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　　大幅優(yōu)惠可能帶來偷工減料——

　　每年春節(jié)前夕都是家具市場(chǎng)最為火爆的時(shí)期，而從2008年下半年進(jìn)入冷淡期開始，各大賣場(chǎng)的家具銷售似乎就沒有真正回暖。為了把握住最后的市場(chǎng)，也為了公司的整體運(yùn)作，各家具品牌都不得不使出優(yōu)惠讓利的招數(shù)，其中，板式家具由于其購買群體的經(jīng)濟(jì)條件等因素，更成為了打折優(yōu)惠軍中的先鋒。然而，打折帶來的不僅僅是價(jià)格上的優(yōu)惠，與此同時(shí)，我們也在質(zhì)疑，能夠給出6.2折的產(chǎn)品，在品質(zhì)、服務(wù)甚至品牌影響力上還能不能提供不打折的保障？畢竟，家具依然不是快速消費(fèi)品。

　　冷清市場(chǎng)催生促銷背后的品質(zhì)驟降

　　曾經(jīng)有人指出，消費(fèi)者對(duì)于家具產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣是“先問價(jià)格，而非品質(zhì)”，這也就成為眾品牌在市場(chǎng)冷淡期中招攬人氣的王牌，從2008年“十一”開始，就不斷能夠見到商家推出降價(jià)、促銷、限時(shí)、限量等各種“特價(jià)商品”，而隨著時(shí)間的推移，這些“特價(jià)商品”卻與日俱增，有業(yè)內(nèi)人士在采訪中表示，以低價(jià)格刺激消費(fèi)是為了公司的整體運(yùn)作和生存，但是，參與低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的并不全是割讓了自己利益的企業(yè)，一些規(guī)格較小的板式家具企業(yè)已經(jīng)悄悄地更換了自己的原料供應(yīng)商，使用一些降低等級(jí)的材料來保證打折降價(jià)后自己的利益不會(huì)受損，這樣，他們就能在表面上給予消費(fèi)者更大幅度的優(yōu)惠，而消費(fèi)者并非專家，有些產(chǎn)品品質(zhì)的變更他們一時(shí)間是發(fā)現(xiàn)不了的。

　　對(duì)此，標(biāo)致家具營銷總監(jiān)朱光宇表示，家具消費(fèi)應(yīng)該理性，消費(fèi)者應(yīng)該明確把家具品質(zhì)放在購買的首位，只有用心經(jīng)營自己品牌的企業(yè)才會(huì)不遺余力地保證自己的品牌影響力，也才能最后給予消費(fèi)者放心的消費(fèi)環(huán)境。

　　如今，家具的銷售利益已經(jīng)被大大的縮減了，特別是板式家具，這也就是那些諸如百強(qiáng)、意風(fēng)等大品牌的板式家具沒有跟風(fēng)推出“自殺性降價(jià)”的原因，理性的消費(fèi)者應(yīng)該能夠給自己的支出做出合理的價(jià)值估計(jì)。

　　板式家具消費(fèi)群體龐大

　　競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

　　板式家具由于其絕對(duì)的價(jià)格因素而占領(lǐng)著家具銷售市場(chǎng)的半壁江山，也正式由于其銷售空間大，才使得其品牌競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，從國內(nèi)知名的一線公司到名不見經(jīng)傳的小作坊式企業(yè)，都不斷地將他們的板式家具產(chǎn)品推向市場(chǎng)，當(dāng)然，它們之間的價(jià)格差異也十分顯著。2008年，致力于歐式、美式等古典家具市場(chǎng)的標(biāo)致家具也推出了全新的板式家具系類，對(duì)此，標(biāo)致家具營銷總監(jiān)朱光宇表示，板式家具能夠最大限度地?cái)U(kuò)充標(biāo)致家具的產(chǎn)品生產(chǎn)線，同時(shí)聚攏更多的消費(fèi)群體，從整個(gè)2008年的銷售情況來看，特別是市場(chǎng)反應(yīng)平淡的下半年，標(biāo)致的板式家具帶動(dòng)了其整個(gè)的市場(chǎng)銷售，這也就意味著，在2009年標(biāo)致將不斷壯大其新生的板式家具品類，同時(shí)也將加劇板式家具的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　板式家具可觀性功能性

　　尚未滿足消費(fèi)者需求

　　為何標(biāo)致家具要加入到愈演愈烈的板式家具競(jìng)爭(zhēng)之中？朱光宇說，中國的家具市場(chǎng)發(fā)展尚不完善，有太多的地方值得去提升和精細(xì)化，就如同板式家具，它是滿足大眾消費(fèi)品位的產(chǎn)品，但那并不意味著呆板和千篇一律，雖然在制造水平和流水線工藝上能夠保證先進(jìn)，但在設(shè)計(jì)成本上微薄的支出使我們自己的板式產(chǎn)品無法引領(lǐng)時(shí)尚，也無法滿足板式家具所有消費(fèi)者的訴求。誠然，目前的板式家具市場(chǎng)依然以質(zhì)樸風(fēng)格為上，但標(biāo)致在這個(gè)基礎(chǔ)上也會(huì)不斷嘗試創(chuàng)新，在可觀性、功能性上提供更溫馨和時(shí)尚的板式產(chǎn)品。

　　同時(shí)，已經(jīng)在板式家具中做出改變的耐特利爾家具總經(jīng)理薛玉明表示，“變化”應(yīng)該成為板式家具發(fā)展的方向，因?yàn)榘迨郊揖叩南M(fèi)群體以個(gè)性的年輕人為主，而他們是最喜歡打破常規(guī)、追求日新月異的一族，礙于經(jīng)濟(jì)實(shí)力的限制，他們則更希望自己購買的家具能夠幫助他們不斷實(shí)現(xiàn)改變自己的追求。 

　　雖然目前的家具消費(fèi)市場(chǎng)比較冷淡，但比起一些可能會(huì)損害消費(fèi)者利益的大幅降價(jià)而言，推陳出新，提供更人性化、更時(shí)尚美觀、更具品質(zhì)內(nèi)涵的板式家具，或許能夠異軍突起，更好地把握住現(xiàn)在的市場(chǎng)。