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金融危機推動家具業加快調整 凸顯三大變化

    鋼木家具成為市場新寵、外銷企業加入內銷市場征戰、消費者品牌意識進一步增強……面對國際金融危機的影響，國內家具行業正在呈現諸多新變化。而從整體上看２００９年，家具行業如何在變化中積極應對金融危機，如何在變化中抓住機遇并為明年的發展打好基礎，正在成為業內外普遍關注的焦點。

    家具市場呈現三大變化

    有“亞洲家居交易中心”美譽的中國廣州國際家具博覽會日前如期召開，超過２０００家家具企業參展，希望在國際金融危機帶來的低迷環境中尋覓更多商機。與此同時，作為國內家具行業的晴雨表，此屆家具博覽會也格外受到業內關注。

    在諸多參展家具種類中，鋼木家具格外受到客商及觀眾的關注。“雖然目前鋼木家具的整體份額相對較少，但在三類家具中增長速度是最快的，今后中國家具市場將形成實木、板式和鋼木家具三分天下的格局。”參展的國內最大的鋼木家具制造商貓王家具總裁白劍鋒說。

    實際上，鋼木家具目前已在全國許多城市悄然流行。近年來，一股“簡約風”勁吹家居市場，業內專家認為，這種“簡約主義”２００９年將繼續風靡，而以鋼木家具為代表的結構簡單、設計自由的家具產品，正好體現了這一新的時尚潮流，因此鋼木家具將成為２００９年的市場熱點。

    另一方面，國內家具市場競爭可能加劇也引起行業普遍關注。與會專家們認為，由于受金融危機影響，部分外銷為主的家具企業將加大內銷力度，從而可能導致國內家具市場競爭更加激烈甚至爆發價格戰。據海關統計數據，今年１－２月我國出口家具及其零件價值３６．３億美元，比去年同期下降１３．６％。其中，２月份出口規模出現急劇萎縮，當月出口值僅１１．９億美元，為２００６年３月份以來月度新低。

    與此同時，專家們認為，國內家具市場的競爭，也將進一步推動品牌的集中度。消費者則會更加注重品牌，國內家具行業今年將在國際金融危機的背景中加快洗牌。

    企業：創新仍是核心競爭力

    當前金融危機與其說是對中國家具行業帶來了沖擊，不如說是金融危機使行業積累的問題集中暴露了出來。缺乏品牌、模仿抄襲、低價同質競爭，是近年來家具行業的通病。

    “很多企業對創新有畏難情緒，總認為那是非要巨額投入不可的事，其實小改小革是創新，給顧客實惠的舉措也是創新，創新還包括運營流程、績效管理等看不見的部分，企業有太多空間去突破。”白劍鋒說，“貓王堅持在鋼木家具領域發展，而不涉足實木和板材家具領域，這是我們企業自身的經營創新。我們始終追求的是在這個細分的市場里擁有創新優勢。”受益于這一策略，２００８年面對金融危機，貓王銷售額反而逆勢上漲４０％，全國直營店發展到近３００家。

    北京林業大學有關專家認為，從世界家具行業市場的模式看，大批量生產的經營模式不適合家具行業。家具消費是個性化、多元化消費，而不是大眾消費，應該針對不同消費者的需求而生產不同的產品，做精做專將是企業今后的發展方向。

    行業：借助時機逆風起航

    實際上，金融危機也給國內家具行業帶來了調整的機遇。一些家具企業反映，現在人才好找了，推廣費用降了一半。

    同時有業內人士認為，這幾年家具行業連續五年都以兩位數速度發展，但這樣的快速發展不可能一直保持下去。前幾年，家具行業處在第一個創業期，即量的擴張，而現在進入了第二個創業期即質的提升階段，以量取勝已行不通了。因此這次金融危機，恰好可以推動第二個創業期的發展。

    中國家具協會副理事長朱長嶺認為，中國家具行業要充分利用當前的形勢，加快產業及產品結構調整。一是要采取走出去的戰略，繼續開發國際市場。二是要培育、創建具有中國自主知識產權的品牌產品，提高中國家具產品的附加值。三是要直接采取國際標準生產，實現家具標準國際化。四是要建立家具出口貿易的預警機制，了解家具進出口貿易中出現的新問題，及時采取措施應對。