概要: 馬太效應加劇,名牌與中小雜牌企業差距拉大 沉悶的秋日,偶爾的陰雨,櫥柜家裝市場也像天氣一樣陰沉。近來記者走訪建材市場和櫥柜專營店,很多賣場的銷售人員反映,現在的家裝市場情況不容樂觀,櫥柜銷售處于淡季。 據北京大成櫥柜銷售公司一位負責人稱,每年初秋,是櫥柜裝修的淡季,櫥柜市場都要遭遇一段低迷期。
馬太效應加劇,名牌與中小雜牌企業差距拉大
沉悶的秋日,偶爾的陰雨,櫥柜家裝市場也像天氣一樣陰沉。近來記者走訪建材市場和櫥柜專營店,很多賣場的銷售人員反映,現在的家裝市場情況不容樂觀,櫥柜銷售處于淡季。
據北京大成櫥柜銷售公司一位負責人稱,每年初秋,是櫥柜裝修的淡季,櫥柜市場都要遭遇一段低迷期。因為現在還沒有進入裝修高峰期,整個行業的市場消費是相當有限的,而櫥柜企業競爭卻非常激烈。銷量分流導致整個行業進入銷售淡季。只有歐派、科寶等少量櫥柜廠商的訂購量較少受到季節的影響,銷售形勢喜人。
觀察人士指出,隨著櫥柜消費的日趨理性,大眾消費逐漸出現向少量大品牌聚集的苗頭,因而近段客源比較穩定,加上今年國產品牌龍頭提出“櫥柜時裝化”的設計理念,新的櫥柜套裝在款式、材料等方面又有新穎獨到的地方,消費者的購買名牌熱情還是特別高漲,如歐派與去年同期相比,今年的成交量上升40%。
業內人士非常客觀地分析說,上半年房地產市場持續走高,但實際上需要即時進行家居裝修的比例并不高,櫥柜市場存在一種久旱盼甘霖的饑渴,即使大牌子也曾經面臨銷售不暢的情況。但是,今夏櫥柜龍頭企業啟動了新一輪營銷戰略,從產品設計、價格調整、服務水平等方面撼動夏季市場,在櫥柜銷售淡季取得較好的成績。
全國工商聯櫥柜專委會執行會長姚良松表示,品牌價值、終端展示、產品服務是引領行業發展大潮的方向。國產品牌只有不斷嘗試新突破,與全球接軌,才能打造國際競爭力。
“在目前國內的櫥柜行業內,許多企業或只注重產品制造,或單單漫天撒網擴張,或僅依靠炒作吸引眼球,缺少真正能全方位、長期性地提升企業綜合實力的戰略。”--資深家居業研究專家表示。
業內人士對下半年的家居市場做了大膽的預測:一是傳統旺季集中在下半年;另外可能存在的樓市泡沫于下半年逐漸被擠破,大批在上半年已成交的樓盤進入實際使用階段。再者,奧運相關配套設施也在下半年陸續竣工。諸多因素表明,櫥柜需方市場仍具有強大拉力。
“然而,把握后市回暖的機遇,需要上游供應商深厚的積累和敏銳的市場觸覺。”業內人士冷靜分析稱,“櫥柜行業進入門檻低,能夠像歐派、科寶一樣擁有強大的研發隊伍、掌握多項技術專利、品牌形象已深入人心的優勢企業并不多,消費者品位的提升,更傾向于選擇讓人放心的優勢企業。所以,后市回暖極有可能加劇馬太效應的出現,一批沒有核心優勢的中小櫥柜企業面臨不小的危機。”
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