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　　萬茂陶瓷，在北京市場略顯陌生。但在西南市場，卻是鼎鼎大名，有著“西部第一陶瓷品牌”的美譽。作為大舉進入北京的象征，萬茂陶瓷上周在閩龍陶瓷集散地開出了首家旗艦店，成為2007年第一家進駐京城的陶瓷旗艦店。

　　據萬茂陶瓷代理商透露，半年前，他們選擇閩龍陶瓷總部基地一個較偏的地方試探性地開出了一家展示店，店面沒有裝修，結果生意很好。“我們嘗到了甜頭，覺得北京市場大有可為，所以對店面進行了專門設計、精心裝修，趁淡季的時候開業，搶個頭籌。”這位代理商說。

　　據介紹，萬茂陶瓷的生產商是四川省新萬興瓷業有限公司，位于中國四大陶瓷生產區之一的夾江，已有16年的歷史，是西部陶瓷品牌的代表，目前擁有24條生產線，年產值近6億元。

　　“與廣東佛山、山東淄博和福建晉江三大陶瓷生產基地不同，四川夾江出產的陶瓷產品品質相當高，尤其燒的是天然氣，使陶瓷質地穩定、成色完美，只是交通不便，低成本往往伴隨著高運費，因此拓展市場相當緩慢。”據閩龍陶瓷總部基地董事長陳進林介紹，“萬茂首家旗艦店開業，說明北京市場有著兼吞并蓄的能力，好的產品配合好的營銷，就能贏得市場，全國各地的名牌都向北京匯集，RAK等國際大牌也來北京搶占市場，顯示出陶瓷行業商機無限”。

　　仿古“瓷石”成主打產品

　　記者注意到，萬茂陶瓷面向北京市場投放的首批主打產品不是傳統意義上的瓷磚，而是賦予了一個新的名稱——瓷石。

　　據萬茂陶瓷代理商介紹，“瓷石”的稱謂是萬茂首創，是為了區別于傳統的拋光磚、仿古磚和瓷片。萬茂面向市場的“金沙藝術瓷石”由新萬興公司與世界最大的釉料提供商之一美國福祿公司合作開發生產，由福祿公司設在意大利及西班牙的實驗室提供設計，新萬興公司在從意大利西蒂公司引進的生產線上采用輥筒印花技術、經1230℃的高溫煅燒而成，與傳統的瓷磚相比，有完全玻化、低輻射、超耐磨、超強抗污等特點。

　　“萬茂的新品很個性化，北京的個性消費者很多，我們正好迎合了他們的消費需求。”萬茂陶瓷一位代理商表示，“瓷石”是對傳統瓷磚的一種升級，花色變化無窮，非常適合公寓、別墅等高端項目的造型設計，因而市場前景非常廣闊。

　　陶瓷品牌淡季裝修備戰

　　在閩龍陶瓷總部基地20萬平方米的區域里轉一圈，記者發現，在200多個陶瓷品牌店中，有六七十個店在進行外部裝修或內部調整，整個閩龍如同一個大工地。萬茂旗艦店開業前就是裝修潮中的一員。

　　“陶瓷和別的產品不太一樣，春節前家具可能是旺季，陶瓷卻是一年中最淡的季節，因此很多店都選擇在這個時候進行裝修和調整，以備春節后第一個銷售旺季的到來。”陳進林告訴記者，新年之初進行店面整修還緣于陶瓷品牌隨時變化款式和品種的特點，每年都必須有新產品面世才能吸引消費者，變換展示方式都必須把原來的裝修砸掉才能完成。

　　在那些處于裝修潮的品牌中，不乏諾貝爾、東鵬、露華濃、馬可波羅、新中源、冠珠等大品牌。由于閩龍陶瓷總部基地已經成為中國地面上眾多陶瓷品牌在北京進行大規模展示和批發的最大窗口，不少品牌還在借裝修之機擴大面積。用陳進林的話說，這一方面顯示出北京市場很大，另一方面也預示著一場新的競爭正在春節前悄悄孕育，品牌爭奪戰在剛剛開始的2007年里可謂一觸即發。