概要: 實木復合地板的時代已經來臨。”9月21日,在成都舉辦的2007中國木地板行業峰會實木復合地板圓桌會議上,“北美楓情”總經理周清華十分樂觀地作了預測。 但在這次由《建材與裝飾》雜志主辦的地板業峰會上,來自全國的地板首腦人物也表現出了擔憂:實木復合地板面市三年來長期沉寂,目前面臨諸多消費困惑。
但在這次由《建材與裝飾》雜志主辦的地板業峰會上,來自全國的地板首腦人物也表現出了擔憂:實木復合地板面市三年來長期沉寂,目前面臨諸多消費困惑。
市場表現遠未令人滿意
圓桌會議上傳出好消息:實木復合地板面市近三年來,每年以30%左右的速度增長,去年的產銷量已經超過了實木地板,僅次于強化地板。周清華甚至激動地宣稱:“實木復合地板的春天已經到來。”
但另一個事實也很嚴峻:實木復合地板遠未達到令人滿意的程度。目前,實木復合地板在北方市場上表現稍出色一點,但在重慶、成都等市場上,它最多只能是一個補充,消費者甚至對實木復合地板是一個什么東西、它有什么基本特征都模糊不清,更談不上讓消費者認可、大量消費了。
遭遇三大消費困惑
“實木復合地板沒有找到讓消費者接受的最好解釋。”圓桌會議上,諸多媒體記者都提到了這個問題。這是其難以打開局面的根本點。據稱,目前消費者對實木復合地板信息反饋模糊,很少有人能準確把握此類產品的特性,目前消費者的心理是要么買實木地板,要么買強化地板,而處于兩者之間的實木“復合”地板對消費者總有距離感。
價格優勢不明顯是實木復合地板的第二大消費困惑。據稱,廠家之所以要推行實木復合地板,看中的就是它既有天然木料的木質感,又有價格低的市場優勢,以期讓消費者既過實木癮,又少掏錢。但實際上,眼下實木復合地板的市場零售價多在200~300元(每平方米)之間,比實木地板低不了多少,有些品種價格甚至差不多。消費者認為,買價格貴的實木地板,尊貴;買七八十元的強化地板,便宜;但買復合地板,優勢不明顯。