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　　關(guān)于品牌，營銷大師菲利普·科特勒認(rèn)為：品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、設(shè)計(jì)或是它們的組合運(yùn)用。其目的是藉以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品，并使之同競爭對手的產(chǎn)品區(qū)別開來。而有一位廣告人則直觀感性的說：是在視覺、情感、理念和文化以及包括產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)營等方面的綜合形象。

　　而以我個(gè)人的認(rèn)知理解：品牌即某個(gè)企業(yè)或其某類產(chǎn)品在流通傳播中的特定稱謂，是以區(qū)別于其它的標(biāo)志。它因其生產(chǎn)經(jīng)營中技術(shù)含量及管理服務(wù)能力的高低、傳播過程中的形象優(yōu)劣，社會大眾認(rèn)知程度的多寡等，具有一定的價(jià)值，也就是平時(shí)大家所說的無形資產(chǎn)價(jià)值。一般來說，無形資產(chǎn)價(jià)值的高低，決定了企業(yè)的獲利能力和長遠(yuǎn)的發(fā)展力。

　　從改革開放到現(xiàn)在，中國快速走完了品牌啟蒙階段、自創(chuàng)品牌階段、品牌競爭階段和品牌國際化階段。現(xiàn)在海爾、紅塔、長虹在國際上都有知名度，品牌價(jià)值幾百個(gè)億，但與國際知名品牌還有很大差距。人家可口樂公司的品牌價(jià)值是很多國家的國民生產(chǎn)總值。它的董事長說：只要“可口可樂”這個(gè)品牌在，如果有一天，公司在大火中化為灰燼，那么第二天早上，全世界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭著向“可口可樂”公司貸款，這就是品牌的價(jià)值所在。

　　性價(jià)比的力量雖然強(qiáng)大，具有很強(qiáng)的市場競爭力，但是品牌的陽光卻更加溫暖。性價(jià)比高也就說明了獲利能力低。現(xiàn)在，幾乎“中國制造”的從業(yè)者都知道“中國制造”雖然打遍世界無敵手，但掙得利潤往往不足國外企業(yè)的十分之一。而且很多國內(nèi)企業(yè)是給國外公司打工，掙產(chǎn)業(yè)最低端的制造利潤，而更大的銷售利潤則拱手讓給了國外的品牌公司。

　　性價(jià)比是以產(chǎn)品說話，產(chǎn)品生命周期很短，今天你的產(chǎn)品性價(jià)比高，明天也許別人的產(chǎn)品比你的性價(jià)比更高；而且受世界產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移及綜合成本的影響，性價(jià)比優(yōu)勢也是全世界到處跑，而品牌卻可以扎根你家永遠(yuǎn)不動。對企業(yè)來說，單純以產(chǎn)品性價(jià)比競爭也不是很靠譜，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)做品牌才是正途。

　　品牌除了具有高附加值，能給產(chǎn)品帶來強(qiáng)大的溢價(jià)能力，從而提高企業(yè)的獲利能力外，品牌還有歷久彌新魅力，時(shí)間越長價(jià)值越大，通俗的話說就是“老字號”。國內(nèi)的張?jiān)Ｆ咸丫啤⑷鄣驴绝啞⑼侍盟幍辏瑹o不是百年之后更加紅火。

　　世界消費(fèi)是多元的，雖然有人追求性價(jià)比高的產(chǎn)品，但同樣對品牌的消費(fèi)也是巨大的。就像有人去偷、去搶，丟掉人格去乞討；卻有人“不飲盜泉之水，不吃嗟來之食”！有些人天生就是貴族，對品牌具有無比的忠誠度，更對名牌情有獨(dú)鐘，無論產(chǎn)品多貴，也非名牌不買，而且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這部分人正在增加。

　　另外，人天性里有虛榮心，模仿名牌產(chǎn)品得以風(fēng)行，其實(shí)都是這種心理在作寵，沒錢的時(shí)候買個(gè)仿制品騙自己、騙別人，也欺騙欺騙自己的虛榮心，如果有了錢則會買貨真價(jià)實(shí)的名牌消費(fèi)一下。你看西班牙、意大利的瓷磚并不比中國產(chǎn)品好，但人家的售價(jià)就比咱們高幾倍，照樣有很多人消費(fèi)，這就是品牌的誘惑。別認(rèn)為中國人只喜歡便宜的“山寨”版玩意，其實(shí)對巨貴的產(chǎn)品消費(fèi)同樣巨大，而且是“專買貴的不買對的”！

　　據(jù)說，世界上最貴的葡萄酒中國人消費(fèi)了一大半，而法國的奢侈品商場，許多國際知名品牌設(shè)的專柜，只接待中國人。因?yàn)橹袊绣X階級實(shí)在是他們的超級大客戶，就是靠著品牌的陽光，那些老外可賺足了錢！