣告做得大嘛。可是在涂料市場上，我發現立邦漆的銷路也很好，商家都說它能防酶防蛀，不褪色，價錢還比多樂士便宜。請問諸位，到底那種更好呢？”
　　
　　“涂料市場的品牌太多了，導購建議我試試國產品牌，但我還是拿不準，不是不支持國貨，實在是因為多樂士、立邦在電視上的出鏡率太高了。” 　　這些網絡上的聲音，真實地反映了當前涂料市場中，立邦與多樂士兩個油漆品牌競爭的膠著狀態。根據讀者調查顯示：目前在中國的涂料市場上，立邦與多樂士兩個品牌的支持率，占到了95.88％，而所有其他品牌加起來不過3.29％。立邦的支持率為51.64％，多樂士的支持率為49.36％。在涂料領域，立邦與多樂士已呈明顯雙寡頭競爭之勢。
　　
　　廣告宣傳智者勝　
　
　　恰如有肯得基的地方就有麥當勞，幾乎有立邦廣告的地方就有多樂士廣告。多樂士與立邦的競爭，最明顯的體現就在廣告上。
　　
　一個田野中的村莊，一群追逐馬車的孩童，一幢正在粉刷的農舍和它的主人。自始至終只有充滿田園情調的背景音樂，沒有一句語言。如果最后不出現“立邦漆，處處放光彩”的主題口號，活生生一部田園風光短片。除去防水隔潮、保護墻體等基本物理功能以外，墻面漆帶給消費者的利益與化妝品幾乎完全相同。而消費者希望它帶來一種快樂的生活色彩，讓自己置身在美妙的生活里。立邦漆的廣告恰恰做到了這一點。它渲染的那種田園式的生活色彩與牧歌式的生活情調，正是時下都市人所向往的。

　　說到多樂士，多數人都會想到多樂士油漆廣告中那條憨態可掬的狗。但很少有人知道，其實多樂士的這只英國牧羊犬是其文化的最好體現。為什么選一只牧羊犬作代言呢？因為，狗是全世界女性最喜歡的寵物，這則廣告會吸引女性觀眾得注意。而女性對色彩、潮流很敏感，而且在家庭消費中占有絕對的選擇權，而在只要能夠指導家庭成員中女性的消費，自然銷售額會有所體現；同時，狗作為家庭最忠實的寵物，更容易和人產生信任感。同樣，建筑涂料也需要和家庭成員朝夕相處。“美麗的家，美麗的多樂士”，牧羊犬健康活潑的形象更能體現多樂士健康環保的特點。多樂士的廣告是以產品功效訴求為主題，通過一個城市新生代家庭的場景，運用輕松詼諧的表現手法，淋漓盡致地展現了多樂士產品的獨到功能。

　索尼創始人盛田昭夫曾經說過：“企業成功的所有秘訣都包含在兩個詞里面：發現和創造。發現別人發現不了的顧客需求；創造出讓這種需求微笑　的東西。顧客需求是市場的靈魂，企業必須準確地把握它。對于商品，顧客不僅存在著功效需求，還存在著其它的需求。企業要想贏得市場成功，必須要做好一件事——準確地建立起目標顧客的需求模型。”