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　　2008年，由于相關政策的調整以及市場容量變化等因素，我國陶瓷行業發展面臨諸多不利因素。據了解，去年曾一度出現的排隊購買陶瓷產品的場面，今年還未出現過，市場供銷比例一直處在供大于求的尷尬境地。在此前提下，我國陶瓷業要想獲得更大發展機會必須另辟蹊徑。

　　多因素制約2008年陶瓷業發展

　　隨著"節能減排"政策的調整，一些能源消耗大、污染大的企業不斷被關停。煤炭、電力、天然氣等能源價格不斷上漲給各陶瓷企業帶來巨大成本壓力。據資料統計，2008年陶瓷企業生產成本劇增，增幅預計在10％~20％。這使得陶瓷企業不得不由粗放型生產方式向節約型、環保型、高附加值的生產企業靠攏。專家指出，"節能降耗"將成為20 08年陶瓷行業發展的必由之路。

　　經過2007年陶瓷企業產能的迅速增加，2008年陶瓷行業市場容量幾近飽和，致使許多企業不得不規避競爭從而紛紛瞄準海外市場。然而海外市場的拓展也并非一帆風順，出口退稅機制改革給中國的陶瓷出口業帶來了巨大沖擊。有資料顯示，自2006年9月以來，對瓷磚出口退稅率已累計下調8個百分點，更有消息傳出明年出口退稅率極有可能徹底變為零。種種不利因素加上人民幣的不斷升值更是"雪上加霜"，目前的宏觀政策無疑不利于陶瓷業的出口。再有，我國陶瓷企業大多缺乏品牌意識和創新精神，陶瓷產品的"海外之旅"注定將是一波三折。

　　大多數選擇留在本土市場的一些陶瓷企業，同樣面臨著原材料上漲和人力成本增長等壓力。這些，無疑成了陶瓷行業發展途中的分水嶺。只有那些能夠及時消化成本上漲壓力的企業才能在激烈的競爭中繼續發展下去。東鵬陶瓷企業董事長何新明表示：目前的大環境不利于陶瓷行業的發展，給企業帶來了巨大的沖擊，再加上市場的調節將使陶瓷企業即將面臨一場"大洗牌"，這樣一來，很多小企業將被淘汰，而那些大企業會愈加強大，競爭將進入白熱化。

　　增加建筑陶瓷比重成為首選日前，在中國陶瓷產業總部基地主辦的"第五屆現代陶瓷國際策略研討會"上，各專家代表就目前我國陶瓷產業的發展策略和2008年房地產行業發展趨勢進行了深入探討和交流。就整體形勢來看，喜憂參半。國務院發展研究中心市場經濟研究所所長任興洲表示，2008年，依然有很多促進房地產市場保持快速增長的因素，特別是奧運經濟對房產仍有促進作用。因此，和房地產行業息息相關的建陶行業就有了較大的發展空間。同時，不少陶瓷企業專家對陶瓷行業也表示了充足的信心。據業內人士預測，今年的房地產行業市場相對穩定，投資建陶產業更加易于控制產品成本和產量。更有房產專家指出，由于房產業與建陶行業的緊密關系，今年持續增長的房產業會拉動陶瓷衛浴的需求，陶瓷行業也將保持一個平穩向前發展的勢頭。

　　一些業內人士則明確認為，今年將是陶瓷行業的"洗牌"年。為了規避市場壓力，許多陶瓷企業紛紛與房地產開發商合作，加大建陶產品比重。注重建陶、精裝修和集采將是今年陶瓷企業的三條主要出路。業界人士透露，陶瓷行業賴以抵抗風險的兩張王牌，最基本的將依然是產能效率和技術創新。特別是政策的調整將加快行業洗牌速度，一些小企業將很難繼續生存。對此，東鵬陶瓷企業董事長何新明提出，中國陶瓷業面對目前的困境，只有在"環保、節能、減排、創新"八個字上下工夫才能走出自己的道路。最終，陶瓷業的何去何從還要靠市場來說話。