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衛(wèi)浴行業(yè)不促銷是等死 促銷是送死
發(fā)布時(shí)間:2009-04-17 作者:ccy 瀏覽:39

概要:   剛剛過(guò)去的陽(yáng)春三月,能夠給陶業(yè)人士留下深刻記憶的,莫過(guò)于“3。15”陶瓷促銷活動(dòng)。持續(xù)低迷陶瓷市場(chǎng)的確促需要紅紅火火的銷售活動(dòng)提振信心。

  剛剛過(guò)去的陽(yáng)春三月,能夠給陶業(yè)人士留下深刻記憶的,莫過(guò)于“3.15”陶瓷促銷活動(dòng)。持續(xù)低迷陶瓷市場(chǎng)的確促需要紅紅火火的銷售活動(dòng)提振信心。

  然而,回眸已經(jīng)成為歷史記錄的陶業(yè)促銷活動(dòng),從中國(guó)建陶行業(yè)龍頭的佛山陶瓷到國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)市場(chǎng)代名詞---上海;從中國(guó)建陶老產(chǎn)區(qū)的廣東、河北、江西、四川、山東、福建到新產(chǎn)區(qū)的遼寧、湖南、湖北、山西、陜西、云南、河南、江蘇等區(qū)域市場(chǎng),表面上看去,你方唱罷我登臺(tái),好一片欣欣向榮新景象。更有媒體報(bào)道說(shuō),雖然國(guó)際風(fēng)暴席卷全球,市場(chǎng)低迷,但是,佛山不少知名品牌“3.15”促銷異常紅火,單一品牌單月銷售額突破2000萬(wàn),創(chuàng)企業(yè)單月銷售新高……

  有業(yè)界資深人士分析認(rèn)為,當(dāng)前陶瓷市場(chǎng)持續(xù)低迷,陶企經(jīng)營(yíng)者為了穩(wěn)定經(jīng)銷商的信心,數(shù)據(jù)“拔禾助長(zhǎng)”,鼓吹轟轟烈烈的促銷活動(dòng)取得“大躍進(jìn)”的好業(yè)績(jī)。毋庸置疑的是某些陶企過(guò)分地人為地強(qiáng)調(diào)資金回籠和銷量,某些中高檔品牌企業(yè)甚至為了迎合低端消費(fèi),不惜降價(jià)殺入低端市場(chǎng),表面銷售紅紅火火,而銷售利潤(rùn)卻凄凄慘慘,甚至簽單越多,企業(yè)虧損越大,似在飲鳩止渴……

  有企業(yè)人士接受記者采訪時(shí)無(wú)奈地說(shuō),當(dāng)前陷入困境的陶企,不搞促銷是在等死,大張旗鼓搞促銷是送死。該企業(yè)人士指出,作為陶瓷生產(chǎn)企業(yè),工廠生產(chǎn)線(尤其是窯爐)不運(yùn)轉(zhuǎn),不僅企業(yè)員工人心慌慌,經(jīng)銷商更是心慌意亂,信心動(dòng)搖,無(wú)心作馮婦,想另尋覓合適合作伙伴……無(wú)奈之下,“穩(wěn)定壓倒一切”,“相互慰問(wèn),數(shù)據(jù)疊加”便是某些品牌企業(yè)當(dāng)下陶瓷促銷“徐娘半遮羞”的真實(shí)寫照。

  在當(dāng)前困擾交加之際,企業(yè)機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn),就意味著機(jī)會(huì)。不管“稻草”如何細(xì)小,“生存才是硬道理”。