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　　今年，一季度讓西安的家居建材賣場迎來了市場的“小陽春”，緊接著，四月初的小長假更是讓商家們增強了市場信心。記者了解到，清明節三天小長假，西安各大家居建材賣場的銷售均超出預期，面對市場的回潮，各大商家都表示，要尋找活動的“個性”，促使市場持續升溫，避免出現節日期間門庭若市，過完節門庭冷落的局面 。

　　■假日期間優惠多銷售旺

　　記者在節日期間發現，西安幾乎所有家居建材賣場門前都停滿了車，賣場內的顧客多是全家出動選買建材。

　　大明宮建材家居城通過集采、團購等多種促銷活動使家具、建材多項品類實現了大幅度的銷售增長。居然之家副總經理李韶芳說，三天小長假的銷售不僅超過預期，更是比去年同期增長約50%，在所有居然外阜店中名列前茅，未來，將進一步優化品牌結構和提升服務來吸引更多的消費者。中聯國際家居、阿姆瑞特家居通過返現、靚家基金等活動，帶動了家具的絕對旺銷。據了解，大明宮建材家居城、紅星美凱龍居然之家、中聯國際家居、阿姆瑞特家居、家得寶、三森、明珠家居、東方家園等賣場的銷售均超出預期。面對家居建材行業回潮的市場，各大賣場的相關負責人都表示，面對五一市場，將推出更大力度的活動。

　　■避免活動雷同尋找特色營銷

　　節日期間如潮的各類促銷卻也呈現著同質化的特點，返現、抽獎、買送這些字眼似乎在各大賣場都能看到，有業內人士提出，“假日經濟”不是“打折經濟”，要使“假日經濟”步入良性軌道，必須要走出“價格戰”的誤區，開展特色創新的假日營銷活動，以迎合消費者的個性化、感性化的消費需求。

　　■“假日經濟”文章要做好

　　記者了解到，面對“假日經濟”可能暴露出來的問題，西安的幾大賣場早已開始運籌帷幄：大明宮北郊店副總經理葛養軍在接受記者采訪時說，要避免節日人多、節日完人稀的局面，不僅僅只通過短期的活動，而是要通過提高服務質量鎖定消費者。而中聯的策略則是“實惠”。中聯國際家居副總經理郝月琴告訴記者，我們要通過實實在在的活動讓消費者感受到貨真價實的實惠。“家具行業今年存在著市場變局：原本一些品質非常好、做出口的品牌，只能轉向國內市場，在消費信心不振的前提下，價格高高在上肯定行不通，只能改走平民化的路線;另外一些原本做出口非常好的企業面臨著戰略調整甚至倒閉的境遇，原本積壓的家具急于出手，價格肯定超實惠。”郝月琴說，今年上半年是一個物美價廉的市場，我們在節假日做各類活動就是要把“實惠”的概念傳達給消費者。

　　面對多變的市場，每一家賣場都在尋找自己的特色定位，紅星美凱龍、家得寶、三森、明珠家居、東方家園等賣場都在“特色之路”上努力追尋著。“好的創意來自市場，好的經濟效益源自特色”，任何企業都不可能滿足所有消費者的全部需求，清明過后還有五一，端午、中秋、國慶……“假日經濟”還有很多文章可做，這篇文章要想做好還需要不懈努力。