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　　近來，針對全國各地價格不統一的問題，唯美陶瓷公司黃建平表示，“今年的策略是全國統一價。”此語不僅道出了眼下陶瓷市場價格透明度之低的現實，更反映出陶瓷市場走向規范化的途徑所在。筆者由此想到了潛規則這個詞。

　　所謂潛規則，是指沒有明文規定，但卻實際起作用的、業內普遍“遵循”的一些操作習慣和規矩。廣泛存在于消費領域的潛規則，挑戰國家法律法規，破壞社會公平正義，違背公共價值標準，損害消費者安全、知情權、選擇權、公平交易權等合法權益，危害極大。如旅館業的12點結算、餐飲業的加收消毒碗筷費等。

　　與消費方面的潛規則相比，陶瓷行業也有諸多相同相近之處，比如價格。首先，定價是商家單方面的行為，由消費者買單，消費者一般不清楚陶瓷產品的成本是多少，利潤加多少，價格的組成包括什么、各是多少。其次，由于生產特點及產地等原因，陶瓷產品在價格方面，廠家沒有透明的說法，導致隨流通環節的增加，價格不斷上漲，造成價格在各地不甚相同，有時差別顯著。有陶瓷企業相關人士表示，陶瓷產品從一出廠就開始了“增值之旅”，隨著由產品變成商品，并最終實現“驚險一跳”，每一個環節都會有加價的內容，價格里摻雜了很多“加價水份”，導致陶瓷產品價格不一。

　　另外，陶瓷企業同樣面臨著原燃材料成本、人工成本、運輸成本、管理成本等不斷上漲，產品價格自然也就水漲船高。成本上升，企業通過挖潛降本、技改創新、節能減排、強化管理等手段進行消化是一方面，轉稼也是一種選擇，讓消費者買單，直接將上漲成本轉移給消費者，雖然齷齪，但運用者大有人在。同時，在陶瓷產品的終端市場，零售價比團購價、工程價高出許多。眾多有需求的消費者把目光盯在商家的打折促銷上，每每有此活動，必將銷售火爆，購者踴躍，這也是商家運用價格敏感因素，撥動消費者購買神經的慣用手法。

　　實行全國統一價，對消費者而言，絕對是件大好事，但實行起來，卻只有一個字：難。且不說運作實行的程序有多繁瑣，單就挑戰這一行業潛規則，就會讓人望而卻步。雖然這也許是大勢所趨，但畢竟現在的市場還不十分成熟，消費者的認知度還需要一個過程，還有“木秀于林，風必摧之；堆出于岸，流必湍之；行高于人，眾必非之”的古語，還會遇到來自經銷商的阻力和壓力等等。但企業要發展，市場要規范，就需要由第一個吃螃蟹的“英雄”來帶領，這樣才有可能一呼百應，形成主流。我們希望所有的東西都能放在太陽光下，但為什么對諱莫如深的價格偏偏視而不見，把它視作潛規則而長期藏匿，不肯晾曬在陽光下？

　　筆者為“全國統一價”鼓掌。這是陶瓷產品走下價格神壇之始，也是陶瓷行業破冰拓荒之舉。或許運作實行頗費周折，但正如“思想有多遠，我們就能走多遠”這句經典廣告語一樣，解放思想，需要智慧，開拓創新，需要勇氣，價格的堅冰正在初春的暖陽下融化……