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商業價值縮水從這里開始

    劉翔在北京奧運會上退賽，舉世震驚，那么退賽這一舉動對劉翔的損失有多大呢？3月23日，中國品牌研究院發布了《劉翔商業價值評估報告》，該報告通過調查得出了一個非常直觀的結論：劉翔代言單價已從最高峰時的1500萬元降至目前不足200萬元，跌幅高達87%。    

    身價

    升得快，跌得也快    

    從2004年雅典奧運會之后，劉翔幾乎成為身價飆升最快的商業明星。2003年，劉翔為可口可樂的代言費僅為35萬元，但是到了2008年，劉翔的一級代言單價已達到1500萬元，是5年前的40倍。

    據中國品牌研究院2007年發布的《中國奧運金牌價值報告》，2004年雅典奧運會上劉翔拿到的110米欄金牌含金量最高，商業價值達到了4.61億元。如果劉翔能夠在北京奧運會上衛冕，其代言一級品牌的單價將突破2000萬元，其商業價值將超過10億元。

    不過，運動員的商業價值核心就是比賽成績，當劉翔退賽后，其商業效應也如同多米諾骨牌一般，其代言價值迅速進入縮水期。報告說，負責劉翔商業開發的田管中心已就劉翔的代言開始新一輪談判。然而曾與劉翔簽過代言合同，目前已到續約期的12個品牌，僅有耐克一家公司表示將與劉翔續約，其余11家都在觀望。如果今年8月的田徑世錦賽，劉翔不能衛冕成功，他的商業價值還將回落，甚至跌到2003年的水平，代言價格僅有幾十萬元。    

    回應

    縮水但未“降級”    

    昨天下午，記者電話采訪了田管中心負責商業開發的副主任王大衛。對于這份報告提供的數據，王大衛提出了質疑。“這份報告也許會有人相信，但我不會相信里面所提到的數據。現在各種研究機構太多了，你有錢搞個調查，說劉翔代言只要五萬塊錢，這也是可以操作的。”

    對于劉翔身價的縮水的情況，王大衛并不否認，但是出于商業機密，他拒絕透露劉翔現在的身價。他說：“劉翔身價下跌受到多種因素影響，其實劉翔身價的起伏也是市場規律的一種體現。”

    田管中心認為，劉翔身價下跌，并不是說劉翔的價值降級，因為受全球金融風暴的影響，各企業在廣告投放這塊都會壓縮開支，其實別的明星代言費的降幅更大。

    報告中說，除了耐克續約之外，其余劉翔代言過的商家都在持一個觀望態度。對此王大衛表示，這種說法并不準確。“劉翔代言的商家，有的合約還沒有到期，大部分商家目前都還在商談，但有一點可以肯定，續約的商家遠不止耐克一家。至于具體的情況，我們會選擇一個適當的時機對外宣布。”(記者 付智勇)