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　　伴隨春末氣溫逐步上升，2009年第一季度上海家居建材零售業終于一掃08下半年的陰霾，全面回暖。上海商情建材渠道調研系統綜合滬上15家零售主渠道50家門店數據顯示，家居建材流通、生產企業在應對市場調整期的一些列營銷措施已經初見成效，在傳統的裝修旺季的3、4月份家居市場呈現出了明顯回暖勢頭。

　　房市回暖 剛需顯現  建材零售銷售額上升近三成

　　3月上海樓市爆發性回暖：一季度，上海樓市共成交商品房住宅281.7萬平方米，較去年四季度環比增長38.4%，中低價位的中小戶型需求強勁、婚房仍是樓市最強支撐。家居業也迎來婚房裝修巨大商機。樓市回暖的連鎖反應，使一度身處嚴冬的家居建材業出現了轉機。

　　近期從走訪各主要家居市場來看，百安居、喜盈門宜山路商圈等市場的人流量均有明顯回升，雙休日人氣尤其高漲。紅星美凱龍、建配龍等賣場自春節開始的供應商調整、鋪面裝修、改擴建等仍在進行中，但從廠商反饋的意見來看，銷售已經從3月份就步入了回暖歷程。

　　春季以來的商家積極促銷：18元超低價、萬元大禮包、千萬消費券發放，可謂“用心良苦”。尤其在三月份以來的一系列市場優惠措施拉動下，消費者的剛性需求已經逐步顯現。據統計，建材零售總額上升近3成，部分賣場的有近兩成的增幅，但總體難及去年同期的最好水平。據業內人士預測，家具配飾等產品也將從4月下旬開始成為消費者的選購重點，軟裝市場或有望在5.1前后迎來小高峰。

　　行業抗壓能力不同 品牌企業逆勢增長

　　市場回暖同時，部分知名建材品牌在3月份也迎來了銷售的小高峰。一線大品牌取得了銷售增長得益于長期的品牌宣傳和產品品質的塑造。一季度以來，品牌企業的各項數據出現了持平甚至增長的情況，說明消費者的品牌意識在增強。另外一方面，一些不好的小企業可能09年就沒有再開張，讓出了一部分市場份額。
據透露，箭牌衛浴在3月的銷量同比增長50%；華耐立家3月中旬的同比增長也達到了40%以上。從大多數品牌企業的銷售數據顯示，陶瓷衛浴等行業在3月均迎來了回暖態勢，銷售量同比增長明顯?？评?、TOTO、弗蘭卡等中高端品牌均在推出了力度比較大的促銷和新品上市活動，消費者的反響較好。有專家表示：一季度的市場回暖與假日經濟和高成本促銷有直接關系，消費者對“假期經濟”模式的依賴性對家居企業來說是把雙刃劍，消費者的消費習慣讓家居市場有了比較明顯的淡季和旺季，消費者對價格的敏感促使陶瓷和衛浴商家不得不在價格上做文章，這不利于品牌企業的長遠發展。

　　家居業言“旺季”尚早 企業寄望5月高漲

　　國家統計局最新季度報告顯示，2009年第一季度，企業家信心指數為101.1，比上季度提高6.5點。不少家居企業為了對抗經濟危機紛紛出招，一定程度上抵消了危機帶來的影響，行業回暖將率先體現在人氣和業績上。接踵而來的4月份是通常的家裝旺季，建材展會更是你方唱罷我登場，持續不斷提升消費者的消費欲望。
與往年不同的是，今年還有一部分“準購買力”是去年的“積壓”客戶群，這一部分消費群體在商家的促銷活動中被激發出來，成為一部分購買力量。有可能會促成從3月份開始的建材銷售回暖趨勢一直延續到5月。
 “五一”節將至，商家期待的“銷售節”在這個與品牌廠商聯系得更加緊密，“地板節”、“衛浴節”等等紛至沓來，回暖在預期之中，說明消費者的需求和消費能力依然存在。首先，市場并沒有大家預想的那么差。09年二季度家居市場也將會繼續回暖。

　　家裝行業迎來“小陽春” 全面回暖尚待時日

　　三月一直被看做裝修旺季的開始，家裝企業對09年的春季家裝市場并不看好，普遍認為是“春寒料峭”，滬上家裝企業紛紛表示市場出現了“高于預期”的反映，家裝企業迎來了“小陽春”。