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價格優勢不明顯 實木復合地板遭遇消費困惑
發布時間:2007-09-27 作者:ccy 瀏覽:63

概要: 實木復合地板的時代已經來臨。”9月21日,在成都舉辦的2007中國木地板行業峰會實木復合地板圓桌會議上,“北美楓情”總經理周清華十分樂觀地作了預測。  但在這次由《建材與裝飾》雜志主辦的地板業峰會上,來自全國的地板首腦人物也表現出了擔憂:實木復合地板面市三年來長期沉寂,目前面臨諸多消費困惑。

實木復合地板的時代已經來臨。”9月21日,在成都舉辦的2007中國木地板行業峰會實木復合地板圓桌會議上,“北美楓情”總經理周清華十分樂觀地作了預測。

  但在這次由《建材與裝飾》雜志主辦的地板業峰會上,來自全國的地板首腦人物也表現出了擔憂:實木復合地板面市三年來長期沉寂,目前面臨諸多消費困惑。

  市場表現遠未令人滿意

  圓桌會議上傳出好消息:實木復合地板面市近三年來,每年以30%左右的速度增長,去年的產銷量已經超過了實木地板,僅次于強化地板。周清華甚至激動地宣稱:“實木復合地板的春天已經到來。”

  但另一個事實也很嚴峻:實木復合地板遠未達到令人滿意的程度。目前,實木復合地板在北方市場上表現稍出色一點,但在重慶、成都等市場上,它最多只能是一個補充,消費者甚至對實木復合地板是一個什么東西、它有什么基本特征都模糊不清,更談不上讓消費者認可、大量消費了。

  遭遇三大消費困惑

  “實木復合地板沒有找到讓消費者接受的最好解釋。”圓桌會議上,諸多媒體記者都提到了這個問題。這是其難以打開局面的根本點。據稱,目前消費者對實木復合地板信息反饋模糊,很少有人能準確把握此類產品的特性,目前消費者的心理是要么買實木地板,要么買強化地板,而處于兩者之間的實木“復合”地板對消費者總有距離感。

  價格優勢不明顯是實木復合地板的第二大消費困惑。據稱,廠家之所以要推行實木復合地板,看中的就是它既有天然木料的木質感,又有價格低的市場優勢,以期讓消費者既過實木癮,又少掏錢。但實際上,眼下實木復合地板的市場零售價多在200~300元(每平方米)之間,比實木地板低不了多少,有些品種價格甚至差不多。消費者認為,買價格貴的實木地板,尊貴;買七八十元的強化地板,便宜;但買復合地板,優勢不明顯。

  還有一個消費困惑易被多數商家忽略,這就是實木復合地板易被誤會成多層板。目前實木復合地板分三層和多層,老百姓把它想成了以前的“多層板”。記者日前在市場上采訪,多數經銷商都談到了這個問題,因為以前的“多層板”在消費者記憶中深刻,盡管兩者的技術含量差別巨大,但因為都是“多層”這個原因,消費者就把他們扯在了一起。“不管你怎么解釋,消費者就是容易混淆呀。”一位經銷商不停向記者訴苦。看來,消除這個天大的誤會得下點功夫。
 
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