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消費理念成熟 洋衛浴品牌力拼節后市場
發布時間:2007-10-25 作者:ccy 瀏覽:55

概要:   雖然“十一”黃金周已經漸行漸遠,但家居圈為此展開的市場推廣活動并沒有停止,其中衛浴領域尤為突出。伊奈衛浴邀請媒體參觀工廠、TOTO發布2007年新品、科勒開出北京首家旗艦店……衛浴企業正為推廣品牌、擴大市場忙得不可開交。但值得注意的是,這支忙碌的隊伍中幾乎都是洋衛浴品牌的身影,而恒潔、英皇、惠達等國產品牌相較之下似乎安靜許多。

  雖然“十一”黃金周已經漸行漸遠,但家居圈為此展開的市場推廣活動并沒有停止,其中衛浴領域尤為突出。伊奈衛浴邀請媒體參觀工廠、TOTO發布2007年新品、科勒開出北京首家旗艦店……衛浴企業正為推廣品牌、擴大市場忙得不可開交。但值得注意的是,這支忙碌的隊伍中幾乎都是洋衛浴品牌的身影,而恒潔、英皇、惠達等國產品牌相較之下似乎安靜許多。

  作為日本知名衛浴品牌,伊奈衛浴已經將業務范圍擴展到全國各地,上海、北京、蘇州、杭州都有展示產品的形象旗艦店。盡管如此,10月18日,當來自北京、上海的媒體代表受邀參觀伊奈蘇州工廠,惟一的感受就是伊奈品牌名不虛傳。

  綠蔭蔥蔥的廠區、車間隨處可見的質量監督表、一道道嚴格的產品質量檢測程序,讓隨行記者不禁感嘆伊奈產品的好質量。“連最容易產生污染源的噴釉車間也極其‘綠色’,沒有一點刺鼻味兒,看來伊奈稱其產品為環保型是名副其實。”一位記者表示,很久之前就知道伊奈產品是環保與時尚兼具,但面對眾多衛浴企業都高舉環保牌,也不太相信伊奈的宣傳,通過這次親身參觀才真正了解伊奈。

  據伊奈(中國)投資有限公司董事長幸村訓良介紹,除了注重產品的環保性外,一向注重品質的伊奈還花費大量資金引進德國最先進的生產設備,如燒制專用窯洞、機器人施釉設備和快速干燥設備等等,有效避免了工人操作可能引起的偶然失誤。記者看到,當工人將原材料放入機器的操作平臺后, 數分鐘內便燒制出完整的瓷磚。

  “不管是生產規模、設備還是施工流程,都是企業競爭力的表現,伊奈把這些消費者平常難得一見的廠房向公眾開放,一方面讓消費者購買時放心,另一方面則希望借參觀者的口碑相傳提高市場影響力。”幸村訓良表示,未來將邀請更多的消費者前來參觀廠房,伊奈用事實說話。

  據了解,和伊奈同時展開市場進攻行動的還有科勒、TOTO等衛浴品牌。只是在一片熱鬧景象中,不知是出于低調還是非“黃金周”的緣故,很難見到國產衛浴品牌的身影。對此,有業內人士表示,隨著消費者的消費習慣日趨理性,“十一”黃金周的消費潛力并沒有被完全掏空。有許多消費者還揣著銀子在各大家居市場溜達,而這部分消費潛力在有效營銷的刺激下,很容易在節后被挖掘出來,因此商家不應忽視節后市場。

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